用戶總數(shù)突破百萬(wàn)，日活達(dá)6萬(wàn)，2021年百瓶APP繼續(xù)引爆威友圈

截至2021年一月，威士忌社區(qū)百瓶APP用戶總數(shù)已達(dá)到百萬(wàn)，日活過6萬(wàn)。百瓶APP社區(qū)的迅速推廣也為中國(guó)威士忌市場(chǎng)的酒友群體及消費(fèi)數(shù)量上漲帶來(lái)顯著突破。

百瓶APP的所有成績(jī)離不開2020年的努力，在這特殊一年里，多個(gè)系列精彩的線上線下活動(dòng)吸引了國(guó)內(nèi)眾多威士忌愛好者和潛在用戶，讓原本散布的威士忌社群更加壯大，更有凝聚力，也更為富于趣味。

首先是2020年底舉辦的全國(guó)系列活動(dòng)“公路酒吧”，讓大家看到了威士忌的更多可能性。

往常人們飲用威士忌的方式總體更為靜態(tài)，在酒吧或是家中獨(dú)飲或邀請(qǐng)好友幾人共酌，是酒友熟悉的品飲場(chǎng)景。但在疫情蔓延的2020年，線下威士忌局似乎變得有些奢侈。百瓶APP“公路酒吧”活動(dòng)將一輛車改裝成戶外的移動(dòng)售貨站，從北京到廣州，一路南下，在全國(guó)7大城市以免費(fèi)飲酒的方式招待所有參與者。

凡是到場(chǎng)的威士忌愛好者皆為酒友，那些宅在家中多時(shí)的人們終于可以和更多的同好結(jié)識(shí)、一起喝酒、聊酒。這讓威士忌飲用更為輕松化，熱鬧的環(huán)境也更好地?fù)肀Я四贻p酒友的消費(fèi)習(xí)慣。

“公路酒吧”現(xiàn)場(chǎng)提供威士忌娃娃機(jī)、打卡墻、DJ打碟等年輕人熟悉的場(chǎng)景與娛樂方式，讓威士忌在專業(yè)性與趣味之間找到了平衡，并以一種“出圈”的方式，與對(duì)它或許沒有那么了解的客群緊密結(jié)合在一起。

同時(shí)，公路酒吧每一站都會(huì)聯(lián)合一家全球知名的威士忌酒廠，將該品牌深受歡迎的酒款帶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與愛酒人士們共同分享。從首站北京場(chǎng)的斯佩塞新星格蘭納里奇、重慶場(chǎng)令人驚喜的泰斯卡煙熏旋風(fēng)+生蠔組合，以及羅曼湖15年酒款選擇在成都站首發(fā)，一路不僅靠有趣的活動(dòng)炒熱氣氛，也將各品牌威士忌的特色、文化帶向更廣泛的客群。

除此之外，在每站“公路酒吧”中，百瓶還邀請(qǐng)威士忌資深從業(yè)者共同用舉辦了品牌大師班。在這一活動(dòng)中，威士忌大師和酒友們一起聊品飲、聊歷史和文化，將各酒廠的故事更為深度地進(jìn)行傳播。

據(jù)百瓶官方數(shù)據(jù)顯示，“公路酒吧”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱度持續(xù)不減，共匯集近1萬(wàn)人到場(chǎng)參與，在小紅書等社交媒體上的刷屏現(xiàn)象也幫助不少喜歡威士忌的朋友找到組織。

雖然線下活動(dòng)取得了不俗成績(jī)，但是2020年的疫情仍然給落地交流帶來(lái)了意料之外的重創(chuàng)。令人欣慰的是，疫情的封禁雖然為出行帶來(lái)了不便，卻也為這一年里的線上交流激增營(yíng)造了一定的客觀環(huán)境。

在“公路酒吧”之前，百瓶APP就推出了以會(huì)員訂閱制買酒為概念的“金主爸爸”線上活動(dòng)，“金主爸爸”分為月度“青銅”、季度“白銀”、半年度“金主”三個(gè)級(jí)別，可享有每月12支300 -5000元價(jià)值不等的30ml威士忌分享瓶福利。這一活動(dòng)中的酒款覆蓋了蘇格蘭五大威士忌產(chǎn)區(qū)及世界六大主要威士忌產(chǎn)區(qū)，讓用戶能夠以更少的錢體驗(yàn)到不同風(fēng)味、等級(jí)的威士忌。

“金主爸爸”一經(jīng)推出，便受到酒友的歡迎，原本僅100人的限量供應(yīng)因需求太過火爆而增加了臨時(shí)名額。在這其中，售價(jià)1899元的半年度“金主爸爸”會(huì)員雖然價(jià)格最高，卻售出了最多數(shù)量，也從一定程度上體現(xiàn)了威士忌愛好者的熱情及良好消費(fèi)能力。

百瓶還陸續(xù)推出自采直營(yíng)的線上商店，以及能讓用戶以超低成本品飲美酒的一元買酒、眾測(cè)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。百瓶電商和活動(dòng)中的酒款均為品牌官方授權(quán)的正品，在提供銷售保障的同時(shí)，百瓶社區(qū)的讀者評(píng)分與品飲報(bào)告，可為消費(fèi)者提供實(shí)用、客觀的選酒指南。

此外，在百瓶APP上線的人氣小游戲“百瓶酒廠”中，用戶只需按時(shí)上線打卡完成小任務(wù)，就可以換取指定的免費(fèi)酒款獎(jiǎng)勵(lì)。用戶們積極參與的熱情也令雙十一期間面世的1000份盲盒迅速脫銷。

在2020這樣嚴(yán)峻的一年里，百瓶APP有著不俗的表現(xiàn)。在這“中國(guó)威士忌市場(chǎng)發(fā)展里程碑式的一年”，從入門到高階的威士忌愛好者都在百瓶社區(qū)得到令人滿意的服務(wù)。社群運(yùn)營(yíng)的模式也讓更多人發(fā)現(xiàn)威士忌其實(shí)是一件好玩的事，從而懷揣好奇心進(jìn)行無(wú)限探索。

在已經(jīng)迎來(lái)開端的2021年，新冠疫情仍存有諸多不確定因素，但是線上結(jié)合線下的組合式打法仍然支持著百瓶APP和眾多酒友共同在新的一年繼續(xù)抱團(tuán)飲酒，擺平人生。

百瓶APP

百瓶是國(guó)內(nèi)威士忌社區(qū)APP，宗旨是“為樂趣而飲”。100萬(wàn)酒友在這里每天分享品質(zhì)生活，享受威士忌的美好，社區(qū)擁有各種酒類干貨知識(shí)，實(shí)時(shí)更新威士忌資訊。每個(gè)對(duì)威士忌有興趣的用戶均能申請(qǐng)“百瓶眾測(cè)”酒款，測(cè)評(píng)威士忌豐富多樣的風(fēng)味。2020年9月，百瓶已正式上線威士忌商店，與愛好者們踏上威士忌的風(fēng)味之旅。