由抖音官方發(fā)起的“2019V-UP抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽”，歷時(shí)近四個(gè)月的激烈角逐，日前已圓滿結(jié)束。由10位營銷行業(yè)專業(yè)評(píng)審及代理公司高層等組成的權(quán)威評(píng)審團(tuán)，評(píng)審出全場大獎(jiǎng)以及品牌影響力、創(chuàng)意、視聽、實(shí)效獎(jiǎng)等5類共計(jì)13項(xiàng)大獎(jiǎng)，一批精彩紛呈的豎屏作品經(jīng)過層層評(píng)判脫穎而出，豎屏廣告的內(nèi)容想象邊界又一次得到開拓。

從“試水”到“箭在弦上”，豎屏廣告成品牌營銷利器

2018年春天，首屆“V-UP抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽”啟動(dòng)，一時(shí)間引發(fā)了品牌、媒介代理公司、廣告創(chuàng)意公司等行業(yè)圈層的高度重視，涵蓋27個(gè)行業(yè)、213個(gè)品牌的350多份作品參賽，許多品牌方和創(chuàng)意方貢獻(xiàn)出首次豎屏廣告“試水”，方法論產(chǎn)品《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊》也應(yīng)運(yùn)而生。

進(jìn)入2019年以來，以抖音為代表的短視頻產(chǎn)品通過技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻，越來越多的精彩創(chuàng)意得以更低成本地呈現(xiàn)。在廣大廣告人的深入挖掘之下，豎屏廣告日益成熟，豎屏媒介形態(tài)下的商業(yè)價(jià)值逐步釋放。如今，豎屏廣告對(duì)品牌而言已是“箭在弦上，不得不發(fā)”的營銷利器。

賽道擴(kuò)容，維度細(xì)化，V-UP的自我迭代

本屆V-UP抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽，相較前兩屆堪稱是一次精彩的“自我迭代”。

從賽道角度，除官方主賽道外，首次開設(shè)了品牌命名賽道，聯(lián)合榮耀手機(jī)和攜程旅行兩大品牌發(fā)布官方命題，不但在大賽期間孵化出大量具有抖音烙印的豎屏廣告作品，也有效促進(jìn)創(chuàng)意在品牌主的支持下落地轉(zhuǎn)化，打通創(chuàng)意從業(yè)者與品牌之間的新通路。

在作品評(píng)審上，本屆大賽采用了抖音「CEI創(chuàng)意指數(shù)」和大賽評(píng)審團(tuán)兩個(gè)維度共同評(píng)選2019年度最優(yōu)秀的豎屏廣告創(chuàng)意作品，以更科學(xué)、更趨近標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)判流程，進(jìn)一步彰顯對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的肯定和尊重。

2019V-UP優(yōu)秀作品大賞，全方位呈現(xiàn)豎屏商業(yè)價(jià)值

“2019V-UP抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽”吸引了大批行業(yè)或機(jī)構(gòu)以及優(yōu)秀創(chuàng)作者的參與，收獲了眾多高品質(zhì)作品與創(chuàng)意靈感。其中，官方主賽道征集了廣告主、代理、創(chuàng)意公司、MCN及達(dá)人等自主提交的近300支作品，通過「CEI創(chuàng)意指數(shù)」篩選了2019年度數(shù)據(jù)和創(chuàng)意表現(xiàn)俱佳的一批抖音廣告，經(jīng)過初步選拔，共70支優(yōu)秀廣告作品進(jìn)入了終審環(huán)節(jié)，最終13件頂尖作品突出重圍，斬獲榮譽(yù)桂冠。

品牌命題賽道中：榮耀手機(jī)賽道參賽154件作品，入圍116件作品，產(chǎn)出8個(gè)獲獎(jiǎng)作品，累計(jì)播放量達(dá)1.35億次;攜程旅行賽道大賽期間，在抖音平臺(tái)上同步發(fā)起挑戰(zhàn)賽激發(fā)全民共創(chuàng)，其中參與挑戰(zhàn)賽人數(shù)達(dá)59萬+，參賽視頻數(shù)達(dá)87萬+，最終角逐處13個(gè)大獎(jiǎng)，另有5支優(yōu)秀UGC作品獲得品牌額外獎(jiǎng)勵(lì)。

抖音賬號(hào)@餓饅頭發(fā)布的菊花白酒的豎屏廣告作品，采用第一人稱視角，以制作技術(shù)復(fù)活畫中的宮廷人物并展開“破壁”互動(dòng)，給人以深刻印象。Havas Life中國區(qū)首席創(chuàng)意官竇仁安給出“想法與制作有巧思”的贊賞，贊意創(chuàng)始人&CEO劉蘇評(píng)價(jià)其“創(chuàng)意滿分，特效滿分”。這支作品最終斬獲【全場大獎(jiǎng)】榮譽(yù)。

【品牌影響力金獎(jiǎng)】花落榮耀手機(jī)。這支為5G手機(jī)榮耀V30打造的作品，很好地把握了豎屏傳播的精髓，并非簡單地將傳播素材塞進(jìn)豎屏，而是針對(duì)豎屏廣告的特點(diǎn)進(jìn)行變換和調(diào)整，最終呈現(xiàn)極佳的“原生感”。

【創(chuàng)意類金獎(jiǎng)】花落@郝凡為凡士林Q唇晶凍打造的作品，圍繞生活的常見場景大開腦洞，借助夸張手法自然引出產(chǎn)品。MATCH馬馬也創(chuàng)始人&CEO莫康孫認(rèn)為這支作品“很好的利用了@郝凡慣有的作品風(fēng)格，包袱在作品結(jié)尾才揭曉，吸引觀眾一直關(guān)注到最后。” DDB中國區(qū)首席創(chuàng)意官李浪則點(diǎn)評(píng)“有故事，有產(chǎn)品特點(diǎn)，有觀賞性。”

領(lǐng)克汽車的作品奪得了【視聽類金獎(jiǎng)】，節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂搭配高飽和度的多彩畫面、極富技巧的畫面切換，展現(xiàn)出“222個(gè)潮色任你選”的核心主題。劉永強(qiáng)評(píng)價(jià)這支作品“制作精良，完美展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性和要表達(dá)的內(nèi)容?！?/p>

之外創(chuàng)意的作品“唯品會(huì)特賣”獲得【實(shí)效類金獎(jiǎng)】，以“差距最大的雙胞胎”為切入點(diǎn)，出場三組穿著一模一樣的雙胞胎姐妹花，差距最大的是加粗?jǐn)?shù)字標(biāo)出的衣服價(jià)格。北京天與空CEO張鋒榮評(píng)價(jià)到：“促銷低價(jià)廣告要做到既新穎又不low實(shí)屬不易，這支作品用比較巧妙又有趣的方式來帶出唯品會(huì)特賣會(huì)的產(chǎn)品：即使好牌子也能超低價(jià)。”

截至2020年1月5日，抖音日活已經(jīng)突破4億，超過8000家MCN機(jī)構(gòu)在此風(fēng)生水起，品牌們也正緊鑼密鼓地加快利用抖音有效實(shí)現(xiàn)貼合用戶、走進(jìn)用戶的步伐，同時(shí)在全新的環(huán)境、全新的媒介形式面前，重新思考創(chuàng)意、定義營銷。自2018年舉辦第一屆V-UP豎屏廣告創(chuàng)意大賽以來，抖音堅(jiān)持以平臺(tái)力量助力品牌，憑創(chuàng)意打動(dòng)用戶，用技術(shù)為營銷提供互動(dòng)，聯(lián)合業(yè)界共同打造新視頻、新社交，進(jìn)一步推動(dòng)視頻廣告豎屏化與品牌社會(huì)化營銷變革。如今，短視頻豎屏廣告已經(jīng)進(jìn)入紅利期，豎屏內(nèi)容將是未來媒介載體上的主流。隨著行業(yè)不斷地探索，豎屏內(nèi)容帶來的創(chuàng)新體驗(yàn)越來越突破想象，而豎屏引領(lǐng)的創(chuàng)新營銷風(fēng)潮才剛剛啟幕。

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