一個優(yōu)秀營銷平臺的修養(yǎng)是——比品牌營銷人員更懂營銷。

在新媒體大行其道的今天，企業(yè)主和品牌營銷人員都明白私域流量運營至關(guān)重要，但如何運營?怎樣總結(jié)方法?聽過很多知識付費，卻依然不能做好營銷。歸根到底，實戰(zhàn)才是檢驗真理的唯一標準，如果一個營銷平臺能夠深入洞悉品牌營銷痛點，并將解決方案轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品工具，自然可以引導(dǎo)品牌事半功倍進行營銷，幫助企業(yè)傳播更好實現(xiàn)“品效合一”。

為此，百度營銷品牌升級，建立了以“企業(yè)百家號”為核心的品牌陣地生態(tài)，并推出企業(yè)百家號「認證服務(wù)」，通過數(shù)字化營銷+AI創(chuàng)新互動，為企業(yè)打造“成長力引擎”，以獨具特色的產(chǎn)品功能結(jié)合平臺勢能，為品牌私域運營賦予新的營銷體驗。

搜索+推薦雙輪驅(qū)動，打破營銷屏障

萬事開頭難，企業(yè)在品牌營銷“冷啟動”階段，內(nèi)容創(chuàng)作如果不能觸達更多人群，勢必會拖慢營銷節(jié)奏。在品牌與目標用戶之間，信息冗余制造了一堵“看不見”的墻，讓二者難以連接。

企業(yè)百家號作為百度品牌陣地生態(tài)的核心，其推出的「認證服務(wù)」，可以讓品牌在“冷啟動”初期就占據(jù)營銷高地。一旦獲得「企業(yè)權(quán)威認證」，百度搜索作為互聯(lián)網(wǎng)最豐富最前端的流量入口，可以讓目標用戶在搜索中就看到企業(yè)百家號的內(nèi)容;而百度推薦也能通過大數(shù)據(jù)分析，自動為品牌尋找潛在的目標用戶。

“主動搜索+被動推薦”，通過雙向連接的方式，充分打破了品牌與用戶之間的屏障，最大限度提升了企業(yè)營銷的精準度和覆蓋率。

解鎖超級玩法，私域與商域切換自如

很多品牌營銷人員往往會走入一個誤區(qū)，即過于重視品牌內(nèi)容價值的構(gòu)建，而忽略了內(nèi)容傳播效率的提升，而后者往往是打造“爆款”必不可少的關(guān)鍵。企業(yè)百家號作為百度品牌營銷的核心內(nèi)容承載，在傳播路徑上也得到了百度生態(tài)最大的扶持。

百度在產(chǎn)品設(shè)計上為企業(yè)百家號的營銷預(yù)留了多種玩法，讓品牌在私域與商域之間自由切換，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。

玩法一： 玩轉(zhuǎn)超級引流，網(wǎng)羅潛在用戶 。 企業(yè)利用企業(yè)百家號「認證服務(wù)」的「內(nèi)容掛載功能」，讓內(nèi)容出現(xiàn)在頁面展示最優(yōu)位置，不僅可以擴大流量入口，還能讓內(nèi)容持續(xù)獲得曝光，一網(wǎng)打盡百度生態(tài)的海量用戶。同時，利用銷售心理學的“第一眼效應(yīng)”，精準的內(nèi)容觸達能給用戶留下極深印象，更容易關(guān)注企業(yè)百家號，這時企業(yè)將獲得大批的潛在用戶，有利于提高后續(xù)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

玩法二： 提升點擊頻率，縮短傳播路徑。 當用戶搜索關(guān)鍵詞時，企業(yè)可以利用百家號身份特權(quán)的「認證服務(wù)」，可以讓用戶優(yōu)先看到企業(yè)號信息流，并直接點進企業(yè)百家號的內(nèi)容頁，獲取最大最快的曝光機會。這讓企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上會更有方向性，不僅讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取了精準曝光，還縮短了內(nèi)容傳播路徑，以更柔和的姿態(tài)對用戶實現(xiàn)營銷，實現(xiàn)內(nèi)容閉環(huán)。

玩法三：便捷快速漲粉，迅速擴張私域流量池。用戶在看到感興趣的企業(yè)百家號信息流時，順手即可點擊右側(cè)“關(guān)注”按鈕，一鍵成為企業(yè)百家號粉絲。通過減少用戶操作步驟，縮短用戶思考時間，讓企業(yè)不再錯過任何一個潛在用戶，同時，企業(yè)百家號還專門推出了「粉絲增長工具」，提供了更豐富的漲粉方法，助力企業(yè)不斷實現(xiàn)私域流量池的擴張。

多種能力轉(zhuǎn)化銷售，打造營銷閉環(huán)

傳統(tǒng)營銷的一大弊端在于市場和銷售的割裂，即便能夠短期占據(jù)用戶的心智，但由于營銷路徑過長，導(dǎo)致大量潛在客戶流失，轉(zhuǎn)化率并不理想。在智能營銷時代，能否一站式完成品牌營銷閉環(huán)，成為衡量營銷平臺能力的關(guān)鍵。

獲得企業(yè)百家號「認證服務(wù)」的品牌，可以借用百度生態(tài)產(chǎn)品矩陣的多種能力，完美打造一個營銷閉環(huán)。

企業(yè)百家號+基木魚/ 營銷通，用百度大數(shù)據(jù)做“智囊”。線上運營，得數(shù)據(jù)者得天下，通過對所有內(nèi)容數(shù)據(jù)進行全鏈路客觀地監(jiān)測和分析，運營人員可以快速復(fù)盤營銷過程，跟蹤用戶行為，發(fā)現(xiàn)營銷線索，分析行業(yè)趨勢，總結(jié)優(yōu)劣勢所在，更有利于打造出“爆款”，幫助品牌快速發(fā)展。

企業(yè)百家號+智能小程序，服務(wù)承載占領(lǐng)用戶“心智”。用戶被企業(yè)百家號內(nèi)容吸引后，會潛意識想要了解更多相關(guān)信息，企業(yè)百家號如同公司的“門面裝修”，而智能小程序就是公司的“導(dǎo)購人員”，引導(dǎo)用戶更全面了解企業(yè)的核心產(chǎn)品和服務(wù)亮點，前后承接可以進一步占領(lǐng)用戶心智，有利于后續(xù)的銷售轉(zhuǎn)化。

企業(yè)百家號+度小店，打造線上“體驗式購物”。 內(nèi)容營銷如同線上場景營造，最終目的還是為了實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，企業(yè)百家號與度小店，將營銷陣地與銷售陣地完美地串聯(lián)在一起，在內(nèi)容頁面即可完成銷售轉(zhuǎn)化，真正實現(xiàn)新零售時代的“所見即所得”，極大降低了用戶的決策成本，瞬間完成從“喜歡”到“擁有”，幫助企業(yè)實現(xiàn)更大的銷售轉(zhuǎn)化率。

除了上述縱向維度的營銷閉環(huán)之外，在橫向維度，企業(yè)百家號也通過多場景實現(xiàn)了營銷閉環(huán)，通過號主頁、號內(nèi)容、號私信三大轉(zhuǎn)化路徑，在每一個連接用戶的場景，都可以幫助企業(yè)實現(xiàn)不同層次的高效轉(zhuǎn)化。

伊凡國際美妝學院創(chuàng)始人伊凡曾表示，從企業(yè)百家號過來的粉絲粘度特別高，成交量能高達30。還有諸如鉑爵旅拍、北京市盛廷律師事務(wù)所等獲得企業(yè)百家號「認證服務(wù)」的品牌的營銷“爆款”案例，都足以說明百度生態(tài)打造的營銷閉環(huán)的效果。

在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷史上，百度可謂第一批先行者，多年以來，百度也在不斷沉淀其營銷方法論，并結(jié)合自身技術(shù)的不斷升級。在智能經(jīng)濟時代，百度將數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技、創(chuàng)新4大能力核心融為一體，引領(lǐng)了營銷新變革，企業(yè)百家號「認證服務(wù)」的推出，正是其打造品牌“成長力引擎”的一個有力抓手，幫助企業(yè)突破自身邊界提供了更大的勢能。