近日，微博上出現(xiàn)多條像“駐華領(lǐng)事收養(yǎng)中國流浪狗”“北京驚現(xiàn)流浪貓豪宅”這樣與流浪動物相關(guān)的熱議話題。視頻顯示，一些無家可歸的流浪貓住進了新建成的“豪華貓別墅”。這條視頻最終引發(fā)了網(wǎng)友們對流浪動物生存狀況的關(guān)注。事件并未就此過去。隨后聚劃算超級國家日攜手天貓國際，與加拿大駐上?？傤I(lǐng)事、加拿大一線寵糧品牌、共同發(fā)起“善糧行動”，開啟加拿大優(yōu)質(zhì)寵糧第二件半價“愛心劃算通道”，號召“我的寵糧，分你一半”，呼吁更多的人投喂正確的食物給流浪動物。

收養(yǎng)中國流浪狗的駐華領(lǐng)事，實際上就是加拿大駐上?？傤I(lǐng)事Dave Murphy，視頻記錄了他與“黑妞”的故事?！昂阪ぁ笔且恢皇ビ液笾牧骼巳?，但這不影響Dave一家對它的愛，而黑妞也長久的陪伴著這一家人。Dave呼吁人們應(yīng)該給流浪動物更多關(guān)愛，也呼吁寵糧產(chǎn)業(yè)的商家們?nèi)コ袚鹨龑е魅藗兩拼龑櫸锏呢熑巍?/p>

暖心的事件搭載聚劃算平臺的核彈級爆發(fā)力，讓公益行為打破小眾圈層，形成更廣泛的影響力。對流浪動物的關(guān)愛讓人們的消費行為被賦予更多愛心，作為活動背后的助力方，聚劃算超級國家日這一IP的影響力浮出水面。

作為阿里生態(tài)品質(zhì)惠戰(zhàn)略的重要平臺，聚劃算在過去一年間可謂高歌猛進，打造出不少既有溫度、又有響度的行業(yè)大事件。同時，因為以極致性價比著稱，聚劃算每進入一個行業(yè)，都可以為這個行業(yè)帶來深度變革。當然，也因為劃算且注重品質(zhì)，聚劃算在中國數(shù)億消費群體間有著極強的影響力。

2019年聚劃算匯聚業(yè)務(wù)全球線，全新升級為聚劃算超級國家日IP，以全球劃算買為定位，傾平臺之力，攜手國家級政府資源，打造國家影響力及全球性的熱點事件，打造地域爆款品類，孵化地域黑馬品牌，為中國消費者找尋最具性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。不到半年時間，聚劃算超級國家日已先后牽手新西蘭與韓國，碰撞出了兩場別開生面的跨國營銷事件。

加拿大農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)食品部對本次活動給予了高期待。同時表示，加拿大擁有龐大的寵物人口，使得加拿大的寵物食品行業(yè)蓬勃發(fā)展，可全球消費者提供多樣化的高質(zhì)量產(chǎn)品。通過與聚劃算、天貓國際的合作，可以將這些高質(zhì)量的產(chǎn)品出口給中國更多有識的“寵物父母”。

阿里巴巴聚劃算事業(yè)部營銷總經(jīng)理蘇譽表示，聚劃算超級國家日不只體現(xiàn)在國際品類的引入與爆發(fā)，我們更關(guān)注這些國際品牌在中國市場如何與消費者建立共鳴，聚劃算超級國家日，致力于成為國際品牌、品類將自己貨品背后的生活方式帶給中國消費者的世界之窗。

一場從善意出發(fā)的全球劃算買 強力覆蓋多圈層

本次攜手加拿大舉辦的聚劃算超級國家日活動則聚焦寵糧行業(yè)，通過一場從“善意”出發(fā)的全球劃算買活動，擊穿寵糧市場，全面覆蓋寵糧消費人群。同時基于聚劃算自身的強大爆發(fā)力，進一步輻射至更廣泛的人群。

加拿大農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)食品部表示，許多加拿大人認為寵物是他們家庭的一員，他們對寵物的健康和福祉（包括所吃的食物）進行了投資。根據(jù)加拿大動物健康研究所的數(shù)據(jù)，2018年，41％的加拿大家庭至少養(yǎng)了一只狗，加拿大有820萬只寵物狗，38％的加拿大家庭至少養(yǎng)了一只貓，加拿大有830萬只寵物貓。擁有龐大的寵物人口，加拿大的寵物食品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，為全球消費者提供多樣化的高質(zhì)量產(chǎn)品。 2019年，加拿大向70多個國家/地區(qū)出口了7.593億美元的寵物食品，其中有1.12億美元（占14％）出口到了中國。

同時，2019年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵消費規(guī)模2024億，對比2018年增長18.5%，預計2023年達到3210億元。貓狗養(yǎng)寵人數(shù)6120萬，寵物犬貓數(shù)量達9915萬只。龐大的中國市場需求及驚人的增速，讓加拿大品質(zhì)寵糧成為越來越多的中國家庭的首選。

這也讓國際社會對發(fā)生在中國的暖心事件有了更多了解，并進一步助推了聚劃算超級國家日加拿大站的熱度。截至發(fā)稿，“善糧行動”已在微博的傳播獲得了破億的閱讀量，3萬多次的互動討論量。這次聚劃算超級國家日與天貓國際聯(lián)手打造的“善糧行動”，精準觸達中國寵物類消費者圈層，他們天生愛護動物樂善好施，同時兼具社群聚集交流的自然屬性，這樣的公益倡導讓他們樂于參與分享，發(fā)動自己的力量去實踐和倡導更多人加入，可見消費群體對這次愛心公益事件十分買單，能夠切實的產(chǎn)生共鳴。

為了保證參與這一次活動的產(chǎn)品品質(zhì)，天貓國際特別甄選了orijen海外旗艦店、petcurean旗艦店、petcurean海外旗艦店、acana愛肯拿海外旗艦店以及joyhood海外專營店在內(nèi)的幾大一線品牌及其旗下的明星產(chǎn)品，響應(yīng)活動主題，給到消費者超爆款產(chǎn)品的超優(yōu)惠價格。聚劃算活動還提供了國家專場優(yōu)惠，大牌直降優(yōu)惠，第二件半價優(yōu)惠等，更加劃算的價格，讓消費者帶著愛心購買國際品質(zhì)好貨，將公益活動與消費相結(jié)合，也讓購買行為更具意義。

聚劃算此次公益營銷，是基于專業(yè)質(zhì)優(yōu)的貨品產(chǎn)地和符合中國人現(xiàn)階段對于寵物越來越重視的消費心理，結(jié)合當下國內(nèi)疫情轉(zhuǎn)好的社會形勢與年輕人對于流浪動物長期的關(guān)注，在營銷動作上創(chuàng)新并最終出圈。尤其貼合當今市場中的年輕消費群體的喜好，通過多元化、低門檻的參與方式，大大激發(fā)人們的參與熱情，達到事半功倍之效。聚劃算超級國家日背靠阿里生態(tài)，擁有國際化的資源，同時依托于聚劃算自身的核彈級爆發(fā)力，得到加拿大官方的背書加持，最大程度的凝聚人貨場，為消費者爭取到最大力度的優(yōu)惠，并一舉打造成了熱點事件。

聚劃算沖擊消費格局，將全球好貨進一步劃算的帶入中國

這些熱門事件背后也反映著國內(nèi)市場行情的變化。近些年，中國消費者對優(yōu)質(zhì)寵物食品的需求愈發(fā)高漲，人們對于寵物食品的要求越來越高，進口寵糧增勢迅猛。2019年雙11期間，天貓最受歡迎進口品類排行榜上，寵糧品類一舉超過了嬰兒奶粉，位列最受歡迎榜第一名。寵糧市場正處在爆發(fā)前夜。

但跨境電商消費門檻高，個人代購沒有平臺背書，很多渠道質(zhì)量優(yōu)劣難以分辨，而聚劃算超級國家日通過加拿大國家背書，與加拿大優(yōu)質(zhì)品牌的合作，助力寵糧行業(yè)突破藍海，刷新這一類目格局，以全球化為起點，用高品質(zhì)領(lǐng)跑行業(yè)消費趨勢。

不單單做營銷，更是真真切切做實事，對品牌方而言，這樣的活動同樣意義非凡。以往打入中國市場原本需要漫長的過程，品牌心智需要逐步建立。但通過聚劃算超級國家日的爆發(fā)效應(yīng)，不只利用好C端，更將為海外國民品牌進入中國開啟了關(guān)鍵的通道，迅速在中國消費者之間形成認知。在品牌打造和銷量上均取得不錯的成績。以此，還可以形成正向的商業(yè)循環(huán)，越來越多的好品牌愿意將自己的資源，當季新品等拿到聚劃算平臺上售賣，并將這些福利反饋給更多消費者。

對加拿大商家而言，聚劃算為其與中國廣大消費者搭建出一條最佳溝通橋梁。加拿大寵物食品有多種形式，包括濕，干和零食。加拿大還提供游樂/娛樂以及健康和保健類別的一系列產(chǎn)品。根據(jù)公司的不同，加拿大寵物食品還可能使用創(chuàng)新的和環(huán)保的包裝，或包含優(yōu)質(zhì)成分，例如經(jīng)過認證的有機原料，自由流動的家禽或可持續(xù)捕撈的魚和海鮮。讓加拿大出口的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以直通中國消費者，也有助于加拿大國民品牌的打造，進一步促進中加兩國貿(mào)易往來。

當然，最關(guān)鍵的是，中國廣大消費者可以由此購買到最劃算的全球品質(zhì)好貨，順勢開啟消費升級大潮。特別是中國更廣域的下沉市場消費者，通過加拿大官方、聚劃算平臺乃至一線國際品牌的共同努力，讓他們對寵物飲食有更多認識，讓所有對小動物有愛心的人都可以去善待身邊的流浪動物，可以舉手之勞做公益?？梢詴诚氲氖牵磥黼S著聚劃算超級國家日活動的不斷深入開展，一種全新的消費格局或?qū)⒃趶V大消費市場形成，讓全球劃算買成為日常。