2018年年末，全國(guó)各地迎來了一次大范圍的寒潮，冰雪肆虐之下，大多數(shù)人選擇窩在家取暖?？僧?dāng)車市寒潮來襲，車企們卻是無處可躲，只能硬抗。寒風(fēng)中，多數(shù)車企被吹的瑟瑟發(fā)抖睜不開眼睛；而也有極少數(shù)車企，冰雪中還能點(diǎn)亮新的火花，溫暖前路。

日前，江淮汽車“夢(mèng)想之夜”于元旦前夕舉行，活動(dòng)中的主角，就是剛剛上市不久的瑞風(fēng)S4，自11月16日瑞風(fēng)S4發(fā)布以來，45天時(shí)間里累計(jì)訂單已過萬臺(tái)。寒夜里，瑞風(fēng)S4仿如一個(gè)火球，給涼涼車市以溫暖；也給了變革中的江淮以信心。在中國(guó)車市負(fù)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，還能掠取如此之銷量，我們想探究的是：瑞風(fēng)S4靠什么？

賣相上佳

作為一款主打年輕消費(fèi)者的SUV，它應(yīng)用了很多時(shí)下非常潮流時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，其采用了“鋒銳”全新設(shè)計(jì)語言，造型由江淮汽車國(guó)內(nèi)本部、意大利都靈、日本東京三地頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造。瑞風(fēng)S4顏值不錯(cuò)，這是它能賣好的基礎(chǔ)。

包括整車內(nèi)飾造型，也設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)約、新穎、大方。非對(duì)稱式幾何樣式的儀表臺(tái)采用了貫通式設(shè)計(jì)，線條干凈利落。中控臺(tái)部分，上下兩組啞光裝飾條組成矩陣，與方向盤上的銀飾條在視覺上相連接，設(shè)計(jì)較為精巧。瑞風(fēng)S4采用觸屏式中控臺(tái)，富有科技感，且操作便捷。

雖是一款小型SUV，但是瑞風(fēng)S4也搭載了動(dòng)力強(qiáng)勁的1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率110kW，最大扭矩210N·m。其起售價(jià)僅為7.18萬元，與1.6L動(dòng)力車型價(jià)格接近。

此外，我們認(rèn)為越級(jí)的空間表現(xiàn)也是瑞風(fēng)S4能夠成功突圍的一大賣點(diǎn)。雖然定位是一款小型SUV，但是瑞風(fēng)S4卻擁有堪比緊湊型SUV的尺寸，其長(zhǎng)寬高為4410×1800×1660mm，軸距達(dá)到2620mm。比起同級(jí)競(jìng)品而言，瑞風(fēng)S4無論是車長(zhǎng)、車寬還是軸距都要領(lǐng)先一個(gè)身位。

車內(nèi)有料

在智能科技方面：瑞風(fēng)S4搭載了最新一代的J-Link智聆車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，擁有智能語音管家、智能生活管家、智能遠(yuǎn)程管家三大功能。而且它的語音系統(tǒng)應(yīng)用了科大訊飛全球首發(fā)的車載語音3.5系統(tǒng)，語言識(shí)別效率、速率都要領(lǐng)先對(duì)手。在政策方面，這款車還享受“終身免流量，每月贈(zèng)送40G”。

除了智能，瑞風(fēng)S4在安全性方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。繼瑞風(fēng)S7超級(jí)版之后瑞風(fēng)S4也應(yīng)用了安+系統(tǒng)，全車高強(qiáng)度鋼比例達(dá)70%，有著超過4倍自重承壓能力，新車同時(shí)搭載了TESS爆胎應(yīng)急安全系統(tǒng)，能夠在緊急情況下有效保障應(yīng)急安全。

品質(zhì)有保證：與大眾共線生產(chǎn)

有一點(diǎn)是你是在瑞風(fēng)S4的配置表上是看不到的，就是這款新車實(shí)際上是與大眾共線生產(chǎn)的，擁有媲美德系SUV的品質(zhì)。

自江淮大眾成立后，江淮在設(shè)計(jì)、研發(fā)以及制造等方面都更多的學(xué)習(xí)和應(yīng)用到了德系汽車的標(biāo)準(zhǔn)。而瑞風(fēng)S4就是江淮全面應(yīng)用大眾VDA質(zhì)量體系的首款車型，譬如共享大眾58家零部件供應(yīng)商、通過了大眾VDA質(zhì)量管理體系，甚至是整車的調(diào)校與匹配也有眾多大眾方面的專家以及麥格納專家進(jìn)行調(diào)校等等。

在大眾共線生產(chǎn)、大眾質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、大眾專家調(diào)校的保障下，瑞風(fēng)S4的品質(zhì)完全達(dá)到德系汽車標(biāo)準(zhǔn)。也許消費(fèi)者是因?yàn)轭佒?、空間還配置而選擇瑞風(fēng)S4，但在我們看來，品質(zhì)，才是瑞風(fēng)S4這款SUV強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心亮點(diǎn)。

“會(huì)賣車”

有了一款好產(chǎn)品，你還需要將其賣出去。精準(zhǔn)營(yíng)銷必不可少，瑞風(fēng)S4要做的，就是與年輕人溝通。

11月16日瑞風(fēng)S4上市當(dāng)天，江淮汽車宣布：“尋找最美夢(mèng)想大使”的活動(dòng)啟動(dòng)。12月30日的“最美夢(mèng)想之夜”上，江淮汽車正式啟動(dòng)瑞風(fēng)S4“百萬夢(mèng)想基金”，持續(xù)用于全國(guó)各地開展的“尋找最美夢(mèng)想大使”活動(dòng)，為懷揣夢(mèng)想的年輕消費(fèi)人群提速助力。

據(jù)江淮汽車官方信息顯示：未來一年江淮將在線上超過10個(gè)社交互動(dòng)平臺(tái)、線下200個(gè)城市集中展開后續(xù)活動(dòng)，為瑞風(fēng)S4粉絲打造一個(gè)多維的互動(dòng)平臺(tái)。這種助夢(mèng)成真的活動(dòng)，迅速拉近了瑞風(fēng)S4與年輕消費(fèi)者之間的距離。

寫在最后

瑞風(fēng)S4為什么能在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)訂單破萬？顏值、空間、配置、智能科技和安全性、品質(zhì)等方面領(lǐng)先都可說是其暢銷原因。當(dāng)然對(duì)消費(fèi)者們而言最重要的，還有它的價(jià)格，瑞風(fēng)S4的售價(jià)僅為6.78萬-9.88萬元，在產(chǎn)品力品質(zhì)優(yōu)于同級(jí)的情況下價(jià)格卻更低，除此之外新車還可享受5年/20萬公里質(zhì)保優(yōu)惠。

消費(fèi)者是用腳投票的，尤其是在錢難賺、要勒緊褲帶共克時(shí)艱的時(shí)期里，買車所花的每一分錢必要力求物盡其用。以高產(chǎn)品力做保障，以實(shí)在價(jià)格面向消費(fèi)者，這才是瑞風(fēng)S4能夠在車市寒冬中脫穎而出原因。