36氪獲悉，茶包品牌CHALI茶里于近日完成億元級B輪融資，由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，溫氏投資、易凱基金跟投。據(jù)了解，本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發(fā)中心建設(shè)。

CHALI茶里以下簡稱茶里成立于2013年8月，定位茶包品牌和專業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商，主打產(chǎn)品是花草水果拼配茶，已累計售出近6億個茶包。在剛剛過去的雙十一，茶里旗艦店銷量分別獲得天貓茶行業(yè)第三，花草茶類目第一的成績，開售前十分鐘即超越去年全天銷量;在京東平臺，雙十一茶里蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了京東茶行業(yè)單品銷量第一的成績。

B端市場方面，據(jù)茶里團隊介紹，茶里目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場占有率約為24。在今年7月36氪對茶里的報道中，茶里創(chuàng)始人譚瓊預(yù)計，未來1-2年內(nèi)茶里在的國內(nèi)茶包產(chǎn)品總銷量或?qū)⒊^立頓。

茶里持續(xù)關(guān)注茶葉產(chǎn)品的載體形式創(chuàng)新和新工業(yè)標準化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產(chǎn)品的研發(fā)，品牌今年還推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶產(chǎn)品，雙十一期間推出的1萬份預(yù)售新品開售兩個小時售罄。

在國內(nèi)消費需求升級的背景下，基于歐美茶供應(yīng)鏈的、成本只有幾毛錢的CTC紅碎茶在口味和工藝上面臨本地化挑戰(zhàn)。除了傳統(tǒng)品類，養(yǎng)生茶、花草茶、水果茶等品類逐漸收獲年輕消費者喜愛。而國內(nèi)市場目前缺乏面向大眾消費者，尤其是年輕消費群體的國貨茶葉快消品牌。

C端需求變化進一步推動B端引入更好產(chǎn)品。立頓今年剝離聯(lián)合立華獨立運營，并推出了系列三角原葉茶+拼配的新產(chǎn)品;喜茶、茶顏悅色等茶飲連鎖品牌在線下擴張的同時，相繼推出線上茶包產(chǎn)品;快餐品牌肯德基，以及時萃等咖啡新品牌甚至將茶葉和咖啡結(jié)合推出“茶咖”產(chǎn)品。

面對這樣的市場趨勢，茶里CMO林川表示：“中國茶市場空間巨大，如何獲得消費者信任，構(gòu)建最短抵達消費者的距離，將是快消茶品牌運營的核心。在中國茶品類，大家都正處在同一起跑線上。茶里的目標是基于中國茶文化做成長為世界的CHALI茶里，而非做中國版立頓。”

碧桂園創(chuàng)投VC業(yè)務(wù)負責(zé)人牟寶璐認為：“茶里將中國傳統(tǒng)茶藝與現(xiàn)代潮流文化和新消費需求結(jié)合，打造了符合新消費人群的有調(diào)性的茶飲文化?！?/p>