在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到3990萬，在線音樂付費(fèi)率顯著提高到6.2%，騰訊音樂娛樂集團(tuán)近期剛剛發(fā)布的2019年Q4以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，再次刷新了中國數(shù)字音樂的歷史記錄。與此同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的核心業(yè)績數(shù)據(jù)也再次超預(yù)期增長。

財(cái)報(bào)顯示，2019年全年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營收同比增長34.0%至人民幣254.3億元，營業(yè)利潤同比增長126.7%至人民幣46.2億元。其中，2019年Q4總營收同比增長35.1%至人民幣72.9億元，其中音樂訂閱收入同比增長60.1%至人民幣11.1億元。

在這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，除了強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，清晰的未來發(fā)展布局，與騰訊音樂娛樂集團(tuán)日趨完善的宣發(fā)生態(tài)也密不可分。

升級線上矩陣，打造綜合宣發(fā)鏈條

在宣發(fā)生態(tài)建設(shè)上，通過整合內(nèi)外部資源，騰訊音樂娛樂集團(tuán)打造了一條“自有平臺(tái)+外部渠道”的綜合宣發(fā)鏈條，不僅有效利用了騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的平臺(tái)，也與外部渠道展開多元合作，有效助推內(nèi)容宣發(fā)。騰訊音樂娛樂集團(tuán)已經(jīng)幫助許多音樂人，包括國際上的、國內(nèi)的，成熟音樂人或者上升新星，推廣音樂作品、開拓粉絲群體。

財(cái)報(bào)顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)“騰訊音樂人計(jì)劃”進(jìn)一步升級，成為越來越多音樂人發(fā)布原創(chuàng)音樂，搭建長期、穩(wěn)定和互惠的粉絲經(jīng)濟(jì)的首選平臺(tái)，廣受新興獨(dú)立音樂人歡迎。2019年，參與該計(jì)劃的音樂人數(shù)量和原創(chuàng)作品數(shù)量均同比增長一倍以上。截至2020年1月，這些原創(chuàng)內(nèi)容在公司旗下平臺(tái)上的播放量占平臺(tái)總播放量的比例較一年前也增長了近一倍。其中，QQ音樂開放平臺(tái)不僅成功推出了許多2019年熱門音樂作品，例如，截至2020年2月《橋邊姑娘》已在騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(tái)獲得超11億播放量，還成功地通過S制造項(xiàng)目推動(dòng)了永彬Ryan.B和Uu等“超新星”藝人的崛起，幫助新興音樂人獲得音樂創(chuàng)作價(jià)值。

作為中國數(shù)字音樂專輯的首創(chuàng)者，騰訊音樂娛樂集團(tuán)2019年的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)數(shù)字專輯付費(fèi)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)的高增長。從2019年數(shù)字專輯銷售額排行來看，TOP5中，有4席由騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的QQ音樂、酷狗音樂與酷我音樂平臺(tái)發(fā)行。據(jù)悉，蔡徐坤的個(gè)人數(shù)字專輯《YOUNG》在騰訊音樂娛樂集團(tuán)平臺(tái)上售出了超過1200萬張，總銷售額全網(wǎng)第一，以絕對優(yōu)勢打破了在單平臺(tái)上的數(shù)字專輯銷售記錄，并樹立了新的行業(yè)里程碑。在歐美音樂方面，Taylor Swift的新專輯《Lover》在騰訊音樂娛樂集團(tuán)平臺(tái)上線，其同名主打歌在24小時(shí)內(nèi)銷量即達(dá)到近600萬首。

拓展線下平臺(tái)，覆蓋更廣泛受眾群體

除了多樣化的線上宣發(fā)模式，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還拓展線下宣發(fā)渠道，形成線上+線下的立體化宣發(fā)體系，覆蓋了更廣泛的受眾群體。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年12月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)以強(qiáng)大的國內(nèi)外頂尖藝人陣容，在澳門成功舉辦了首屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典，并進(jìn)行現(xiàn)場直播。不僅為廣大用戶帶來了極致體驗(yàn)，更用一種有儀式感的方式記錄全年樂壇的潮流與發(fā)展，打造了一場年度音樂盛宴。據(jù)悉，該活動(dòng)在全國范圍內(nèi)引起巨大轟動(dòng)，在線上吸引了近70億的社交媒體話題閱讀量。

同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線下組織了500多場酷狗首唱會(huì)并同步進(jìn)行線上直播，共吸引數(shù)百名音樂人參與，其累計(jì)視頻觀看次數(shù)在2019年底已超10億。與此同時(shí)，2019年集團(tuán)制作了200余期《見面吧!電臺(tái)》節(jié)目，在2019年共吸引了6.6億次觀看。該節(jié)目為200余位音樂人發(fā)行和推廣了400多首新歌，已成為對新歌發(fā)行和推廣具有影響力的重要平臺(tái)。

據(jù)悉，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還于近期全新推出全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌——TME live，旨在通過線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式，利用多場景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與數(shù)字影音技術(shù)，打造音樂娛樂演出線上線下全景生態(tài)?；诖耍琓ME live將成為連接知名藝人、新秀歌手和粉絲用戶的最佳橋梁，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將通過這種全新模式為歌手提供全方位服務(wù)，深度定制最佳的演出模式與體驗(yàn)，使歌手們得以用兼具創(chuàng)意和品質(zhì)的方式與粉絲見面、分享作品，打造歌手與用戶信賴與青睞的潮流品質(zhì)舞臺(tái)。3月14日，TME live的首位重磅嘉賓楊丞琳的“刪?拾以后”線上音樂會(huì)，在騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上演首秀，吸引了超過150萬觀眾在線觀看。

未來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將進(jìn)一步加強(qiáng)在內(nèi)容宣發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢，并通過更多互動(dòng)與創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)音樂人和粉絲之間的更高效連接，打造全新音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值生態(tài)圈，助推中國音樂產(chǎn)業(yè)形成更優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展態(tài)勢。