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150+館藏級(jí)神物、跨越3900公里、一場(chǎng)500小時(shí)不間斷直播的公路之旅,從杭州啟動(dòng),穿過(guò)武漢、席卷西安,直奔成都!這里匯聚了最有趣、最敢想、最奔涌的年輕人,這就是淘寶造物節(jié)。
會(huì)唱歌的利郎男裝×2020淘寶造物節(jié)—造動(dòng)長(zhǎng)安大唐不夜城
今年,淘寶造物節(jié)發(fā)起橫跨3900公里的全國(guó)創(chuàng)造力巡游,前往杭州、西安、成都、武漢四個(gè)城市,在各個(gè)地方連辦一個(gè)月的造物節(jié)狂歡,一輛巨型的造物大篷車(chē),和更多城市的年輕人一起碰撞,炸出全新的創(chuàng)造力,喚醒未來(lái)潮流。
2020年8月8-9日,利郎跟隨著造物大篷車(chē)來(lái)到了國(guó)風(fēng)潮都西安,在大唐不夜城,利郎×中國(guó)日?qǐng)?bào)潮服與全世界最mini的黑膠唱片,用最in的時(shí)尚,最燃的音樂(lè),與年輕人共同創(chuàng)造了一場(chǎng)長(zhǎng)安穿越的精彩之夜。
利郎×2020淘寶造物節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)圖
造物節(jié),讓世界看到了年輕人的創(chuàng)造力。每座城市的年輕人,都有著與眾不同的特質(zhì)。這些特質(zhì)通過(guò)造物節(jié)匯在一起,就撞出了極其絢爛的靈感之花。利郎一直在向這群富有創(chuàng)造力的年輕人靠近,用更開(kāi)放和多元的靈感,創(chuàng)新出與這代新商務(wù)人士更登對(duì)的穿搭。同時(shí),利郎通過(guò)亮相造物節(jié),以“穿好看,聽(tīng)我的”時(shí)尚宣言,再一次向年輕消費(fèi)者展示:國(guó)產(chǎn)品牌,早就拋棄了“土味”“低端”的標(biāo)簽,他們以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì),結(jié)合本地特色風(fēng)物,形成了獨(dú)特的New China-Chic。
利郎×2020淘寶造物節(jié)|各路網(wǎng)紅時(shí)尚打卡利郎造物節(jié)大本營(yíng)
利郎勇氣神器亮相Bilibili World天貓喵屋
同日,在魔都上海國(guó)家會(huì)展中心,另一場(chǎng)聚焦二次元世代的Bilibili World (簡(jiǎn)稱(chēng) BW)同步開(kāi)啟。利郎現(xiàn)身天貓與B站的合作的「神秘喵屋」會(huì)場(chǎng),化身勇氣神器,以一人之下國(guó)漫聯(lián)名款及哆啦 A夢(mèng)聯(lián)名T恤植入年輕人的探險(xiǎn)游戲中,以二次元的玩法開(kāi)啟品牌年輕化的升格之路。
利郎×天貓神秘喵屋|穿越勇氣激光陣營(yíng)
如果不是B站老二次元,這里可能要先對(duì)BML做一些背景了解。B 站每年會(huì)在線下舉辦的兩場(chǎng)聚焦 B 站同好用戶的活動(dòng):Bilibili Macro Link (簡(jiǎn)稱(chēng) BML)以及Bilibili World (簡(jiǎn)稱(chēng) BW),前者以演出活動(dòng)為主,后者則是類(lèi)似于漫展。
每年在線下舉辦,BML 和 BW 幾乎囊括了B站各種區(qū)的UP主,這是專(zhuān)屬于 B 站 UP 主及其粉絲,以及 B 站用戶的文化節(jié)日,也因此在 B 站的核心圈層用戶心中,有著極大的吸引力和影響力。就 BML 而言,從 2013 年 800 人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)到 2019 年線上線下 3000 萬(wàn)人參與到這場(chǎng)狂歡,足見(jiàn)其在年輕人心中的地位。
B站是淘寶之外的年輕人聚焦的重要對(duì)話場(chǎng)域。在二次元氛圍濃厚的B站,品牌的二次元形象 IP 是拉近品牌和年輕人的不二法門(mén),于是有了利郎與BW的精彩碰撞?!坝職饧瓷衿鳎稣屑床环病?,在結(jié)合天貓推出的「限定次元能力神器」的概念包裝中,利郎用與《一人之下》國(guó)漫聯(lián)名T恤和《哆啦A夢(mèng)》聯(lián)名款,讓用戶的消費(fèi)體驗(yàn)更有沉浸感、代入感,也讓老二次元、老中二的故事感在品牌與用戶的對(duì)話中有始有終。在迎合年輕人興趣的同時(shí),也傳遞了利郎希望帶給年輕人不斷向上的品牌體感,為此次融入BW 的活動(dòng)創(chuàng)造了一條原生路徑。
利郎錨定年輕勢(shì)力,造喚新商務(wù)時(shí)代
聯(lián)手阿里,連續(xù)參這個(gè)夏日年輕人最high的狂歡盛宴,提升品牌曝光的同時(shí)為電商導(dǎo)流,利郎進(jìn)階的營(yíng)銷(xiāo)打法背后是對(duì)于年輕人的洞察與理解在不斷加深,通過(guò)錨定對(duì)話場(chǎng)域,實(shí)現(xiàn)與年輕人的精準(zhǔn)溝通。
利郎深諳,一個(gè)三十多年的品牌要改變?cè)谙M(fèi)者心里的固有印象需要時(shí)間,更需要行動(dòng)。通過(guò)結(jié)合年輕人的創(chuàng)造力,融入年輕人的二次元文化,在品牌年輕化的道路上,利郎一直在努力讓自己成為年輕新勢(shì)力。不斷自我革新,打破邊界,未來(lái)就是一種無(wú)邊界的融合,而這種多元化的融合才會(huì)碰撞出更多的火花,造就出更多可能性。利郎不僅是在參加一場(chǎng)Z世代人的嘉年華,更是在創(chuàng)造一個(gè)屬于利郎的新商務(wù)時(shí)代!
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