在互聯(lián)網(wǎng)思維的帶動下，“線上營銷”已經(jīng)全面滲透到了地產(chǎn)行業(yè)。足不出戶，一鍵看房，優(yōu)惠買房，甚至還可賺取傭金，聽上去不像是地產(chǎn)項目的營銷模式，更像是互聯(lián)網(wǎng)電商推出的“購物節(jié)”，而這種打破傳統(tǒng)的線上售房模式卻在近期尤其火熱。其中，央企招商蛇口推出的“招商好房”小程序近期上線了幾大重要優(yōu)惠好禮和線上功能，十分吸引眼球。

圖片來源：招商蛇口“招商好房“

具體而言，“央企品質(zhì)超值購 置業(yè)好時節(jié)”四大功能分層展開，遞進(jìn)服務(wù)客戶，其背后的互聯(lián)網(wǎng)思維非常明顯。

第一，關(guān)注授權(quán)“招商好房”100%中獎，該優(yōu)惠政策成功促進(jìn)“招商好房”小程序吸引客戶關(guān)注，開啟后續(xù)功能的使用。第二，一鍵預(yù)約看房。線上預(yù)約看房在疫情期間尤其實用。招商蛇口旗下多個優(yōu)質(zhì)樓盤項目備受市場關(guān)注，客戶看房需求較大，線上預(yù)約看房功能正契合了這一需求。第三，超150樓盤品質(zhì)好房實現(xiàn)在“招商好房”上在線了解，用戶可以在線上全面了解招商蛇口近期在售的優(yōu)質(zhì)項目，足不出戶線上看房。第四，三月限時優(yōu)惠。本月內(nèi)“招商好房”推出了多重優(yōu)惠政策，為置業(yè)者提供直接優(yōu)惠，并享受推薦好禮、購房售后保障等，實現(xiàn)線上無憂購房。以上線上功能和優(yōu)惠政策貫穿線上購房的每一個環(huán)節(jié)，形成完整的服務(wù)閉環(huán)。據(jù)悉，招商蛇口未來也會在“招商好房”小程序這個官方線上售樓處上推出多層次營銷活動。

新經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)營銷越來越向社會化轉(zhuǎn)型，移動端成為營銷主戰(zhàn)場，“用戶”和“渠道“也越來越相互滲透。“招商好房”模式正是向這種思維靠攏，打通移動端售房、看房、認(rèn)購、成交、售后等一系列環(huán)節(jié)，拓寬了線上購房的營銷渠道，并實現(xiàn)全民中介，是真正意義上的全民營銷。由此可見，招商蛇口的蛇口基因再一次在創(chuàng)新上發(fā)揮了實力。

一直以來，招商蛇口在品質(zhì)與創(chuàng)新上都走在央企前列。招商出品，就是品質(zhì)的保障，也成為市場的共識。在此基礎(chǔ)上，“招商好房”平臺的推出又助于公司提升整體服務(wù)的市場競爭力，是近年來招商蛇口踐行招商局集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)的重要動作，長遠(yuǎn)來看具有巨大的應(yīng)用潛力。

未來，線上購房模式有望和線下購房模式一并成為房企的主流營銷手段。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)端大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、自我營銷等的深度應(yīng)用，線上購房時代或?qū)⑷鎭砼R。