近日,新銳品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成總額4億元新融資。本輪融資由金鎰資本領(lǐng)投,高盛、君川等資本共同參與跟投。創(chuàng)新工場聯(lián)合領(lǐng)投了美尚上一輪融資,此輪融資繼續(xù)跟投。

美尚股份于2018年創(chuàng)立,旗下?lián)碛谐笨岵蕣y品牌colorkey珂拉琪、專業(yè)彩妝品牌superface秀芭斐、科研護(hù)膚品牌Lab101瑞沛。

自創(chuàng)立以來,潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪致力于引領(lǐng)千禧一代“敢于不同”的當(dāng)代潮流趨勢,主打單品空氣唇釉深受市場認(rèn)可,僅3年時(shí)間便在天貓、有贊等多渠道實(shí)現(xiàn)飛速增長。

2019年初,美尚集團(tuán)旗下潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪正式上線天貓旗艦店,通過唇釉系列切入唇部彩妝細(xì)分市場,上線3月獲得天貓相關(guān)類目第一;2020年雙11渠道銷售額突破1.6億元,成為入駐天貓不到三年雙11破億的三家國貨彩妝品牌公司之一。

不止在天貓, colorkey珂拉琪在微信私域的表現(xiàn)也尤為出色。早在2018年,colorkey珂拉琪就用有贊開通了微信商城,通過社交營銷、社群運(yùn)營、內(nèi)容種草等多種方式布局私域運(yùn)營。

借助有贊的多渠道接入能力,colorkey珂拉琪近期還加入了QQ小程序聯(lián)合有贊開啟的“年貨節(jié)大促”,實(shí)現(xiàn)了品牌與在QQ活躍的90 后以及Z世代用戶的一次“親密接觸”。

相比公域電商平臺需要越來越高的獲客成本,品牌商在私域的運(yùn)營成本更低,可以將流量成本省下來,作為福利直接給到顧客,降低成本的同時(shí),也拉近了與顧客的關(guān)系,促進(jìn)老顧客帶來新顧客。這也是包括colorkey珂拉琪等在內(nèi)越來越多新銳品牌青睞私域運(yùn)營的重要原因。

美尚股份創(chuàng)始人Cici Lee曾表示:“中國是全球最大市場,但中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈還未走向成熟期,關(guān)鍵在于沒出現(xiàn)高端品牌公司。未來美尚股份三大品牌全面出擊,重點(diǎn)布局以Lab101瑞沛為首的護(hù)膚賽道,進(jìn)一步布局中、高端美妝市場。到2022年,逐步成為各自領(lǐng)域市場占有率前三的品牌。”