曾幾何時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)不少車(chē)企在換標(biāo)之后，不僅整個(gè)品牌的調(diào)性發(fā)生了變化，連銷(xiāo)量都上升了幾個(gè)層次，于是“換標(biāo)”開(kāi)始成為人們口中的一種玄學(xué)：

比亞迪

說(shuō)起換標(biāo)好像第一時(shí)間想到的應(yīng)該就是比亞迪，成立于1995年的比亞迪本是由電池發(fā)家，在2003年進(jìn)軍汽車(chē)市場(chǎng)之初，比亞迪采用的是以上左圖的藍(lán)白相間車(chē)標(biāo)。到了2007年。便換成了右圖里的BYD字母標(biāo)志。

到了2015年開(kāi)始策劃高端產(chǎn)品線的比亞迪，開(kāi)始著手設(shè)計(jì)“王朝”系列標(biāo)志；并陸陸續(xù)續(xù)注冊(cè)了18個(gè)王朝商標(biāo)，并于17年開(kāi)始將王朝標(biāo)志升級(jí)為對(duì)應(yīng)車(chē)型的車(chē)標(biāo)，目前在產(chǎn)品線中使用的只有“唐、宋、秦、元”。第二次換標(biāo)之后的比亞迪銷(xiāo)量在逐年穩(wěn)步上升，剛過(guò)去的2018年，總銷(xiāo)量首次突破了50萬(wàn)輛，同比增速高達(dá)27%。

吉利

吉利在發(fā)展歷史上有過(guò)4種商標(biāo)：初起步時(shí)的紅日標(biāo)；再到豪情、美日時(shí)期的地球儀標(biāo)；隨后在2003年換為基于紅日標(biāo)的藍(lán)色天空標(biāo)；最近的改變是在2014年，吉利當(dāng)時(shí)取消了吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹3個(gè)子品牌，并在所有車(chē)型采用了全新的LOGO。

吉利的發(fā)展也是伴隨著換標(biāo)而進(jìn)行的，從紅日標(biāo)邁向地球儀標(biāo)見(jiàn)證著吉利銷(xiāo)量破萬(wàn)，而2014年的藍(lán)天標(biāo)變?yōu)槎芘茦?biāo)則是見(jiàn)證著吉利三大子品牌的回歸，在2018年吉利則是創(chuàng)下了150萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)，同比增速20%。而吉利正在計(jì)劃在旗下品牌再次掀起改標(biāo)行動(dòng)，以區(qū)分不同定位的車(chē)型，來(lái)適應(yīng)日漸豐富的車(chē)系。

紅旗

作為國(guó)民品牌的紅旗汽車(chē)也在2018年換掉了自1964年使用至今的葵花車(chē)標(biāo)，換成了“振興之門(mén)”車(chē)標(biāo)，從古老的中國(guó)風(fēng)走向了國(guó)際范兒。此次換標(biāo)也正是紅旗的一次決心體現(xiàn)，自2008年提出的“復(fù)興計(jì)劃”實(shí)行到2017年，紅旗汽車(chē)的銷(xiāo)量仍未見(jiàn)起色，于是紅旗便希望以換車(chē)標(biāo)為起點(diǎn)，徹底的從頭再來(lái)。

決定更換車(chē)標(biāo)后的紅旗好像突然迎來(lái)了自己的轉(zhuǎn)機(jī)，在2018年12月17日便完成了年銷(xiāo)量3萬(wàn)輛的目標(biāo)，要知道紅旗2017年總銷(xiāo)量?jī)H為4665輛，2018年的銷(xiāo)量直接翻了7倍之多，可謂一鳴驚人。

寶駿

接下來(lái)，要說(shuō)的是，最近又有一家車(chē)企動(dòng)起了換標(biāo)的想法。沒(méi)錯(cuò)！就是那個(gè)車(chē)標(biāo)帶馬的，不過(guò)法拉利請(qǐng)坐下，我說(shuō)的是寶駿。寶駿的馬頭標(biāo)一直被很多消費(fèi)者所詬病，認(rèn)為這個(gè)擬形的馬頭不是十分美觀。于是坊間多次傳出寶駿將要更換車(chē)標(biāo)的消息，不過(guò)次次都落了空。

不過(guò)，就在近日有確切消息稱，寶駿已經(jīng)在最新的緊湊級(jí)SUV——寶駿RS-5上開(kāi)始搭載新的車(chē)標(biāo)，并且已經(jīng)流出了實(shí)拍照片，看來(lái)寶駿換標(biāo)的傳聞至今終于變成了現(xiàn)實(shí)，新車(chē)標(biāo)的設(shè)計(jì)依舊還能看出馬的性征，可是卻用幾何化提升了車(chē)標(biāo)的質(zhì)感，也讓整車(chē)的檔次感有了一定的升級(jí)。

后言

寶駿此次更換車(chē)標(biāo)的確流露出了一定的信息；在2018年銷(xiāo)量為879077輛，同比下滑了13%的寶駿，在這種困境之中，的確需要一些元素來(lái)激活消費(fèi)者群體對(duì)它的興趣。不過(guò)，“換標(biāo)”真的是銷(xiāo)量暴增的直接因素嗎？

恐怕不是，比亞迪的銷(xiāo)量暴增是基于在新能源板塊的多年耕耘，再加上2018年多款全新重磅車(chē)型的上市；吉利的銷(xiāo)量上升則是有著沃爾沃技術(shù)的幫助，再加上市場(chǎng)口碑的逐步提升；連紅旗的銷(xiāo)量上升也是源于在2017年的4S店全國(guó)布網(wǎng)，以及2018年主力車(chē)型H5的上市，紅旗全年銷(xiāo)量的80%由H5所貢獻(xiàn)。也就是說(shuō)單單依靠改標(biāo)想迎來(lái)市場(chǎng)的重新關(guān)注是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有強(qiáng)大的產(chǎn)品力來(lái)背書(shū)。不過(guò)從基于寶駿全新R平臺(tái)打造新車(chē)RS-5的相關(guān)配置來(lái)看，寶駿在產(chǎn)品力這一塊也有了不小的提升，換標(biāo)后的寶駿究竟會(huì)不會(huì)再次奔騰呢，筆者將伴隨諸君一同觀望。