2018年，是00后的成年元年，這一年，第一批00后走進(jìn)大學(xué)校園。同時(shí)，很多95后開(kāi)始慢慢走出校園，走上職業(yè)崗位。

談起00后、95后，大家對(duì)這些年輕人的印象大多與動(dòng)漫相關(guān)，他們?cè)诠矆?chǎng)所毫無(wú)顧忌地cosplay，說(shuō)話使用來(lái)自動(dòng)漫的專有名詞或縮略語(yǔ)，喜歡混跡在二次元、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站“）、LOFTER、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

其實(shí)不僅00后、95后，同樣很多90后也很喜歡“宅文化”“二次元文化”。吃著大包薯片，喝著“肥宅快樂(lè)水”，坐在電腦前悠閑地看著動(dòng)漫新番，發(fā)著彈幕，這是當(dāng)下很多年輕群體非常向往的娛樂(lè)生活。

據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年，中國(guó)動(dòng)漫核心用戶超過(guò)8000萬(wàn)，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過(guò)3億，且97%以上是90后和00后。

這些伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的用戶，“愛(ài)嘗鮮”、“緊跟潮流”、喜歡“二次元”。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)二次元文化接受度的進(jìn)一步提升，很多游戲公司、內(nèi)容公司認(rèn)為，二次元已經(jīng)成為主流文化。甚至在2015年11月騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出了“二次元經(jīng)濟(jì)”概念。

“二次元”本是特指日本動(dòng)畫(huà)的一種畫(huà)風(fēng)，但隨著二次元產(chǎn)品及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求進(jìn)一步增加，在很多媒體報(bào)道中，與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)等相關(guān)都納入二次元范疇當(dāng)中。

近幾年來(lái),受“日漫”影響，我國(guó)二次元用戶,尤其是泛二次元用戶一直在快速增長(zhǎng)，用戶對(duì)二次元文化衍生需求也將不斷增長(zhǎng)，未來(lái)二次元經(jīng)濟(jì)潛力將持續(xù)得到釋放。

“二次元經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)場(chǎng)群雄逐鹿

11月25日晚破洞星球舉辦了二次元晚會(huì)，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)多小時(shí)的晚會(huì)融合了ACGN多種元素，ACGN領(lǐng)域的紅人紛紛登臺(tái)表演。破洞星球是由QQ漫畫(huà)品牌升級(jí)，于8月15日正式上線。時(shí)隔不到四個(gè)月就搞出一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的晚會(huì)，地點(diǎn)又選在了動(dòng)漫氛圍濃厚的成都，無(wú)疑是劍指二次元大佬“B站”。此前騰訊已投資B站，然而近日，有消息傳出，阿里也投資了B站。

B站引入阿里，聚集阿里騰訊兩大巨頭作為股東，無(wú)疑是讓兩大資本相互制衡，從而不被一家資本裹挾。所以對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，生一個(gè)“親兒子”要比“養(yǎng)子”更靠譜些。2018年騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，波洞星球便以主角的身份亮相二次元分論壇。在B站依靠二次元定位而不斷擴(kuò)張邊界的情況下，靠社交起家的騰訊當(dāng)然不能袖手旁觀、坐以待斃。

騰訊親自下場(chǎng)來(lái)打造二次元生態(tài)圈，推出破洞星球，就足以可見(jiàn)對(duì)二次元賽道的重視。若不及時(shí)抓住這一代或者是下一代年輕人喜歡的內(nèi)容，恐怕社交霸主的位置將要易主。

阿里多年來(lái)也一直沒(méi)有放棄對(duì)社交的探索，而二次元這一種新的內(nèi)容類型和形式，現(xiàn)在處于高速發(fā)展階段，阿里自然不能放棄瓜分這塊蛋糕的機(jī)會(huì)。通過(guò)優(yōu)酷打造原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品到阿里文學(xué)發(fā)起二次元小說(shuō)征集活動(dòng)，再到傳出投資B站的消息。種種動(dòng)作，可見(jiàn)阿里決戰(zhàn)二次元的野心。

BAT中，對(duì)二次元的布局，自然也少不了百度，百度通過(guò)二次元帶動(dòng)貼吧。據(jù)百度官方數(shù)據(jù)顯示，百度貼吧目前仍有超3億的月活，在來(lái)自移動(dòng)端的80%流量中，90后用戶占比超過(guò)80%。粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN主題的貼吧占據(jù)了將近一半。

除了BAT之外，還有其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注二次元文化，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)“半次元”，投資動(dòng)畫(huà)制片公司“聲影動(dòng)漫”，網(wǎng)易孵化GACHA 社區(qū)，愛(ài)奇藝也發(fā)布動(dòng)漫頻道和獨(dú)立動(dòng)漫APP“愛(ài)奇藝動(dòng)漫“等。

國(guó)內(nèi)短視頻、直播平臺(tái)快手完成對(duì)A站的整體收購(gòu)，整個(gè)二次元賽道擠滿了巨頭，無(wú)論是從消費(fèi)群、市場(chǎng)潛力，還是行業(yè)氛圍來(lái)看，“二次元經(jīng)濟(jì)”的想象空間都是毋庸置疑的。

跌宕二次元經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)或迎來(lái)高速發(fā)展期

根據(jù)《2017中國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2017年，我國(guó)動(dòng)漫二次元行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元，在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中占比為24%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進(jìn)入集中爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2020年將會(huì)超過(guò)2000億元。而支撐起這一產(chǎn)業(yè)正是不斷擴(kuò)大的核心二次元用戶及泛二次元用戶。這些用戶將成為深耕二次元內(nèi)容公司所爭(zhēng)奪的主力。

強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力刺激著巨頭或資本進(jìn)入該市場(chǎng)，近2017年二次元領(lǐng)域共有93家公司完成了107筆融資，在一定程度上也說(shuō)明了資本對(duì)二次元發(fā)展前景的肯定和認(rèn)可。

隨著二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求潛力將不斷迸發(fā)，二次元行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期,對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的要求和規(guī)范。無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還是平臺(tái)生態(tài)建設(shè)者，都不應(yīng)該罔顧監(jiān)管。曾經(jīng)靠ACG二次元彈幕起家的ACFUN（以下簡(jiǎn)稱“A站“）因?yàn)槿鄙僖暵?tīng)證，屢次遭到政府監(jiān)管部門的敲打，被罰款、被整改，導(dǎo)致大量核心用戶流失，投奔B站。

除了試聽(tīng)證門檻，還面臨著內(nèi)容侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在A站和B站成立初期，UP主承擔(dān)的主要是搬運(yùn)工的角色，而非生產(chǎn)者，所有的內(nèi)容侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)轉(zhuǎn)嫁給平臺(tái)，所以在早些年間，A站和B站被多家版權(quán)方訴訟。

因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量、商業(yè)化等問(wèn)題，原本可以與B站并駕齊驅(qū)逐鹿中國(guó)二次元市場(chǎng)的A站，在經(jīng)過(guò)一系列變故后委身賣給快手。

但這并不影響二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在任何歷史進(jìn)程中，總會(huì)有探路者和犧牲者。隨著資本的注入，及監(jiān)管體系的規(guī)范，有了A站的前車之鑒，各家平臺(tái)的用戶體驗(yàn)、內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量等將得到很大改善。

賣于快手的A站還不知能否與B站繼續(xù)分庭抗禮，但隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入二次元賽道，將會(huì)碰撞出更多的火花，內(nèi)容布局與平臺(tái)生態(tài)建設(shè)將成為各個(gè)平臺(tái)的目標(biāo)。隨著商業(yè)模式的逐漸清晰，市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展期。

二次元產(chǎn)業(yè)協(xié)同共生，共建“泛娛樂(lè)“生態(tài)

在日本，圍繞二次元文化的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不僅可以帶動(dòng)區(qū)域旅游觀光的發(fā)展，而且還匡扶一方地域的復(fù)興發(fā)展。這主要得益于上至政府下至民間自治團(tuán)體共同努力的結(jié)果。

隨著我國(guó)不斷出臺(tái)扶持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策，二次元產(chǎn)業(yè)有了更充分的發(fā)展空間。扶植原創(chuàng)動(dòng)漫作品，推動(dòng)動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為出版產(chǎn)品，落實(shí)動(dòng)漫企業(yè)稅收優(yōu)惠政策，加大動(dòng)漫行業(yè)整頓等一系列動(dòng)作，充分顯示二次元的產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的環(huán)境正在一步步明朗起來(lái)。

但我國(guó)在二次元商業(yè)模式上還屬于探索階段，有數(shù)據(jù)顯示,日本動(dòng)漫和周邊產(chǎn)品的收益比例是3:7,歐美的收益比例最高能到1:9。而在國(guó)內(nèi),動(dòng)漫與周邊產(chǎn)品的收益比例約為8:2。這意味著，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)收益主要集中在內(nèi)容本身的收益上,周邊產(chǎn)品及其他變現(xiàn)模式未完全得到釋放。

視頻網(wǎng)站盈利難是共識(shí)，帶上二次元屬性后則愈加困難。二次元用戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)要求很高，傳統(tǒng)的視頻廣告變現(xiàn)形式很難被用戶接受。所以這也考驗(yàn)著平臺(tái)的商業(yè)模式。

隨著巨頭的不斷探索，二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正逐漸變得清晰。二次元經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲、小說(shuō)等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂(lè)”生態(tài)。也可以通過(guò)舉辦線下活動(dòng)、展會(huì)等拉近二次元明星、內(nèi)容產(chǎn)出商和粉絲間的距離。未來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)也將成為二次元經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。

2017年,視頻網(wǎng)站播出的動(dòng)漫作品中,全年齡段、青年向和成人向的作品占比突破50%,呈現(xiàn)高速上升的趨勢(shì)。二次元文化將從小眾亞文化走向大眾文化，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要打造優(yōu)秀的內(nèi)容，兼顧以“圈子文化“為主的亞文化，以及“泛二次元”文化的“全齡化”娛樂(lè)方式。打通從圖文、視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，到社交、直播、游戲等形式的全產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

借鑒日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)二次元仍然需要深耕內(nèi)容，打造影響未來(lái)十年甚至二十年的IP，不僅滿足自身創(chuàng)收，也可以通過(guò)出海，為國(guó)內(nèi)的旅游事業(yè)帶來(lái)一定程度利好。

隨著政策的不斷完善，資本對(duì)二次元市場(chǎng)的高度關(guān)注，二次元產(chǎn)業(yè)不斷被認(rèn)可，有利于內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作。需要二次元生態(tài)的上下游協(xié)同合作，共同制定規(guī)則，為優(yōu)秀作者培養(yǎng)有活力的IP創(chuàng)作土壤。

誰(shuí)能夠拿下二次元群體，誰(shuí)就拿下了未來(lái)五到十年的核心用戶。掘金二次元經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是要抓住這些年輕群體的需求。二次元核心用戶是以興趣愛(ài)好而聚集，以圈子文化而生存，具有更高的消費(fèi)意愿和能力，所以運(yùn)營(yíng)二次元社群是極為復(fù)雜的，有更強(qiáng)的情感屬性。但這些年輕用戶對(duì)平臺(tái)商業(yè)化更加敏感和排斥，所以除了深耕內(nèi)容，還需要二次元產(chǎn)業(yè)布道者投入更多的心力去做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及探索更多的消費(fèi)體驗(yàn)。

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