11月20日晚，由西瓜視頻全網(wǎng)獨播的《2020好聲音》總決賽在武漢完美收官。節(jié)目播出后，無論是普通觀眾還是社會各界人士，再次體會到了國民級綜藝IP的強大影響力。全場決賽直播，浙江衛(wèi)視收視率奪冠，西瓜視頻網(wǎng)絡(luò)直播端觀看人數(shù)再創(chuàng)新高。同時，巔峰之夜，由雪花啤酒、KFC宅急送、高途課堂、凱仕麗紅酒、奧康國際、東風(fēng)Honda六大“節(jié)目特邀見證官”共同參與的“武漢加油”創(chuàng)意短片中首播，引發(fā)了觀眾極大的情感共鳴。

今年的《好聲音》，讓人們更深入發(fā)現(xiàn)了綜藝IP+的全新價值，更對節(jié)目及品牌商展現(xiàn)出的擔(dān)當(dāng)精神有了新的認(rèn)識。

致敬英雄城市，巔峰之夜感動中收視奪冠

相比往屆的《好聲音》，今年的節(jié)目無論從播出形式還是主題，都讓觀眾有了耳目一新的感覺，同時對歷經(jīng)九年沉浮的綜藝大IP產(chǎn)生更多情懷。在節(jié)目開播前，《好聲音》節(jié)目組便將第一輛音樂大篷車的發(fā)車地選定武漢，由導(dǎo)師謝霆鋒發(fā)車?yán)_序幕。據(jù)節(jié)目總導(dǎo)演金磊分享稱，《好聲音》希望借助節(jié)目IP對當(dāng)下年輕人的影響力和號召力，向每一位為抗疫付出的普通人致敬，讓全世界關(guān)注武漢。而總決賽，《好聲音》再次回到武漢，用音樂致敬這座歷經(jīng)了涅槃重生的城市。

巔峰之夜，可謂激情與感動交織。節(jié)目組不僅邀請到了76位曾經(jīng)奮戰(zhàn)在一線各行各業(yè)的抗疫英雄現(xiàn)場聆聽好聲音，而且開場環(huán)節(jié)便有科技企業(yè)用千架無人機在天幕打出“武漢加油”字樣。同時，整場活動得到了武漢市政府的全力支持，并由武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)公安分局在演出前后進行智慧安保，確保每一位觀眾、歌者，乃至武漢城市的安全?？梢哉f，這是武漢疫情后的首場大型文藝演出，傾注了武漢市政府、節(jié)目組，以及西瓜視頻網(wǎng)絡(luò)獨播平臺、品牌商家等合作伙伴們等所有人的心血，各方都在用細膩真誠的態(tài)度，充分表達對抗疫英雄及武漢城市的最高敬意。

不得不說，國民級音樂綜藝的魅力不減當(dāng)年。經(jīng)歷了激烈的七進五半決賽后，五強學(xué)員誕生。李宇春戰(zhàn)隊潘虹、謝霆鋒戰(zhàn)隊曹楊、李榮浩戰(zhàn)隊斑馬森林、李健戰(zhàn)隊單依純和宋宇寧進入決戰(zhàn)PK。比賽中，各戰(zhàn)隊學(xué)員之爭火花四濺，深情、搖滾、清新等不同風(fēng)格的歌曲精彩呈現(xiàn)。最終，來自李健戰(zhàn)隊的單依純憑借著穩(wěn)定的發(fā)揮與出色的唱功，奪得了《2020好聲音》年度總冠軍。

于《好聲音》而言，選擇武漢啟動海選和決賽，讓其綜藝品牌釋放出了更多社會擔(dān)當(dāng)能量，更在選擇年輕人熱衷的西瓜視頻的嘗試下，占據(jù)其國民級流量及全端內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，從而拓展出更廣泛的觀眾人群，以及與雪花啤酒、KFC宅急送、高途課堂、凱仕麗紅酒、奧康國際、東風(fēng)Honda等品牌商家的支持下，煥發(fā)出更多生機與活力。

暖心創(chuàng)意短片首播，擔(dān)當(dāng)讓品牌更響亮

西瓜視頻作為《2020好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨播平臺，巔峰之夜也擔(dān)負起自身使命。為致敬武漢，西瓜視頻聯(lián)動好聲音學(xué)員，以及雪花啤酒、KFC宅急送、高途課堂、凱仕麗紅酒、奧康國際、東風(fēng)Honda六大品牌，為武漢創(chuàng)作了溫情的“武漢加油”創(chuàng)意短片，在決賽直播現(xiàn)場進行首播。發(fā)揮短視頻平臺流量、技術(shù)優(yōu)勢，用視頻記錄和傳遞社會正能量。

創(chuàng)意短片中，結(jié)合了武漢日常一天生活里，戰(zhàn)勝疫情后恢復(fù)往日生機的面貌，人群努力向上，享受每一份美好。而幾大品牌在好聲音學(xué)員們的深情詮釋下，也融入到人群生活場景之中，以溫馨的煙火氣，向外界傳遞武漢的信心。

雪花啤酒武漢工廠員工們的清晨打卡、東風(fēng)Honda有條不紊的生產(chǎn)線、奧康國際喜迎顧客的線下店面，還有武漢中心線上開課的高途課堂、為這座城市打拼人群派送美食的肯德基宅急送、親朋好友歡聚舉杯慶祝的凱仕麗紅酒，每一個品牌都在用自己的聲音為武漢加油，傳遞給世界這座城市的堅強。

西瓜視頻通過聯(lián)動好聲音IP、眾品牌創(chuàng)作暖心短片，既提升了節(jié)目及品牌本身的影響力，又塑造出品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)娜滦蜗?，將平臺營銷價值提升到和諧、共贏的層面。

《好聲音》作為老牌綜藝，用一場音樂盛事，點燃了一座英雄城市的激情。而在這場盛事中，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目、西瓜視頻以及品牌商們的有益嘗試和正向創(chuàng)新，為更多綜藝IP及品牌傳播帶來深刻的思考與借鑒。