進入2022年，在奶粉市場有著舉足輕重地位的君樂寶奶粉，可謂動作不斷。

近期，君樂寶奶粉旗下超高端產(chǎn)品“詮臻愛”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉重磅上市，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。

納食注意到，“詮臻愛”嬰幼兒奶粉每100g中含有468mg乳鐵蛋白。按照這樣計算，一罐奶粉的乳鐵蛋白含量可高達3744mg，堪稱全球乳鐵蛋白奶粉的天花板級別。

在如今年輕父母更注重成分/配方、奶粉高端化趨勢愈加明顯的當下，君樂寶以“高含量乳鐵蛋白”為強勢利益點，領(lǐng)跑國產(chǎn)乳鐵蛋白奶粉賽道，無疑加強了君樂寶在超高端奶粉市場的競爭力。

不僅如此，從去年開始，為加碼奶粉品質(zhì)安全，君樂寶還率先在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼，以一罐雙碼開啟奶粉追溯體系的“頂尖模式”，在增強合作伙伴和消費者對品牌的信心和認同度的同時，為行業(yè)陽光、健康秩序的建立帶來積極影響。

君樂寶在市場的接連舉動，無疑將對整個奶粉行業(yè)帶來里程碑式的變革和深遠影響。

洞察消費趨勢 君樂寶三大單品重磅上市

在變幻莫測的市場里，唯有洞察趨勢，方能前瞻布局。君樂寶奶粉在乳鐵蛋白奶粉細分品類連下三子，無疑正是站在了品類風口之上。

《2021年中國寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》顯示，90后、95后群體已經(jīng)成為母嬰消費市場的主力軍，在受教育程度、生活水平，以及消費升級趨勢的多重因素影響下，她們的喂養(yǎng)理念出現(xiàn)了新的變化。

作為寶寶的入口食品，媽媽們對奶粉的要求尤為嚴苛，他們注重科學精細、產(chǎn)品配方，同時更加追求母乳成分，關(guān)注免疫。

于是，因更符合年輕媽媽們持續(xù)升級的營養(yǎng)需求，乳鐵蛋白奶粉銷量而在市場上持續(xù)走高。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近兩年，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的復合增長率超過300，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長，已突破200億規(guī)模。

乳鐵蛋白是一種分子質(zhì)量為80kD左右的非血紅素鐵結(jié)合糖蛋白，多存在于哺乳動物及人體的乳汁中，在牛乳的含量中僅為 0.1 g/L，這樣的珍稀程度讓乳鐵蛋白有了“奶黃金”的稱號。另有研究表明，乳鐵蛋白是新生命初次獲得免疫力保護的營養(yǎng)物質(zhì)之一，可以促進器官組織表面的黏膜免疫系統(tǒng)的發(fā)育，所以也被人們稱作“健康的第一道免疫防線”。

有業(yè)內(nèi)人士稱，乳鐵蛋白奶粉因特殊的營養(yǎng)價值，而備受年輕媽媽們的追捧，乳鐵蛋白奶粉已成為各大乳企戰(zhàn)略布局的必爭賽道。

此次君樂寶詮臻愛、臻唯愛、全新樂臻的推出，正是極大地滿足了消費者需求。這也是繼有機奶粉、A2奶粉之后，君樂寶繼續(xù)加碼細分領(lǐng)域，進一步豐富、完善產(chǎn)品組合與矩陣，進行多元化布局，為君樂寶更長遠發(fā)展謀篇。

在納食看來，乳鐵蛋白奶粉是奶粉細分領(lǐng)域增長較快的一個品類。加碼乳鐵蛋白奶粉，可以幫助君樂寶進一步拓展市場空間，提升業(yè)績；同時，君樂寶在超高端奶粉市場的布局，也在一定程度上標志著乳鐵蛋白奶粉細分市場正在趨向成熟。

重塑產(chǎn)品價值 “做深做透”超高端細分市場

《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》顯示，隨著奶粉市場進入多元化、精細化、專業(yè)化的發(fā)展階段，消費者對奶粉產(chǎn)品的要求正在不斷提高，高端化已成為各個品牌布局細分品類的共識。此次，君樂寶以“乳鐵蛋白”為核心利益點布局超高端市場，有何底氣？

據(jù)了解，君樂寶詮臻愛奶粉以“1高5優(yōu)”詮能搭檔組合，每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，成為全球最高含量乳鐵蛋白嬰兒配方奶粉，萬分之一珍稀，滿足母乳級含量多維增強自身保護力，被譽為奶粉屆的“勞斯萊斯”。

詮臻愛奶粉還添加了新一代專利OPO INFAT 7.0，每100g 1-3段奶粉含有5g、3.5g、3.0g專利OPO，幫助寶寶腸胃更易吸收更添保護。此外，還特別添加酪蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元（低聚果糖+低聚半乳糖）、五種核苷酸等，從多維度為寶寶補充營養(yǎng)，呵護寶寶健康成長。

為保證詮臻愛奶源的純凈性和新鮮性，君樂寶直取其自有牧場奶源，直達奶粉工廠，生牛乳一次成粉，從源頭到終端全鏈條保障產(chǎn)品的新鮮高品質(zhì)，讓奶粉具有更安全、更易吸收和更營養(yǎng)的優(yōu)勢。

一同上市的還有主打“高乳鐵蛋白”的“臻唯愛”羊奶粉和全新“樂臻”奶粉。

“臻唯愛”羊奶粉中的乳鐵蛋白含量是已注冊93 款羊奶粉中唯 一達到 100mg/100g，是所有品牌平均含量的約3倍，OPO含量是唯 一達到 4.0g/100g及以上，堪稱頂配全營養(yǎng)配方羊奶粉。

全新“樂臻”奶粉則是在高乳鐵蛋白的基礎(chǔ)上，搭配專利OPO結(jié)構(gòu)油脂，兩種益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖，營養(yǎng)更全面，為提供寶寶了抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案。

納食認為，在乳鐵蛋白品類推出詮臻愛、臻唯愛、樂臻三款各有優(yōu)勢的奶粉，是君樂寶做深、做透超高端細分賽道的全新成果。在行業(yè)精細化、集中化的發(fā)展趨勢下，君樂寶開拓乳鐵蛋白品類賽道，勢必將改變以往由國外高乳鐵蛋白奶粉主導的行業(yè)格局，再次創(chuàng)造嬰配奶粉乳鐵蛋白新高度，開創(chuàng)全球乳鐵蛋白奶粉新標桿。

　　以“雙引擎”創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動生產(chǎn)世界 級品質(zhì)奶粉

從2014年上市開始，君樂寶嬰幼兒奶粉的銷量連年實現(xiàn)翻倍增長，增長率連續(xù)多年全行業(yè)領(lǐng)先，短短四年便進入國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一陣營。2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸，全國領(lǐng)先。成績的背后，是消費者對君樂寶的充分肯定，這離不開君樂寶在科技創(chuàng)新和品控體系上的孜孜不倦。

為了實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、生產(chǎn)出世界品質(zhì)的好奶粉，君樂寶進行模式創(chuàng)新：

一是在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，從源頭為寶寶們提供安全放心的產(chǎn)品；

二是首創(chuàng)“五個世 界級”模式。即用世界 級水平的研發(fā)、世界 級先進的牧場、世界 級領(lǐng)先的工廠、世界 級一流的合作伙伴和世界 級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

為了達成這一目標，君樂寶更是加碼科研創(chuàng)新，力爭將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世 界級水平。2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新到新品研發(fā)等，全面支持未來君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。

科研力驅(qū)動產(chǎn)品力，君樂寶奶粉在各細分領(lǐng)域也取得了亮眼成績：君樂寶推出的全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷；新一代配方有機奶粉優(yōu)萃有機奶粉是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養(yǎng)，配方更全面。

在市場取得驕績后，君樂寶的創(chuàng)新并未止步。在母嬰行業(yè)深耕多年的君樂寶，深知嬰配市場的沉疴頑疾，于是在去年，除早已普及的罐外碼外，君樂寶率先在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼，再次升級產(chǎn)品安全體系，期望以“一罐雙碼”帶來更穩(wěn)定的奶粉市場秩序。

隨著內(nèi)碼制的逐漸落地，市場上形成了多方面共贏的局面，在之前的納食的采訪中，君樂寶也收獲了來自經(jīng)銷商、母嬰店人員及寶媽們的眾多好評：

經(jīng)銷商說，內(nèi)碼制就是給竄貨、亂價戴上了一圈緊箍咒；

母嬰店店主說，實行內(nèi)碼制后，門店客流量留存率得到改善，利潤也明顯增加了；

消費者說，購買添加內(nèi)碼的產(chǎn)品更安心了，寶寶吃的也放心了。

由此可見，君樂寶實行內(nèi)碼制后，極大地提升了經(jīng)銷商、消費者對奶粉行業(yè)的市場信心，這對整個母嬰行業(yè)的發(fā)展大有裨益。

作為中國奶粉行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，君樂寶的創(chuàng)新升級一直走在行業(yè)前列。君樂寶在科技研發(fā)和品控體系方面的持續(xù)創(chuàng)新下，不僅收獲了市場上的勝利果實，同時也為行業(yè)發(fā)展帶來積極影響，助推國產(chǎn)奶粉走上下一個臺階。

小結(jié)

2014年，君樂寶以行業(yè)顛覆者的身份躬身入局，8年以來始終如一地堅持做到四個“最”，質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意，生產(chǎn)讓人民群眾放心、滿意的嬰幼兒奶粉，努力推動奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此次君樂寶攜三款產(chǎn)品重磅上市，再次讓我們見證到了一個奶粉領(lǐng)軍品牌，以創(chuàng)新為驅(qū)動，建立專業(yè)硬實力，撬動中國奶粉超高端市場的競爭新格局。作為國產(chǎn)奶粉品牌的一份子，君樂寶在產(chǎn)業(yè)布局上，全球首創(chuàng)“兩個模式”、重金投入奶業(yè)創(chuàng)新研究院；在品控體系上，前瞻性地推出“內(nèi)碼制”，重塑控區(qū)控價體系；在品類創(chuàng)新上，以顛覆市場認知的產(chǎn)品領(lǐng)跑行業(yè)賽道。種種創(chuàng)新性動作勢必將進一步推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉走向振興，讓媽媽們買得更放心，寶寶喝得更安心。