風(fēng)行中國大地數(shù)十年后，日本手表品牌東方雙獅在當(dāng)年中國的表迷中聲名顯赫，無人不曉。但很多人不知道，東方雙獅中還有著一個高端子品牌——ORIENT STAR 東方星。

東方雙獅與東方星最明顯的差異在于定位，東方雙獅以豐富的款式和穩(wěn)定的質(zhì)量，在全球超過70個國家獲得良好口碑，而東方星則依托自產(chǎn)高端機(jī)芯、傳統(tǒng)制表工藝和經(jīng)典外觀設(shè)計在高端腕表市場獨樹一幟。

2021年，東方星迎來品牌創(chuàng)立70周年。在過去的歲月中，這個優(yōu)秀的手表品牌的光芒或多或少被耀眼的兄弟品牌蓋過，但我認(rèn)為，它優(yōu)秀的內(nèi)在應(yīng)該被更多人知道。

與其他品牌相比，東方星的優(yōu)勢在哪里?

它的優(yōu)勢可以概括為：在追求藝術(shù)性的過程中將實用性保留得完美無缺。

東方星很好地回答了表壇中的一個重大命題：手表究竟是一件工具，還是一件藝術(shù)品?更本質(zhì)地來說，手表究竟該以實用性為先，還是以藝術(shù)性為先?

有很多品牌在此走了彎路，或是過于追求走時精度、防護(hù)性能等工具屬性，而忽略了設(shè)計上的細(xì)節(jié);或是設(shè)計得花團(tuán)錦簇，卻脆弱不堪，難以擔(dān)當(dāng)日常工具的責(zé)任。

而東方星，是很難得的兼顧了這2點的品牌。這就是它的優(yōu)勢所在。

東方星的實用性優(yōu)勢

東方星繼承了東方表共有的一大特點：實用。這反映在2個方面，一是耐用，經(jīng)久不壞，保養(yǎng)省心;二是諸多設(shè)計都是從方便佩戴者的生活出發(fā)，能夠勝任方方面面的任務(wù)。

東方星成立70周年以來，很多表迷都有反映過，家中所保留的父親甚至是爺爺購買的東方星手表仍然很新，而且仍然能夠正常走動和使用。歲月才是檢驗一只手表耐用度的最公正的考官，東方星在這一點上的成績無疑是讓人滿意的。

這與東方星的機(jī)芯素質(zhì)息息相關(guān)。東方星是當(dāng)今世界上罕見的能做到自行研發(fā)制造機(jī)芯的手表品牌。

東方星歷史上最著名的機(jī)芯當(dāng)屬46機(jī)芯，誕生于1971年，其穩(wěn)定性在世界表壇的同段位手表中都是首屈一指的，因很受歡迎，月產(chǎn)量高達(dá)50萬枚，因為質(zhì)量太好，甚至至今還在使用。

46機(jī)芯

而在46機(jī)芯的基礎(chǔ)上，東方星繼續(xù)發(fā)力，研發(fā)出了F6、F7等一系列新機(jī)芯，F(xiàn)7機(jī)芯的精度達(dá)到日差-5秒/+15秒。與此同時，東方星獨特的調(diào)校也讓此機(jī)芯在保持高精度的同時降低了振頻，機(jī)芯更加耐用。

F6機(jī)芯

F7機(jī)芯

而在設(shè)計的便利性上，東方星也投入了諸多巧思。最明顯的一點就是很多系列上都帶有動儲顯示功能，以一個扇形小表盤展現(xiàn)。通過這里，佩戴者可以隨時查看手表的動力儲存還剩多長時間，以便及時上鏈。

對于機(jī)械表來說，這一功能極為實用，特別是藏表較多的表迷應(yīng)該深有體會。有一位表友曾跟我說過，他曾在東方星與另一品牌之間糾結(jié)許久，最后因當(dāng)?shù)貨]有東方星的實體店，買了另一品牌。結(jié)果到手之后很快后悔，因為該品牌沒有動儲顯示，他需要每天上鏈才能安心。他甚至對我直言，想要出手掉換購東方星。

東方星的藝術(shù)性優(yōu)勢

除了極致的實用，東方星在追求藝術(shù)性的道路上也有很多獨創(chuàng)之處。

東方星的外形普遍呈現(xiàn)出2大特點：打磨極為細(xì)膩精美;線條造型圓潤舒服。

打磨好是日系手表品牌的一個顯著特色，這在東方星的身上體現(xiàn)得特別明顯。其殼、針、字刀工順滑，尤擅多面切割，放射出立體的反光，在光影之中變化萬千，很耐賞玩。有這個基本功打底，足以讓它從工具表邁向藝術(shù)品的殿堂。

造型的圓潤也體現(xiàn)在外觀的每一個細(xì)節(jié)上。表殼、表耳、刻度、字體、甚至表鏈的連接都呈現(xiàn)出圓乎乎的邊緣弧度，造型厚實油潤，看起來相當(dāng)舒服。

而具體到風(fēng)格上，東方星同時跨出了兩條腿，一條腿走向復(fù)古，一條腿走向新潮。

東方星的復(fù)古款式最受表迷追捧。以大師系列的奶油面為例，奶黃色的表盤搭配微凸的表鏡，復(fù)古味道十足，無論是搭配鋼帶還是皮帶，都表現(xiàn)出一種獨特的東方式儒雅氣質(zhì)。

這種獨一無二的復(fù)古味道，還得益于東方星的一種特別設(shè)計——扇形動儲顯示。這是在其他品牌身上并不多見的一種小顯示盤，扇形輪廓讓人不由得想起日本傳統(tǒng)的折扇，如一位美麗的日本仕女在表盤上手持盈羅小扇，伴隨著弦樂翩翩起舞，給人藝術(shù)的享受。

東方星秀氣的LOGO，也為每一只表添上了優(yōu)雅的氣息。不同于很多品牌的手表LOGO只有一行英文，東方星還在英文上方添加了一個小巧精致的圖案，讓人聯(lián)想到出現(xiàn)在浩瀚夜空中東方的啟明星，不刺眼，卻散發(fā)出明亮的光，點睛了整個表盤。

東方星的復(fù)古風(fēng)格表款之所以如此優(yōu)秀，是因為品牌歷史上誕生過不少優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典好表，以之為藍(lán)本復(fù)刻，自然出類拔萃。

例如很受歡迎的大師系列，便與東方星在1957年推出的DYNAMIC 1957表款相似。DYNAMIC 1957是東方星制表師無數(shù)次雕刻設(shè)計后凝結(jié)出來的設(shè)計，拱形表盤、曼妙字體與彎曲表針，古色古香，線條迷人。此經(jīng)典設(shè)計一直被品牌沿用至今，大師系列便是最新的結(jié)晶。

DYNAMIC 1957

除了復(fù)古，東方星還有很多設(shè)計相當(dāng)大膽。例如潑辣大膽的大面積鏤空以及近年來熱門的運(yùn)動款式，均有很多個性好玩的佳作問世。

東方星代表新款表款

東方星Classic系列SAF02004W

12點位的扇形動儲顯示盤與6點位的東方星LOGO交相輝映，盡展東方儒雅之美。而銳利圓潤的刀形指針與條形時標(biāo)鐵畫銀鉤，氣質(zhì)如文人佩劍，柔中帶剛，風(fēng)韻卓絕。

東方星Contemporary系列RE-AV00

獨一無二的不對稱鏤空造型極為吸睛，4~8點鐘弧形鏤空部位如同微笑的弧度，奇巧有趣，讓表盤搖曳生姿。雖是不對稱結(jié)構(gòu)，各元素間的布局又顯得協(xié)調(diào)有序，足見功力。

值得一提的是，東方星還推出過更大膽的全鏤空設(shè)計表款，例如起源于1991 年東方雙獅MON Bijou的東方星Contemporary系列SDX02，該表為制表師手工制作，全盤鏤空，將機(jī)芯部件的運(yùn)轉(zhuǎn)豪邁地呈現(xiàn)出來。精致的打磨又使其毫無廉價感，吸睛而不扎眼。是年輕人佩戴席卷目光的大殺器。

東方星Sport系列RE-AU0303B00B和RE-AT0104E00B

在最近幾年，東方星在運(yùn)動型表款上也多有佳作問世，且完美體現(xiàn)出了自己的風(fēng)格。以sport系列的潛水表為例，外形上保留了潛水表豪放大氣的特點，但金色的刻度、圓潤造型與特有的鏤空指針，又讓人一眼就能認(rèn)出“這是東方星的味道”，十分吸睛。這款潛水表的設(shè)計還曾獲得2019年的good design大獎，出色的素質(zhì)得到了表圈內(nèi)的一致贊揚(yáng)。

東方星女表

RE-ND0002S00B

東方星的女表也同樣出彩。以表款RE-ND0002S00B為例，潔白如雪的表盤上，點綴著9點位的小開窗，別出心裁，玲瓏奢華。纖細(xì)柳葉桃心針與羅馬字呈現(xiàn)出溫柔知性之美。

既能賞玩于靜室，又能放浪于街頭，東方星將2種藝術(shù)美學(xué)風(fēng)格把握得相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

東方星的未來

轉(zhuǎn)眼間，ORIETN STAR東方星已經(jīng)走過了70年的路，關(guān)于它下一步的路如何走，也成為了表圈內(nèi)的一大熱議話題。

東方星下一步能否成功的關(guān)鍵，很大程度上取決于能否抓住新一代消費(fèi)者。巧合的是，一些學(xué)者在研究中所發(fā)現(xiàn)的年輕消費(fèi)者的特點，與它的品牌定位相當(dāng)符合：

1. 年輕群體奢侈品消費(fèi)動機(jī)分為社會性導(dǎo)向動機(jī)和個人性消費(fèi)動機(jī)，特別是年輕消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動機(jī)更傾向的個人性導(dǎo)向動機(jī)。東方星作為個性突出的品牌，更具有吸引年輕人的潛力。

2.年輕群體購買的奢侈品多為單品價格較為親民又能與普通用品有所區(qū)別的奢侈品，這與東方星的定位接近。

3.奢侈品消費(fèi)動機(jī)的影響因素與奢侈品消費(fèi)動機(jī)的社會性動機(jī)與個人性動機(jī)都有明顯的正相關(guān)性。其中，社會性動機(jī)與面子意識具有較強(qiáng)的正相關(guān)性，而個人性動機(jī)與產(chǎn)品感知價值有較高的正相關(guān)性。奢侈品社會性導(dǎo)向動機(jī)與面子意識有較強(qiáng)的因果關(guān)系，奢侈品個人性導(dǎo)向動機(jī)與產(chǎn)品感知價值有較強(qiáng)的因果關(guān)系。東方星所屬的品牌曾在中國輝煌一時，本身亦具有很高的產(chǎn)品價值，可以同時滿足社會性動機(jī)與個人性動機(jī)。

4. 個人財力對奢侈品消費(fèi)動機(jī)與奢侈品購買意愿關(guān)系有正向調(diào)節(jié)作用，但是,對年輕群體而言，營銷刺激對奢侈品消費(fèi)動機(jī)與奢侈品購買意愿的影響并沒有顯著調(diào)節(jié)作用。東方星默默耕耘而不嘩眾取寵的品牌性格，正好迎合了未來消費(fèi)者的心理喜好。

不難看出，東方星如能繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，其在下一個70年的前景十分值得期待。相信未來的它，很有希望如東方升起的啟明星一般，照亮表壇的一方天空。