歷時(shí)5個(gè)多月，2021年報(bào)刊大收訂終于落下帷幕。作為國有報(bào)刊發(fā)行主渠道，中國郵政集團(tuán)有限公司緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代脈絡(luò)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以報(bào)刊發(fā)行專業(yè)穩(wěn)中有升為發(fā)展目標(biāo)，通過線下網(wǎng)點(diǎn)宣傳和網(wǎng)上直播互動(dòng)的有機(jī)融合，有新意、有創(chuàng)意，打出了一場漂亮的收訂宣傳“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，全面提升“郵政報(bào)刊發(fā)行”的品牌影響力和社會(huì)服務(wù)形象，也讓線上訂閱業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展。

科技賦能，“傳統(tǒng)”報(bào)刊收訂也能玩轉(zhuǎn)“創(chuàng)新營銷”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓用戶消費(fèi)習(xí)慣從線下向線上轉(zhuǎn)變，也為郵政報(bào)刊收訂帶來前所未有的挑戰(zhàn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)、單一的渠道收訂方式難以實(shí)現(xiàn)廣泛的客戶觸達(dá)，在新一年收訂的營銷宣傳上亟需注入新鮮活力。

2020年9月10日，中國郵政2021年報(bào)刊大收訂啟動(dòng)儀式的舉行，正式拉開全年收訂營銷活動(dòng)的帷幕。中國郵政主動(dòng)求新求變，以廣受年輕用戶青睞的直播活動(dòng)為主線，借力潮流化的“打榜”模式，通過科技賦能，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷，吸引更廣泛用戶關(guān)注此次收訂活動(dòng)，并引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)線上收訂。

中國郵政與半月談聯(lián)合啟動(dòng)的首場直播，邀請(qǐng)到報(bào)刊社的大V與讀者用戶“云對(duì)話”，通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的討論，深入展現(xiàn)報(bào)刊文化，讓更多人了解到報(bào)刊價(jià)值，同時(shí)也為各省郵政分公司及各報(bào)刊社直播成功“打樣”。此外，中國郵政特別打造“2020你愛的報(bào)刊等你打榜”活動(dòng)，通過制作點(diǎn)贊打榜小程序，讓通過直播了解到報(bào)刊價(jià)值的讀者用戶，能夠?yàn)樽约合矏鄣膱?bào)刊點(diǎn)贊打榜，不僅達(dá)到了推動(dòng)全民閱讀報(bào)刊的目的，也通過小程序和報(bào)刊線上訂閱平臺(tái)的強(qiáng)連接，實(shí)現(xiàn)流量的落地沉淀和銷售轉(zhuǎn)化。

初心不改、與時(shí)俱進(jìn)，郵政成功打造年輕化品牌形象

在收訂活動(dòng)宣傳過程中，中國郵政牢牢把握郵政報(bào)刊發(fā)行行業(yè)“國家隊(duì)”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，先后與與30余家報(bào)刊社合作，舉辦41場直播，實(shí)現(xiàn)郵政自有媒體資源與報(bào)刊社資源的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，打造出符合當(dāng)下時(shí)代潮流的訂閱入口，也創(chuàng)造出巨大的社會(huì)傳播價(jià)值：直播觀看人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，讀者互動(dòng)量超過百萬，多家報(bào)刊社的單場直播互動(dòng)也突破十萬級(jí)互動(dòng);逾20家線上媒體宣傳報(bào)道，輻射受眾達(dá)千萬級(jí);中國郵政報(bào)刊線上訂閱平臺(tái)訪客量屢現(xiàn)高峰，助力收訂業(yè)務(wù)圓滿成功，也體現(xiàn)出中國郵政為大眾提供便利服務(wù)的初心。

同時(shí)，中國郵政不僅充分利用郵政營業(yè)廳、郵政微信社群及新媒體矩陣，還與微博、抖音、快手等年輕人聚集的流量平臺(tái)合作，一方面借助年輕流量的高傳播性和高互動(dòng)性，形成社會(huì)化傳播效應(yīng)，另一方面為未來一代培養(yǎng)正確的價(jià)值觀，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

此外，“創(chuàng)新直播+互動(dòng)打榜”的模式結(jié)合年輕化的公域流量平臺(tái)，也為中國郵政架起了品牌與年輕讀者之間的溝通橋梁，賦予郵政年輕化的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品效合一，為報(bào)刊發(fā)行專業(yè)可持續(xù)發(fā)展增添新動(dòng)能、釋放新活力。