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游戲直播已經(jīng)成為一種成熟的線上娛樂方式,根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《2020中國移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,在疫情期間,以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái),YY為代表的娛樂直播平臺(tái),用戶數(shù)明顯上漲。斗魚直播APP2月19日DAU為1507.89萬,較春節(jié)期間DAU增長25%,DAU數(shù)居游戲直播行業(yè)第一;虎牙直播APP2月19日的DAU為1009.07萬,位列第二。
而在3月19日,斗魚(NASDAQ:DOYU)公布了該公司2019年第四季度及2019年全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,也證實(shí)了該公司的MAU領(lǐng)跑行業(yè):第四季度,斗魚季度平均MAU從2018年同期的1.54億增至1.66億,增長8%。
完善內(nèi)容生態(tài)?加大電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈布局
財(cái)報(bào)顯示,截至目前,斗魚打造了以游戲、電競(jìng)為核心,輻射戶外、娛樂、二次元、科教等板塊的精品內(nèi)容體系。通過頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作、簽約優(yōu)質(zhì)主播、打造精品直播內(nèi)容、購買賽事版權(quán)等手段,豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了更多用戶關(guān)注,第四季度,斗魚季度平均MAU從2018年同期的1.54億增至1.66億,增長8%。移動(dòng)端平均MAU為5440萬,同比提升30%。付費(fèi)用戶數(shù)再創(chuàng)新高至730萬,同比增長70.8%,繼續(xù)領(lǐng)跑中國游戲直播行業(yè)。
2019年第四季度,斗魚轉(zhuǎn)播大型電競(jìng)賽事超過100場(chǎng),借助2019英雄聯(lián)盟全球總決賽、2019英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯、PGC絕地求生全球總決賽等行業(yè)頂尖賽事的關(guān)注度,斗魚成功吸引了上億核心游戲用戶來平臺(tái)觀看比賽直播。平臺(tái)還打造了包括斗魚黃金大獎(jiǎng)賽S8、斗魚DOTA1第三屆超神杯、斗魚CFM亞洲杯中越邀請(qǐng)賽在內(nèi)的50余個(gè)自有賽事品牌。斗魚通過與頂尖電競(jìng)賽事解說簽約,針對(duì)不同電競(jìng)游戲的風(fēng)格,打造了超過50個(gè)電競(jìng)精品節(jié)目和活動(dòng)。
與此同時(shí),斗魚進(jìn)一步加大了在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。斗魚全資組建了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)DYG,重金簽下了KPL“三冠王”久誠、笑煮等明星選手,還入股了王者榮耀聯(lián)賽冠軍eStar,簽約了絕地求生PGC世界冠軍Gen.G等頂尖戰(zhàn)隊(duì),與他們深度合作打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。
斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示:“很欣慰本季度斗魚在運(yùn)營和財(cái)務(wù)上都表現(xiàn)得非常強(qiáng)勁,超過了市場(chǎng)預(yù)期,再次證明我們的運(yùn)營戰(zhàn)略卓有成效。第四季度我們的收入實(shí)現(xiàn)了77.8%的同比增長,且首次突破20億元人民幣。毛利率從2018年第四季度的3.1%逐步爬升至2019年同期的18.2%,非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則下的凈利潤率達(dá)到9%。未來我們有信心持續(xù)這樣的增長,并保持我們?cè)谟螒蛑辈バ袠I(yè)的領(lǐng)先地位?!?/p>
超高的用戶活躍度和粘性促使變現(xiàn)能力提升
超高的用戶活躍度和粘性以及斗魚逐漸深化的品牌效應(yīng)進(jìn)一步促進(jìn)了直播和廣告收入的增長。斗魚第四季度總營收從去年同期的11.6億元增長了77.8%至20.6億元。其中,平臺(tái)直播收入從2018年同期的10.28億元,同比增長84.1%至18.9億元。在魚樂盛典等品牌活動(dòng)的帶動(dòng)下,斗魚品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大,平臺(tái)廣告和其他收入也由2018年第四季度的1.32億,同比增長29%至1.7億。
毛利潤從2018年同期的3630萬元猛增至3.75億元,增長934.6%;毛利率從2018年同期的3.1%增至18.2%。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,平臺(tái)2019年第四季度單季凈利潤為1.86億元,凈利潤率達(dá)到9%。
2019年第四季度,斗魚開發(fā)和持續(xù)優(yōu)化了平臺(tái)的互動(dòng)產(chǎn)品功能,加強(qiáng)了用戶與主播之間的互動(dòng),從而進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)和付費(fèi)意愿。該季度,平臺(tái)平均付費(fèi)用戶數(shù)也從2018年同期的420萬增長到730萬,增幅高達(dá)70.8%;付費(fèi)率從去年同期2.8%提升至4.4%。截至2019年12月31日,斗魚現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及限制資金余額為81.3億。
探索“云游戲+直播”?推出云游戲平臺(tái)
第四季度,斗魚在帶寬成本控制、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、5G技術(shù)、云游戲平臺(tái)等方面加大了技術(shù)研發(fā)投入。首先,面對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的大潮,斗魚率先著手探索5G技術(shù)與直播場(chǎng)景的結(jié)合,并于2019年11月上線了業(yè)內(nèi)首個(gè)云游戲平臺(tái)。截至目前,斗魚已在云端部署了最受斗魚用戶喜愛的近20款端游和30多款手游。未來,斗魚將持續(xù)提升廣大玩家的游戲體驗(yàn),并且進(jìn)一步探索5G網(wǎng)絡(luò)下“云游戲+直播”的商業(yè)可能性。
其次,平臺(tái)用戶使用高峰期的流量管理和技術(shù)升級(jí),更精細(xì)化地提升了帶寬預(yù)測(cè)能力和帶寬資源調(diào)度能力,幫助平臺(tái)大幅度降低了帶寬成本。第三,斗魚持續(xù)優(yōu)化提升平臺(tái)的互動(dòng)功能開發(fā),進(jìn)而加強(qiáng)了用戶與主播之間的互動(dòng),提升了用戶體驗(yàn)和用戶的付費(fèi)意愿。
斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊先生表示:“斗魚四季度穩(wěn)健的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),一方面展現(xiàn)出平臺(tái)收入高速增長的能力,另一方面體現(xiàn)了公司在保障投入的同時(shí),內(nèi)容成本、帶寬效率和運(yùn)營效率持續(xù)優(yōu)化的成果,毛利率和凈利率較去年同期都有明顯的提升。未來我們會(huì)繼續(xù)深度挖掘平臺(tái)的變現(xiàn)能力和變現(xiàn)效率,進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)營杠桿的作用,致力于為股東帶來長期價(jià)值?!?/p>
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