申嘉麗

辛辣文化創(chuàng)始人；

連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，18歲時(shí)創(chuàng)立淘寶女裝店鋪與原創(chuàng)品牌Scar；

曾于鐵壺齋、物道、淘巴士、飛禮、米分等公司擔(dān)任新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)及COO；

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)數(shù)個(gè)百萬(wàn)級(jí)公眾號(hào)，著有數(shù)篇10W+文稿；

善于策劃熱門(mén)線上營(yíng)銷事件，服務(wù)國(guó)內(nèi)多個(gè)大型品牌、明星線下活動(dòng)策劃；

對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣及營(yíng)銷有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

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大眾偏愛(ài)辛辣的食物，味道尖銳而刺激，帶給人一種強(qiáng)烈的味覺(jué)感受。但其實(shí)不同的文化也能給予受眾不同的知覺(jué)感受，辛辣文化便是一家擁有文化味覺(jué)的互聯(lián)網(wǎng)公司，正如辛辣文化的口號(hào)：辛辣文化，給你平淡的生活加點(diǎn)料。

辛辣文化的創(chuàng)始人申嘉麗是個(gè)處處暗藏著驚喜的“辣妹子”。外表恬靜纖細(xì)的她，在內(nèi)心卻藏著一頭兇猛的巨獸。靠著對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力與強(qiáng)大的營(yíng)銷手段，她在弱肉強(qiáng)食的互聯(lián)網(wǎng)世界中一次次捕獲屬于自己的獵物。

她做過(guò)網(wǎng)紅旅游博主，開(kāi)過(guò)淘寶店，賣(mài)過(guò)古玩藝術(shù)品，創(chuàng)立過(guò)個(gè)人服裝品牌……“其實(shí)我一直是一個(gè)很有目標(biāo)感的人?？戾X(qián)賺起來(lái)是很容易的，但想在這個(gè)浮躁的世界做些有深遠(yuǎn)意義的事兒很難。”

于是，在新媒體異軍突起的時(shí)代，申嘉麗孤身來(lái)到廣州加入到新媒體的大軍當(dāng)中。

按她的話來(lái)說(shuō)，就是初生牛犢不怕虎，趁著年輕，盡情折騰自己。憑借以前對(duì)于博客與淘寶的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，直抓人心的文筆與設(shè)計(jì)的功底讓申嘉麗比其他新手站在了更高的起點(diǎn)。

幾年下來(lái)，她獨(dú)立運(yùn)營(yíng)過(guò)的微信公眾號(hào)數(shù)不勝數(shù)，“中國(guó)書(shū)畫(huà)”、“經(jīng)典短篇閱讀”、“視覺(jué)中國(guó)”、”淘巴士“、”辛辣創(chuàng)意空間“……她通過(guò)創(chuàng)意玩法獲取精準(zhǔn)粉絲，撰寫(xiě)多篇10w+文章，親手將好幾個(gè)公眾號(hào)從0做到100w+。

- 奮身加入創(chuàng)業(yè)大軍 -

在新媒體領(lǐng)域經(jīng)過(guò)了磨煉與沉淀，申嘉麗漸漸發(fā)現(xiàn)，只有精心做好內(nèi)容的平臺(tái)才能被沉淀。

如果說(shuō)前面數(shù)年經(jīng)營(yíng)百萬(wàn)大號(hào)的經(jīng)歷讓申嘉麗在內(nèi)容領(lǐng)域殺出了重圍，那么從小對(duì)于藝術(shù)的向往與學(xué)習(xí)讓她有了更大的格局。

2016年，這個(gè)年輕的90后女孩再一次為了夢(mèng)想放棄了高薪厚職，與一群像她這樣不滿足現(xiàn)狀的年輕人一同創(chuàng)立了辛辣文化。

辛辣文化的第一個(gè)項(xiàng)目是用短視頻的方式記錄非遺手藝人。

“我們不斷尋找民間的手藝人，給他們拍攝紀(jì)錄片，記錄他們的生活和工作。大概因?yàn)槊恳患一ヂ?lián)網(wǎng)公司都有自己的基因，我又學(xué)了很多年藝術(shù)，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域非常感興趣。所以，即使這個(gè)項(xiàng)目變現(xiàn)能力有限，自己也咬著牙一直在堅(jiān)持?！?/p>

你無(wú)法想象這群年輕人如何在夾縫中生存，每天看著公司虧損的賬目，申嘉麗不止一次告訴自己不能放棄，這是創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)。

在所有人的咬牙堅(jiān)持下，僅僅半年時(shí)間，辛辣文化已經(jīng)在圈子里收獲了名氣，但公司也到了最艱難的時(shí)候——如何拓展新業(yè)務(wù)讓辛辣文化起死回生，成了整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨的最重要的問(wèn)題。

- 破釜沉舟,開(kāi)啟新的挑戰(zhàn) -

“一直以來(lái)，我們都是在用新媒體去做我們想做的事，那我們?yōu)槭裁床荒芤怖眯旅襟w去做更多的事呢？”

在堅(jiān)持手藝人項(xiàng)目的同時(shí)，辛辣文化開(kāi)啟了新的挑戰(zhàn)，那就是新媒體營(yíng)銷服務(wù)。致力于挖掘大數(shù)據(jù)時(shí)代中最具韻味的藝術(shù)文化，以最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出在泡沫文化的浪潮中啟航， 這是辛辣文化的宗旨。

在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，不僅僅是公眾號(hào)， H5、小程序、小游戲……一個(gè)個(gè)新的風(fēng)口不斷涌出，數(shù)百萬(wàn)的媒體人夜以繼日地更新自己的技能、知識(shí)，恐懼下一個(gè)被時(shí)代拋棄的將會(huì)是自己。

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

轉(zhuǎn)型的路上并不是一帆風(fēng)順，接連幾個(gè)項(xiàng)目的失敗讓團(tuán)隊(duì)備受打擊。鐵打的算盤(pán)流水的兵，有人離開(kāi)，也有人加入，但留下來(lái)的人都不愿輕易放棄。

“起初沒(méi)有客戶愿意搭理我們，我們就自己做內(nèi)容，不斷地做，不斷累積優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有好的內(nèi)容，客戶才愿意和你合作?！?/p>

在申嘉麗看來(lái)，再多的技巧也抵不過(guò)核心的內(nèi)容?！盁o(wú)論是微信還是微博，哪怕是現(xiàn)在最熱門(mén)的抖音，原創(chuàng)的永遠(yuǎn)是最珍貴的?！?/p>

基于互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)定制時(shí)代，上至熱門(mén)事件策劃營(yíng)銷、線上及線下活動(dòng)策劃、品牌定位與輸出、下到日常新媒體代運(yùn)營(yíng)、平面設(shè)計(jì)及插畫(huà)定制、新聞稿撰寫(xiě)發(fā)，但凡是與內(nèi)容產(chǎn)出關(guān)聯(lián)的服務(wù)，都是辛辣文化的服務(wù)范疇。

一年多來(lái)，辛辣文化所服務(wù)過(guò)的國(guó)內(nèi)知名企業(yè)已逾數(shù)百家——企鵝電競(jìng)、網(wǎng)易游戲、中國(guó)人壽、華夏銀行、保利地產(chǎn)、真功夫、企鵝電競(jìng)、K11、梅賽德斯奔馳等等。

從一開(kāi)始的默默無(wú)聞到逐漸步入正軌，辛辣團(tuán)隊(duì)背后的付出可想而知。

回顧辛辣文化的經(jīng)典案例，一頁(yè)頁(yè)都鮮明得亮眼。從充滿中國(guó)古典韻味的產(chǎn)品設(shè)計(jì)到刷爆朋友圈的酷炫H5廣告，從精致的珠寶網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)到萌死人不償命的“燈籠椒”系列微信表情包，辛辣文化一直在默默地用火爆又優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與設(shè)計(jì)證明自己的實(shí)力。

- 順應(yīng)潮流，開(kāi)疆辟土 -

在辛辣文化不斷蓬勃發(fā)展的路上，申嘉麗有著自己的思考。辛辣文化還是缺少了自己核心的東西，一直以來(lái)辛辣文化都在為別人輸出內(nèi)容，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，必須要擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)家內(nèi)容的不斷輸出。

于是，“燈籠椒”就這樣肩負(fù)著重大的使命而誕生。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要一個(gè)精準(zhǔn)的定位、一個(gè)性格鮮活的身份來(lái)打造出屬于自己在互聯(lián)網(wǎng)上的專屬認(rèn)知。

作為辛辣文化的吉祥物，燈籠椒就是辛辣文化重點(diǎn)打造的一個(gè)IP，它有著屬于自己的微信表情包、抖音短視頻、未來(lái)還將出版成冊(cè)，輸出著屬于辛辣自己的“有料”文化。

- 步入正軌，運(yùn)籌帷幄 -

在同事眼里，申嘉麗在工作時(shí)間與日常生活中完全判若兩人——在工作中，她是個(gè)雷厲風(fēng)行、火急火燎的完美主義者，專業(yè)的工作態(tài)度使她的對(duì)產(chǎn)出的內(nèi)容眼中容不得一顆沙子；而在日常生活中，她是個(gè)可軟可萌的女生，對(duì)生活與美食有著非凡的執(zhí)著。

“年輕的時(shí)候，該奮斗就奮斗，該玩就玩，不要等到力不從心的時(shí)候才后悔?！鄙昙嘻愑兄湍挲g極不相符的成熟，經(jīng)歷過(guò)失敗，經(jīng)歷過(guò)挫折，但她走的每一步，都似乎像在運(yùn)籌帷幄之中。

辛辣文化如今的茁壯成長(zhǎng)，是對(duì)申嘉麗的一種肯定，這是屬于辛辣文化的新時(shí)代，也是屬于申嘉麗的新時(shí)代。

采寫(xiě)/Liz

編輯/妖三、陳奕霖

圖片/受訪者提供