對于C端用戶和獨立創(chuàng)作者來說，內(nèi)容資產(chǎn)更多的意義在于未來增值，而在企服領(lǐng)域，以創(chuàng)意設(shè)計為代表的內(nèi)容資產(chǎn)已成為品牌核心資產(chǎn)。

一方面，存量時代，C端用戶的流量紅利銳減，大多數(shù)平臺開始實行正版化，向企業(yè)級產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展，這使得內(nèi)容資產(chǎn)確權(quán)有了更高的可行性，從一張簡單的圖片到一項互聯(lián)網(wǎng)付費服務(wù)，人們的正版意識正在迅速提升。而對于設(shè)計行業(yè)來說，智能設(shè)計平臺訂閱模式下的資源整合效率，使得企業(yè)級設(shè)計的成本和圖源風(fēng)險大幅降低。同時，全球范圍內(nèi)，設(shè)計系統(tǒng)及組件的開源趨勢激勵了更多設(shè)計師加入以內(nèi)容創(chuàng)作為核心的數(shù)字生態(tài)。在這一環(huán)境下，越來越多的設(shè)計行為正在與數(shù)字資產(chǎn)直接關(guān)聯(lián)，“版權(quán)不明”已經(jīng)成為了上一個時代的行業(yè)痛點。

另一方面，在人工智能、云計算等技術(shù)的推動下，智能化協(xié)作在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用實現(xiàn)了指數(shù)級爆發(fā)。Figma、Invison等設(shè)計平臺依靠良好的C端生態(tài)和云協(xié)作產(chǎn)品，打破了Adobe的“統(tǒng)治格局”，躍升為整個企服領(lǐng)域的獨角獸。創(chuàng)意設(shè)計作為各行各業(yè)構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)的基礎(chǔ)要素，正在被賦予更高的價值。

從一級市場來看，近兩年來，為了完善數(shù)字內(nèi)容生態(tài)、充實業(yè)務(wù)版圖，越來越多的資本正在加注布局創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭、以傳統(tǒng)生產(chǎn)分發(fā)業(yè)務(wù)為主的媒體企業(yè)等。其中，以《時尚芭莎Harper’s BAZAAR》、《ELLE世界時裝之苑》、ESPN等品牌聞名的赫斯特集團(tuán)，已經(jīng)完成了多起創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的投資，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上展現(xiàn)出了清晰的投資邏輯。

以C端媒體品牌見長的赫斯特集團(tuán)，在企服和數(shù)字化領(lǐng)域同樣具有長期經(jīng)驗。除了電視臺、報刊雜志品牌之外，其業(yè)務(wù)線還包括金融信息服務(wù)商惠譽(yù)集團(tuán)（Fitch Group）、醫(yī)療信息服務(wù)、交通領(lǐng)域數(shù)據(jù)應(yīng)用解決方案等。旗下的赫斯特資本于2014年正式進(jìn)入中國，直投的初創(chuàng)企業(yè)包括酷家樂、特贊、閃送、站酷、只二、流利說。過去五年內(nèi)，赫斯特資本在中國市場連續(xù)投資了四家領(lǐng)跑各自細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)，包括全球最大的3D云設(shè)計SaaS平臺酷家樂、中國最大的設(shè)計師社區(qū)站酷、內(nèi)容科技獨角獸特贊、在線包裝云設(shè)計領(lǐng)域的頭部初創(chuàng)企業(yè)等，投資表現(xiàn)十分亮眼。

聚焦企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)

技術(shù)變革下，創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)成為了云服務(wù)廠商重塑企業(yè)數(shù)字化介質(zhì)的最 佳切入點之一，其中最具代表性的廠商就是Adobe。從設(shè)計工具產(chǎn)品走向一體化云解決方案，Adobe的產(chǎn)品服務(wù)從未脫離創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域，其商業(yè)模式的迭代卻將時代性質(zhì)詮釋得淋漓盡致。

這個時代是內(nèi)容資產(chǎn)的時代，而對于過去五年內(nèi)在國內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域深耕的赫斯特資本來說，“長期目標(biāo)是幫助中國市場跑出自己的Adobe Experience Cloud。”

赫斯特資本董事總經(jīng)理、中國總經(jīng)理胡盈青告訴36氪，Adobe的云服務(wù)是超越設(shè)計本身存在的，因為它重新定義了企業(yè)的內(nèi)部工作流，并且很難被一些新的工具介入和改變。而在已經(jīng)幾乎實現(xiàn)了“Adobe飽和”的海外企服市場，創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域想要再誕生一個企業(yè)級的產(chǎn)品服務(wù)是非常困難的。

Adobe則在中國市場有些“水土不服”。直到今天，Adobe也沒有完全在國內(nèi)實現(xiàn)正版化普及，分散的市場和高昂的定價導(dǎo)致Adobe很難分走國內(nèi)中小微企業(yè)的預(yù)算。從企服的趨勢來說，國內(nèi)企業(yè)目前非常需要一套能夠沉淀數(shù)據(jù)、管理內(nèi)容資產(chǎn)的智能化中臺，比起Adobe Experience Cloud專業(yè)性門檻應(yīng)當(dāng)相對較低，能夠做到簡單易用，同時具有行業(yè)通用性。在創(chuàng)意設(shè)計等垂直領(lǐng)域內(nèi)，市場教育仍然走在業(yè)務(wù)需求和創(chuàng)業(yè)者的后方，但這一局面正在逐漸被打破。當(dāng)我們打開熟悉的電商平臺，發(fā)現(xiàn)小至每一個獨立電商賣家都已經(jīng)有了品牌和內(nèi)容資產(chǎn)的概念。這對于一級市場來說，既是痛點也是機(jī)遇。

龐大且尚未被標(biāo)準(zhǔn)化的企服市場，使得當(dāng)下的中國有更大的機(jī)會孕育出創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的巨頭。

基于這一目標(biāo)，赫斯特資本2017年領(lǐng)投并在后續(xù)多次加注投資了企業(yè)級創(chuàng)意內(nèi)容數(shù)字新基建特贊。作為國內(nèi)創(chuàng)意內(nèi)容領(lǐng)域的獨角獸，特贊成立于2015年，是國內(nèi)最早一批布局toB領(lǐng)域智能設(shè)計的初創(chuàng)企業(yè)之一。圍繞企業(yè)內(nèi)容工作流，特贊為品牌提供創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和管理的數(shù)字化平臺，于今年上半年迎來了市場拓展和應(yīng)用領(lǐng)域的爆發(fā)。截至上個月，特贊已經(jīng)積累了200+大企業(yè)客戶和8000+中小微客戶，估值超過10億美元，并開始嘗試出海業(yè)務(wù)，未來有望加入全球市場的競爭格局。

圖：特贊的產(chǎn)品關(guān)系示意圖

從創(chuàng)意營銷走向企業(yè)級創(chuàng)意內(nèi)容中臺，特贊成立之初的產(chǎn)品形態(tài)是為企業(yè)智能對接設(shè)計師、解決品牌的創(chuàng)意需求。創(chuàng)業(yè)以來，特贊始終專注于技術(shù)與創(chuàng)意的融合，希望用科技賦能社會與商業(yè)的想象力。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和企業(yè)數(shù)字化水平飛速發(fā)展的時代背景下，如今的特贊已經(jīng)能夠幫助企業(yè)搭建創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字新基建，提供從創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、管理到應(yīng)用的一站式云平臺服務(wù)，助力品牌以內(nèi)容驅(qū)動增長。目前，特贊正在致力于通過大客戶邏輯在不同行業(yè)進(jìn)行市場滲透，為產(chǎn)品服務(wù)完善應(yīng)用場景。

技術(shù)驅(qū)動行業(yè)效率

2021年，國內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域迎來小風(fēng)口，融資事件頻發(fā)。除了特贊完成D1輪融資之外，在廣告設(shè)計、建筑設(shè)計等細(xì)分領(lǐng)域，融合了云計算、信息化、低代碼等技術(shù)名詞的企業(yè)也正在受到資本的密切關(guān)注。

在對于技術(shù)的態(tài)度上，胡盈青介紹道，赫斯特資本更加看重的是技術(shù)手段對于效率提升的作用。目前，以平面設(shè)計領(lǐng)域為例，機(jī)器能夠理解、提取或者生成客戶需要的元素，并基于數(shù)據(jù)對分發(fā)形式及渠道進(jìn)行決策輔助，但設(shè)計和分發(fā)仍然是需要由人去完成的。而長期價值來看，整條設(shè)計鏈路都會越來越自動化。

“現(xiàn)階段，人工智能等技術(shù)只是在賦能產(chǎn)業(yè)鏈，而并非替代創(chuàng)意從生產(chǎn)到分發(fā)的整個流程。未來，比較硬核的公司會向智能化和引領(lǐng)新技術(shù)的方向去立足?！?/p>

新技術(shù)的應(yīng)用往往意味著新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

赫斯特資本在2015年首次投資3D云設(shè)計SaaS平臺酷家樂，并在后續(xù)幾輪連續(xù)加注。據(jù)了解，公司最近完成了一輪2億美元的融資。與特贊相似，酷家樂是赫斯特資本被投企業(yè)中，另一家成長為估值破10億美元獨角獸的設(shè)計軟件領(lǐng)域企業(yè)。

一直以來，酷家樂在家居領(lǐng)域的標(biāo)簽是一個堅定的“生態(tài)構(gòu)建者”。從行業(yè)變革的角度來看，在家居市場的萬億數(shù)字化藍(lán)海中，酷家樂以其技術(shù)導(dǎo)向和高適用性的特點快速進(jìn)行了市場滲透。數(shù)據(jù)顯示，酷家樂總注冊用戶數(shù)超2500萬，服務(wù)品牌企業(yè)數(shù)超2萬家。

而從資本的角度來看，酷家樂的極速云渲染技術(shù)大幅提升了行業(yè)效率，因此能夠重新制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而實現(xiàn)規(guī)模化的發(fā)展。未來，酷家樂和其母公司群核科技將繼續(xù)致力于為全空間領(lǐng)域提供設(shè)計渲染、營銷展示、生產(chǎn)施工、幾何建模等場景的解決方案和服務(wù)。

　　圖：酷家樂的云渲染效果展示

全球市場范圍內(nèi)，酷家樂的國際版產(chǎn)品COOHOM已經(jīng)覆蓋了200多個國家和地區(qū)，在出海浪潮中取得一席之地。

創(chuàng)意審美的理解與共情是全球相通的。由于審美與創(chuàng)意具有高度的文化包容性，同時技術(shù)驅(qū)動下商業(yè)模式具有市場通用性，赫斯特資本認(rèn)為，比起其他領(lǐng)域，其全球化團(tuán)隊和媒體資源優(yōu)勢將更有望為設(shè)計行業(yè)廠商的出海打好市場地基。

生態(tài)釋放創(chuàng)意價值

技術(shù)底座所帶來的創(chuàng)意效率提升，同樣能夠在赫斯特集團(tuán)這一類業(yè)務(wù)多元化的企業(yè)內(nèi)部得到驗證。通過與特贊、站酷等產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的企業(yè)進(jìn)行交流，赫斯特集團(tuán)旗下品牌的深度需求也被挖掘了出來，能夠?qū)Ρ舜说臉I(yè)務(wù)產(chǎn)生啟發(fā)。比如對于有著多年積淀的雜志品牌來說，內(nèi)容分發(fā)體系的數(shù)字化升級、內(nèi)容資產(chǎn)的管理與傳承等，正在作為媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，被赫斯特集團(tuán)所布局與思考著。

“對于赫斯特來說，創(chuàng)意設(shè)計是人、工具、平臺的三位一體，放在一起才能釋放巨大的價值。”

胡盈青表示，除了一對一個性化交互、為被投企業(yè)提供全球資源之外，赫斯特同樣看重被投企業(yè)之間的業(yè)務(wù)生態(tài)和協(xié)同性。以站酷為例，因為旗下?lián)碛兄袊畲蟮脑O(shè)計師社區(qū)、正版視覺內(nèi)容交易平臺、藝術(shù)設(shè)計在線教育平臺、一站式設(shè)計創(chuàng)意解決方案共創(chuàng)平臺等產(chǎn)品服務(wù)，站酷能夠有機(jī)會為赫斯特其他企服領(lǐng)域被投企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈上游的圖源、設(shè)計師等資源支持，基于社區(qū)的創(chuàng)意營銷和設(shè)計服務(wù)，到下游的C端分發(fā)，與中臺、前端SaaS等共同建立行業(yè)的流程和標(biāo)準(zhǔn)。

從“想要投出中國的Adobe”，到見證與陪伴國內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計獨角獸的成長，赫斯特資本一直在摸索“中國內(nèi)容創(chuàng)意”的特質(zhì)，同時走在美好愿景的前沿。從成長履歷來說，無論是特贊還是酷家樂，都是一直在相對傳統(tǒng)的行業(yè)里耐心做著顛覆性的事情，從而打破了行業(yè)的限制，因此有機(jī)會像Adobe一樣，帶著底氣與野心走向更廣闊的一體化企服市場。

如果說特贊、酷家樂、站酷等在本土環(huán)境下成長起來的設(shè)計服務(wù)商已經(jīng)成功掀起了中國創(chuàng)意行業(yè)變革的浪潮，那么它們背后的資本則是集結(jié)起更多力量的強(qiáng)風(fēng)。談及未來的目標(biāo)與愿景，胡盈青表示， “未來，赫斯特資本會致力于在創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)挖掘更多充滿潛力的細(xì)分領(lǐng)域，布局生態(tài)內(nèi)核，從而加速企服效率的提升?！?/p>