? 8月27日，以「數智家裝 共筑未來」為主題，2020阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會在杭州召開，作為家裝電商最大的一場生態(tài)型行業(yè)峰會，天貓家裝發(fā)布了“本地化”、“內容化”、“服務升級”、“供給升級”4大戰(zhàn)略。這背后，是天貓對進擊家裝業(yè)取得突破性增長的思考，更是天貓家裝基于“數字化”對家裝領域生態(tài)的重新建構。

? 未來“數字化”將成為整個產業(yè)轉型直接動力，撬動整個家裝消費場景的變革，從“貨架式的產品陳列”到“沉浸式導購體驗”家裝行業(yè)數字化經營已成為大勢所趨。

? ? 愛果樂被天貓家裝峰會翻牌啦！

? 此次天貓家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會上，愛果樂憑借其數字化運營成就榮獲“增長黑馬獎”，成為兒童學習桌椅行業(yè)內唯一獲此殊榮的品牌。隨小編一起來欣賞黑馬的凜然姿態(tài)吧~?

? 近幾年家裝行業(yè)線下發(fā)展遭遇瓶頸，線上化改造也頻頻受挫。在此情境下，愛果樂卻越戰(zhàn)越勇，越戰(zhàn)越有信心。15年入駐天貓以來，憑借其接近快消品的產品迭代速度、符合年輕人消費趨勢的品牌定位，以及與時俱進的營銷模式迅速逆襲，4年來連續(xù)蟬聯(lián)天貓銷售額第一，2019年雙十一更是強勢邁入“億元俱樂部”，躋身住宅家具T0P10，成為天貓兒童學習桌椅行業(yè)領跑者。

? 愛果樂在實現了其自身品牌價值增長的同時，也成功帶動了兒童學習桌椅行業(yè)的轉型升級。天貓為愛果樂頒此榮譽獎章，既是對其全面爆發(fā)的企業(yè)綜合實力的認可，也標榜了愛果樂作為數字化營銷經典案例的商業(yè)價值，更為其他家裝品牌新一年數字化營銷提供了風向標。?

? 行業(yè)大咖為什么獨寵愛果樂？

? 學習桌椅行業(yè)品牌眾多，愛果樂到底做了什么如此受到天貓厚愛呢？小編帶你解讀黑馬的傲人力量。

? ? 好產品，是品牌與用戶共創(chuàng)的佳作??

? 對愛果樂來說，每一個研發(fā)上的創(chuàng)新突破都是一次兒童成長密碼的解鎖，因此，一直以來愛果樂都在深入研究用戶需求，堅持以用戶為中心的創(chuàng)新精神來打造健康的學習桌椅，不但能夠滿足消費者現下的需求，對于消費者未來的需要，也有著前瞻性的趨勢判斷。

? 在兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展之初，國內的大多數企業(yè)都沿襲了國外的研發(fā)設計。而愛果樂基于天貓大數據和用戶調研發(fā)現，國外的學習桌椅設計并不符合中國兒童的成長發(fā)育需求。比如當時國外的學習桌都沒有收納功能，孩子的學習用品四散在桌面上，雜亂不堪，十分影響注意力。針對這一情況，愛果樂推出了第一代魔方學習桌，“多層級書架”“大抽屜+小抽屜”等收納區(qū)域的科學劃分進一步提高了學習桌椅的實用性，上市之初便創(chuàng)造出“求大于供”的火爆局面，得到了市場的充分認可。?

（第一代魔方Pro學習桌）

? 第一代魔方學習桌的大獲成功沒有讓愛果樂停止過創(chuàng)新的步伐，愛果樂又根據用戶的個性化需求定制了幼童款、小戶型款、顏值款、原木款四大系列學習桌。?

? 同時，愛果樂針對不同系列產品進行了功能、細節(jié)上的優(yōu)化升級，“高書架”、“科學臺燈區(qū)域”、“雙鍵盤抽屜’”、“垂直抽屜”，以及貝殼椅“馬鞍貼臀設計”、“動態(tài)雙椅背”、“扶手翻轉4D調節(jié)系統(tǒng)”等突破性創(chuàng)新技術隨之問世，不斷推動兒童學習桌椅行業(yè)的變革。?

（魔方Pro3 學習桌）

? 基于用戶需求的研發(fā)只是愛果樂的根本，而持續(xù)迭代、輸出創(chuàng)新把產品打磨成精品才是其發(fā)展的永恒主題。發(fā)展至今，愛果樂學習桌椅不管是功能，還是外觀，都直擊消費者內心。在幫助孩子端正坐姿的同時，也很好地解決了孩子在學習過程中好動、注意力不集中、瘦弱骨頭凸出久坐不適等問題，在寶爸寶媽中建立健康智慧的良好口碑，實現了口碑銷量齊飛，最終獲取超高增長率，助力拿下本屆天貓增長黑馬獎。對于愛果樂來說，陪伴孩子成長的過程，也是自身不斷進步成長的征程。?

? ? 好營銷，是品牌與用戶溫暖的對話??

? 為了讓品牌能夠更好地占據消費者的心智，縮短消費者購買決策時間，愛果樂進行了全方位的整合資源和多維度的創(chuàng)意布局，將品牌理念和產品實力通過一系列營銷組合拳傳遞給消費者，堪稱“走心”的現代種草真經！?

618戰(zhàn)役期間，愛果樂借助六一節(jié)日熱點，立足80、90后學生時代只能在餐桌上、板凳上學習，為駝背、近視埋下隱患的用戶痛點，展開了一次別開生面的懷舊快閃營銷，為強化品牌價值、豐富完善品牌定位、實現品牌資產積累貢獻了重要力量。?

? 8月的天貓品類日，更是聯(lián)合作業(yè)幫在線教育平臺進行了行業(yè)內首次跨界營銷。從疫情期間學生長時間居家上網課存在的坐姿不端正、上課質量差、注意力不集中等多種問題出發(fā)，愛果樂和作業(yè)幫引入“兒童書桌”+“在線教育”這樣全新的學習方式，為中國孩子營造安靜、穩(wěn)定學習環(huán)境。這場別出心裁的破圈狂歡，讓愛果樂完成了品類與用戶的深度溝通，實現了從產品力到品牌力的深度捆綁，品牌影響力得到進一步提升。?

? ? 通過能夠激發(fā)消費者共鳴的創(chuàng)新營銷，愛果樂夯實品牌價值生態(tài)圈豐厚品牌資產的同時，也潛移默化地為數字化運營注入了更多的新鮮流量，強勢助力終端銷量迅猛增長。?

? 大多數品牌只把直播當成賣貨的好渠道，只看到直播與電商融合的部分，而愛果樂卻能通過形式、玩法、功能的創(chuàng)新與升級，挖掘直播作為品牌營銷的有力價值，將直播銷售力轉化成品牌影響力。?

? ?傅首爾品類日專場直播，薇婭、田亮、祖艾瑪等業(yè)界頂流大咖頻繁直播打call，自建500平直播間，12位團隊主播每天8小時不間斷連播，直播銷售額累計破2億，敢為人先的創(chuàng)新精神，帶領愛果樂樹立行業(yè)直播新標桿！

? ?對于品牌來說營銷不能只停留在產品上，信息媒體加速發(fā)展的今天，真正影響用戶決策行為的是品牌影響力，消費者更愿意消費那些與他們有高度契合價值觀理念的品牌。愛果樂通過品牌營銷，將品牌理念和產品功能共同植入每一位消費者心中，在提升品牌認知度及好感度的同時，也傳播了新一代健康學習方式的品牌理念，深化了用戶對品牌的認同感。?

? ? 近年來，家裝行業(yè)便多次掀起過電商創(chuàng)業(yè)熱潮，但“重體驗”、“獲客難”、“非標品”、“售后難”、“成交不順滑”等問題讓不少公司都鎩羽而歸。而愛果樂在天貓的鼎力相助下，上線了分期付款、送裝一條龍、無憂購等高質量品牌服務，并一路呈黑馬之勢領跑兒童學習桌椅行業(yè)，即使是在情勢嚴峻的疫情期間，增長率也高達80。

? ? 本次阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會，天貓再次為家裝行業(yè)注入強心劑，引領家裝未來新突破。愛果樂董事長陳向林先生在峰會上表示，未來愛果樂將繼續(xù)升級新營銷，與天貓共同探索家裝品牌的數字化運營發(fā)展之路用創(chuàng)新的力量見證整個中國數字化營銷創(chuàng)變。