近日，在以原創(chuàng)視頻和精彩彈幕知名的bilibili網(wǎng)站中，各大知名品牌、機(jī)構(gòu)、平臺、大V紛紛入駐。其中也不乏一些電商相關(guān)平臺，阿里系“動物園”、京東、唯品會等都是典型代表，但各家在B站中的“姿勢”卻完全不同。

阿里系官方賬號用視頻“對話”

億邦動力梳理發(fā)現(xiàn)，今年2月16日，阿里系釘釘官方賬號的一條題為《釘釘本釘，在線求饒》的短視頻在B站引起"軒然大波"。

當(dāng)時正處于疫情期間，釘釘同時在線的用戶一度突破2億，包括很多不能前往學(xué)校上課的學(xué)生和老師在家使用釘釘上網(wǎng)課，“皮一下很開心”的不想上課的學(xué)生們在各大應(yīng)用商店不約而同地給釘釘評了1星的超低分，導(dǎo)致釘釘“很受傷”，因此在年輕人聚集的B站向用戶“求好評”。

釘釘在這條鬼畜風(fēng)格的視頻中自創(chuàng)的歌曲唱道：“少俠們，是在下輸了，被選中我也沒辦法”，“我知道老師還得洗頭，給你們添麻煩了!我知道各位少俠假期不想那么充實，難為你們了”，“五星求一次付清”。

截至2020年4月21日，這條視頻的總播放量達(dá)2431.2萬次，彈幕31.4萬條。

該視頻的彈幕評論內(nèi)容顯示出年輕用戶對使用釘釘?shù)母惺埽?/p>

“要不是沒有零星誰愿意打一星”

“逆子逆子逆子”

“一聽到這聲我就心肌梗塞”

億邦動力發(fā)現(xiàn)，釘釘官方賬號于2019年11月11日入住B站，發(fā)布的第一條視頻是《釘釘正式啟用指南》，視頻播放量31.8萬，彈幕2050條，彈幕內(nèi)容出現(xiàn)最頻繁的是“害怕”“萬惡之源”，還有彈幕表示“這一切還要從一只蝙蝠說起”。

目前釘釘官方賬號共在B站發(fā)布的短視頻共有42條。2019年11月11日至2020年1月15日的短視頻(共18條)使用中規(guī)中矩的“釘釘界面演示+解說”的方式對釘釘?shù)母鞣N使用方法進(jìn)行介紹，每條視頻的播放量大多不超過10萬。

而從2月15日開始，釘釘在B站的視頻畫風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下視頻網(wǎng)站普遍流行的鬼畜風(fēng)格，首條短視頻《當(dāng)老師用李佳琦的方式在釘釘直播上課》，觀眾在彈幕中大呼“從這里開始，一切都變了”。

這條視頻的播放量從1月19日的12.1萬激增至73.5萬。此后釘釘似乎找到了在B站“吸粉”的秘訣，一直沿用鬼畜+動漫風(fēng)格創(chuàng)作視頻，其中最高播放量即為上文所述《釘釘本釘，在線求饒》的短視頻。

而阿里巴巴官方賬號在B站投放的短視頻雖然不似釘釘那么“火”。該賬號2017年11月14日就開通了，第一條視頻是《阿里巴巴IPO視頻》，播放量為1.2萬，彈幕只有45條。

目前阿里巴巴官方賬號共在B站發(fā)布的短視頻共有368條。視頻涵蓋的類型比較繁雜，如生活類《一只講“川普”的貓的一生》、科技類的《滴血尋親DNA技術(shù)》、紀(jì)錄片《尼泊爾的故事》、影視類《你是無聲的美麗，聾啞主播的無聲直播間》等。此外，阿里巴巴官方賬號投放的視頻不像釘釘官方號那樣有統(tǒng)一的風(fēng)格。

根據(jù)B站顯示的數(shù)據(jù)，阿里巴巴官方賬號投放的視頻播放量最高的是《【騰格爾】<丑八怪>我裂開了》，播放量為430.1萬，觀眾發(fā)布彈幕1.3萬條。其他視頻播放量集中在2萬-50萬左右。

此外，阿里旗下達(dá)摩院入駐B站的官方賬號“阿里達(dá)摩院掃地僧”，共發(fā)布了51條視頻，集中在科技類、生活類等，其中題為《拼!高三學(xué)霸爬屋頂蹭網(wǎng)上課，這位屋頂男孩火了!》的短視頻播放量為148.2萬，是該賬號在B站播放量最高的視頻，其余視頻播放量在2萬-20萬左右。

“阿里達(dá)摩院掃地僧”本該以阿里達(dá)摩院的核心主題“科技”為主題的賬號，發(fā)布的視頻卻摻雜了諸如《什么?復(fù)工(課)不帶口罩會被抓?》的生活類、紀(jì)錄片、影視類短視頻，導(dǎo)致該賬號的垂直性、專業(yè)性不是很強(qiáng)。

“阿里云”也是阿里巴巴旗下的官方賬號，該賬號于今年2月入駐B站，截至4月21日共發(fā)布了51條視頻。播放量最高的短視頻是《咦?好像是真的，日本人也用上我家釘釘了!》，播放量為104.1萬，共有3160條彈幕。其他視頻播放量分布在2萬-50萬不等。

其中播放量排在第二位的《阿里最慘官方攜阿里全家桶對線》使用動漫形象以韓語對話的形式自我調(diào)侃阿里云賬號的粉絲數(shù)量在阿里系的B站賬號中排名最低、知名度也最低的現(xiàn)象，最后天貓形象一語道破其中緣由“大家都不知道阿里云是什么”，此時屏幕上出現(xiàn)鋪天蓋地的彈幕：“真實”。

這條視頻很生動地揭示了阿里云官方賬號在B站關(guān)注度較阿里系其他賬號低的尷尬境地。

再看淘寶官方號在B站的表現(xiàn)，它從2017年12月1日到2020年4月21日僅發(fā)布了25條短視頻，播放量最高的視頻《【釘寶戰(zhàn)】撐我啊(嫡長子被迫出道)(清空購物車嗎)》還是借助了釘釘?shù)挠绊懥?。其他視頻的播放量普遍僅有幾萬次。

另外，2019年9月26日入駐B站的天貓官方賬號，粉絲僅有7.6萬，短視頻以廣告、生活、娛樂為主，所有視頻共計120條，播放量最高的視頻《為了跳這支舞，差點(diǎn)甩飛了自己的貓頭》播放量為20.3萬，其余短視頻播放量幾百到數(shù)萬不等。其短視頻所占數(shù)量較多的是廣告類的“天貓來開箱”，發(fā)布頻率為每個月3-8條視頻。

圖片/阿里系官方賬號相關(guān)數(shù)據(jù)列表

京東官方賬號成“高考許愿池”

京東官方賬號于2018年10月31日入駐B站，共發(fā)布有16條短視頻，播放量最高的視頻是《JOY STORY第二季》,彈幕紛紛在對著錦鯉許愿“許愿高考順利”“許愿期末能全過能中獎”。不過，也有彈幕將京東官方賬號調(diào)侃為“最慘官方”，因為除播放量前三位的短視頻外，其他視頻播放量均未超過1萬。

B站官方數(shù)據(jù)顯示，京東官方賬號在B站僅有1.8萬粉絲，總獲贊數(shù)量為2.1萬，總播放數(shù)47.5萬。

億邦動力發(fā)現(xiàn)，京東官方號在B站發(fā)布的視頻最多的分別是廣告、數(shù)碼、動畫、生活類，最新發(fā)布的視頻主要是手機(jī)相關(guān)，多為為京東官方商城而制作的廣告類視頻。其中，從2019年9月2日發(fā)布了一條視頻后，京東相隔7個月，于2020年4月12日才更新作品，應(yīng)該是B站的火爆程度引起了京東的重視。

沒有鮮明的主題、風(fēng)格不統(tǒng)一、更新頻率低，這些都是京東官方賬號在B站發(fā)布的短視頻所呈現(xiàn)出的狀態(tài)。

其他電商頭部平臺在B站的表現(xiàn)

美團(tuán)在B站的官方賬號名稱為美團(tuán)Meituan，入駐B站時間為2020年1月20日，粉絲數(shù)3.4萬，獲贊20.6萬，總播放數(shù)147.2萬。

美團(tuán)在B站的短視頻共有5條，其中播放量最高的視頻是關(guān)注外賣小哥多才多藝以及疫情期間為湖北醫(yī)護(hù)人員送餐的題材，標(biāo)題為《外賣圣杯戰(zhàn)爭》，播放量為140.1萬，其余4條短視頻播放量在6000-4萬之間。在B站逐漸被行業(yè)所重視之后，美團(tuán)4月份以來連續(xù)在B站發(fā)布了3條短視頻。

蘇寧在B站的官方賬號為“SUNING_蘇寧”，目前粉絲僅有78人，獲贊數(shù)28，視頻總播放量1750次。

蘇寧官方賬號共發(fā)布了14條短視頻，第一條發(fā)布時間為2019年6月4日，其后分別于2019年6、7、12月共發(fā)布了12條短視頻，2020年發(fā)布的兩條短視頻時間分別為4月14日和4月21日。播放量最高的是2019年6月9日的標(biāo)題為《2019 CES ASIA來了!1分鐘帶你認(rèn)識一下先》的作品，播放量為128次。

拼多多官方賬號已入駐B站，粉絲數(shù)有329人，但尚未發(fā)布作品。

“唯品會官方直播”是唯品會在B站的官方賬號ID，2017年入住B站，共發(fā)布4條短視頻，最新發(fā)布時間為2018年8月14日。唯品會短視頻的最高播放量為1.4萬，題為《【周杰倫】官方鬼畜!大概很難再見到杰倫一口氣說這么多》。唯品會的官方號在B站的粉絲數(shù)為89人，獲贊數(shù)91，視頻總播放量2.5萬。

以上所述電商平臺，有些賬號雖然在B站所發(fā)布的作品不多，但大多在今年4月份開始重視B站，意圖在這個聚集了國內(nèi)年輕用戶的網(wǎng)站獲取流量和關(guān)注度，其中當(dāng)以阿里系反應(yīng)最迅速，它以釘釘破局，在短時間內(nèi)成功將年輕用戶的注意力奪取過來，并順勢而為，近期表現(xiàn)非常亮眼。

億邦動力獲悉，B站被認(rèn)為是中國二次元文化的根據(jù)地，第二大股東騰訊持股13%;而阿里巴巴持股7%。

從2018年7月開始，B站推出支持UP主開店的電商功能，2019年4月B站上線了一款名為“勢能榜種草機(jī)”的小程序,其后不斷有業(yè)內(nèi)人士推測，B站將持續(xù)開放電商功能，這或許也是各大電商平臺布局B站的原因。