昨日，海瀾之家宣布上線美團(tuán)外賣，并采用美團(tuán)的1小時(shí)即時(shí)配送服務(wù)。消費(fèi)者在美團(tuán)下單后，將由美團(tuán)外賣人員到店取貨并配送到家。事件出來(lái)后，筆者趕緊嘗試了一番（如下圖所示）。打開美團(tuán)APP搜索海瀾之家后會(huì)出現(xiàn)附近門店，點(diǎn)擊“外賣”選項(xiàng)，即可看到海瀾之家的衣服，配送費(fèi)為5元。

就體驗(yàn)的效果來(lái)看，海瀾之家目前上線的服飾、鞋類和配飾都非常少，能為美團(tuán)帶來(lái)的利益有限。但對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，海瀾之家的上線，具有重要意義。

一、美團(tuán)要完善服飾領(lǐng)域，形成衣食住行玩閉環(huán)

現(xiàn)如今，美團(tuán)在“食住行玩”方面的布局，已日趨完善。食：主要指的餐飲，具體業(yè)務(wù)是外賣、訂餐等，這是美團(tuán)起家以及立本的業(yè)務(wù)，也是目前最核心的業(yè)務(wù)。美團(tuán)不僅擁有百萬(wàn)餐飲商家的外賣訂單，還擁有他們的采購(gòu)需求等，在業(yè)內(nèi)無(wú)敵手。

住：美團(tuán)擁有酒店住宿業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)外酒店應(yīng)有盡有。美團(tuán)酒店也算基本站穩(wěn)腳跟，可對(duì)戰(zhàn)攜程系。行：美團(tuán)早已布局火車票和旅行業(yè)務(wù)，打車這塊也在緊鑼密鼓地籌備，收購(gòu)摩拜單車，也意味著它的出行業(yè)務(wù)進(jìn)一步完善。玩：美團(tuán)涵蓋的內(nèi)容就多了，以電影為例，美團(tuán)早已和本地影城合作，帶給本地用戶較好的體驗(yàn)。

有鑒于此，在本地服務(wù)領(lǐng)域，美團(tuán)只剩下“衣”這個(gè)領(lǐng)域。且為年底的上市做準(zhǔn)備，衣食住行，美團(tuán)勢(shì)必統(tǒng)統(tǒng)要進(jìn)入，而且目標(biāo)都是做老大。在這些因素之下，美團(tuán)都要在服飾領(lǐng)域上發(fā)力。因此，與海瀾之家的合作，實(shí)際上是在往這個(gè)方向努力。畢竟，服飾領(lǐng)域和別的領(lǐng)域不一樣，它在供應(yīng)鏈和退換貨等售后上要求比較高，需要進(jìn)行試水和跑通。

二、從男裝做突破口

那么，布局服飾業(yè)，美團(tuán)為什么首選海瀾之家？主要原因在于，男裝相對(duì)于女裝來(lái)說(shuō)，要好做一些。畢竟，男性不大喜歡逛街買衣服，對(duì)服飾的要求也沒有女性這么高（款式、顏色、花色等，能挑上大半天），通常會(huì)選擇基本款。男裝做本地配送業(yè)務(wù)會(huì)容易很多。基于這樣的考慮，美團(tuán)首先選擇和海瀾之家這個(gè)知名度高的男裝國(guó)民品牌合作。與海瀾之家的合作成熟后，美團(tuán)未來(lái)也會(huì)把各大大小小的服裝店接入，就像餐飲店一樣。

對(duì)于海瀾之家而言，主要是也想借助美團(tuán)APP這個(gè)渠道，把新款服飾和積壓的百億庫(kù)存銷售出去。但是，最終的效果可能并不那么好。畢竟，服飾類的即時(shí)性需求并不那么強(qiáng)烈，既然是本地的門店，消費(fèi)者或許更愿意上門試衣。

總的來(lái)說(shuō)，上線海瀾之家服飾對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，意義還是很大的，這將有利于美團(tuán)完善衣食住行玩閉環(huán)。同時(shí)，這也有利于美團(tuán)的業(yè)務(wù)拓展，增加外賣訂單，從而充分利用騎手資源等。