近日，中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《在線教育網(wǎng)課2020年市場白皮書暨2021年前瞻報(bào)告》，系統(tǒng)分析了在線教育行業(yè)市場走勢。報(bào)告顯示：頭部網(wǎng)課品牌紛紛走向了擴(kuò)科之路，尤以猿輔導(dǎo)為代表，其產(chǎn)品線越來越完備。布局覆蓋各學(xué)齡段用戶，率先完成了多品類、多形態(tài)、多品牌全面開花的全業(yè)務(wù)布局。

業(yè)內(nèi)浪潮翻涌，猿輔導(dǎo)多元化業(yè)務(wù)布局領(lǐng)跑行業(yè)

2020年，在線教育行業(yè)經(jīng)歷了在歷史性的增長機(jī)遇，流量井噴、用戶暴增、渠道加速下沉隨之出現(xiàn)，行業(yè)跨過初生期，加速進(jìn)入成長期。截至2020年8月18日，在線教育企業(yè)已達(dá)到1萬多家。在業(yè)內(nèi)浪潮驅(qū)使下，頭部網(wǎng)課品牌紛紛走向了擴(kuò)科之路，尤以猿輔導(dǎo)為代表，產(chǎn)品線布局覆蓋各學(xué)齡段用戶。

在2020年11月推出面向0～3歲學(xué)齡的“斑小馬早教”后，猿輔導(dǎo)率先完成了涵蓋早教斑小馬早教、低幼階段啟蒙斑馬AI課、猿編程、K12猿輔導(dǎo)、猿題庫、小猿搜題等的全業(yè)務(wù)布局;覆蓋考試輔導(dǎo)、數(shù)學(xué)思維、英語、編程、科學(xué)等興趣品類，為用戶提供AI互動(dòng)課程、直播網(wǎng)課、智能練習(xí)、難題解析等在線服務(wù)。其中，2020年斑馬AI課成為網(wǎng)課市場上的爆款產(chǎn)品。

馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，猿輔導(dǎo)超400萬正價(jià)課用戶穩(wěn)居第一梯隊(duì)

網(wǎng)課市場爆發(fā)式增長的同時(shí)，呈現(xiàn)K型分化趨勢：資本、流量、人才、技術(shù)等要素加速向頭部平臺聚攏，行業(yè)馬太效應(yīng)愈強(qiáng)。隨著頭部品牌產(chǎn)品線越來越完備，頭部與腰部、底部品牌差距拉大。大量實(shí)力不足的中小玩家出局，行業(yè)洗牌加劇。

隨著網(wǎng)課平臺用戶數(shù)快速增長，競爭格局也逐漸清晰明朗。以付費(fèi)正價(jià)課為統(tǒng)計(jì)維度，猿輔導(dǎo)集團(tuán)整體正價(jià)課付費(fèi)總?cè)藬?shù)超過400萬，在線教育網(wǎng)課用戶規(guī)模中位列第一，處于第一梯隊(duì)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，好未來位列網(wǎng)課市場第二梯隊(duì);作業(yè)幫、跟誰學(xué)高途課堂、網(wǎng)易有道精品課等處于第三梯隊(duì)。

資本篩選嚴(yán)格，猿輔導(dǎo)“獨(dú)角獸”態(tài)勢明顯

近年來，資本市場對在線教育頻頻拋出橄欖枝，2020年中國在線教育行業(yè)融資額超過500億元，超此前十年融資總和。但在投融資事件數(shù)量上并未顯著增長，反而更向頭部企業(yè)集中。一線品牌除了吸納了最大量的資金外，也同樣贏得了最多的頂尖投資機(jī)構(gòu)關(guān)注。

其中，猿輔導(dǎo)完成三筆融資以35億美元的金額，拿下2020年在線教育融資項(xiàng)目Top1。根據(jù)《2020胡潤全球獨(dú)角獸活躍投資機(jī)構(gòu)百強(qiáng)榜》，在全球活躍的投資機(jī)構(gòu)前20強(qiáng)中，至少有騰訊、IDG、高瓴等七家參與投資了猿輔導(dǎo)。結(jié)合猿輔導(dǎo)產(chǎn)品布局及當(dāng)前用戶規(guī)模，其綜合實(shí)力可見一斑。

中科院行業(yè)前瞻指出，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)應(yīng)用，以及家長用戶群體對在線教育網(wǎng)課的接受度越來越高。2021年，國內(nèi)在線教育行業(yè)仍然會持續(xù)增長，并向三四線城市下沉。在線教育企業(yè)間投資兼并潮出現(xiàn)，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。同時(shí)，隨著監(jiān)管進(jìn)一步完善和落地，在線教育行業(yè)相關(guān)規(guī)范管理也將趨于嚴(yán)格。