春節(jié)將至,對(duì)于辛勤工作一整年終于拿到年終獎(jiǎng)的打工人來(lái)說(shuō),買(mǎi)一輛喜歡的車(chē)開(kāi)回家,不僅是對(duì)自己一年辛勤勞作的嘉獎(jiǎng),也是新的一年努力工作的動(dòng)力。而在正式購(gòu)車(chē)前從眾多令人眼花繚亂的車(chē)型中選擇一輛適合自己的好車(chē),也是汽車(chē)消費(fèi)者的一大樂(lè)趣所在。但隨著在互聯(lián)網(wǎng)上車(chē)評(píng)的亂象叢生,廠商之間互潑臟水的現(xiàn)象層出不窮,虛假報(bào)價(jià)、虛假口碑更是讓消費(fèi)者隨時(shí)都有“踩坑”的風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者很難從中篩選出真實(shí)、有用的信息。

基于消費(fèi)者對(duì)更專業(yè)、真實(shí)的汽車(chē)資訊內(nèi)容有更高的需求,百度旗下的汽車(chē)信息與服務(wù)平臺(tái)有駕于2020年12月推出了全新的品牌主張“真車(chē)評(píng)懂行情”,致力于為用戶提供真實(shí)的車(chē)主口碑、真實(shí)評(píng)測(cè)、真實(shí)報(bào)價(jià),避免消費(fèi)者在看車(chē)、選車(chē)、買(mǎi)車(chē)時(shí)因信息不對(duì)稱而“踩雷”。

在2021年春節(jié)到來(lái)之前,有駕圍繞著“真實(shí)”這一品牌訴求開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),通過(guò)多種渠道、多種形式覆蓋目標(biāo)用戶。

有駕基于“真車(chē)評(píng)懂行情”的品牌主張?jiān)谏缃幻襟w打造了話題真的真的都是真的,從汽車(chē)的口碑、評(píng)測(cè)、報(bào)價(jià)等多個(gè)方面,直擊消費(fèi)者在選車(chē)、買(mǎi)車(chē)時(shí)的幾大痛點(diǎn),強(qiáng)調(diào)平臺(tái)信息的真實(shí)性。

在“評(píng)測(cè)”方面,互聯(lián)網(wǎng)中充斥著的廣告和軟文經(jīng)常讓消費(fèi)者眼花繚亂,無(wú)法分辨真?zhèn)?。為此有駕正式推出了首檔深度評(píng)測(cè)視頻節(jié)目《有駕試車(chē)》,給消費(fèi)者權(quán)威、品質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容。

“口碑”直接決定了消費(fèi)者在選擇愛(ài)車(chē)時(shí)對(duì)于品牌的好感度和信任度,有駕擁有百萬(wàn)條真實(shí)車(chē)主口碑,可以為消費(fèi)者提供最真實(shí)的購(gòu)車(chē)參考。

最后在購(gòu)車(chē)的“報(bào)價(jià)”上,有駕為消費(fèi)者提供真實(shí)有效的車(chē)型及價(jià)格信息,避免消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)因價(jià)格信息不對(duì)稱而導(dǎo)致多花“冤枉錢(qián)”。

為了給目標(biāo)用戶更加直觀、立體的感受,有駕還發(fā)布了系列創(chuàng)意海報(bào)與病毒視頻。分別從“真評(píng)測(cè)、真口碑、真報(bào)價(jià)”三個(gè)主題切入,引發(fā)用戶共鳴。營(yíng)銷(xiāo)物料的設(shè)計(jì)風(fēng)格既充滿復(fù)古色彩,又處處充滿著潮流元素,極具視覺(jué)沖擊力,吸引更多的年輕用戶群體的關(guān)注。

有駕自2020年3月份正式推出,一直致力于為用戶提供精彩多元的汽車(chē)內(nèi)容和便捷高效的選買(mǎi)車(chē)服務(wù)。經(jīng)過(guò)近一年的精耕細(xì)作,有駕布局APP、PC站、M站、小程序、有駕頻道五端,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)以及豐富專業(yè)的OGC、PGC、UGC內(nèi)容,受到了廣大汽車(chē)興趣用戶的喜愛(ài),月活已超過(guò)3600萬(wàn),累計(jì)用戶高達(dá)1億。未來(lái),有駕將持續(xù)內(nèi)容生態(tài)與服務(wù)建設(shè),為用戶提供精彩多元的汽車(chē)內(nèi)容和便捷高效的選買(mǎi)車(chē)服務(wù)。