2020年，中文播客正在迎來一場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

由于疫情影響，戶外娛樂方式受限，聽播客成為人們生活的新時(shí)尚。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)用戶人均收聽播客時(shí)長(zhǎng)為45分鐘，播客節(jié)目平均完播率達(dá)50，用戶互動(dòng)率超過70的音頻節(jié)目。

行業(yè)網(wǎng)站ListenNotes數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2020年11月初已有近1.5萬檔播客節(jié)目，而在2020年4月底，這一數(shù)字還只有1萬檔出頭。另有數(shù)據(jù)顯示，2020年新增了超過9120檔中文播客，一年的增長(zhǎng)量幾乎是過去五六年的總和。

對(duì)于想入局的新播客來說，如何選擇合適的音頻內(nèi)容平臺(tái)?今天我們就從平臺(tái)規(guī)模、使用體驗(yàn)、扶持力度、變現(xiàn)能力等幾個(gè)方面來測(cè)評(píng)和分析一下國(guó)內(nèi)的幾個(gè)知名音頻平臺(tái)，希望為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供一些參考。

喜馬拉雅：流量大，變現(xiàn)機(jī)會(huì)大

平臺(tái)規(guī)模5星：

使用體驗(yàn)3星半：

扶持力度4星半：

變現(xiàn)能力4星半：

綜合評(píng)分4星半：

提到音頻平臺(tái)，喜馬拉雅這個(gè)名字一定不能繞過。很多內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)選擇從喜馬拉雅開始自己的音頻事業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜馬拉雅現(xiàn)有超過1000萬主播，以及超過6億的用戶。

產(chǎn)品體驗(yàn)： 喜馬拉雅的主播入口較為明顯清晰，在首頁(yè)下方“賬號(hào)”欄中，可以直觀地看到“創(chuàng)作服務(wù)”內(nèi)容以及平臺(tái)近期的相關(guān)創(chuàng)作活動(dòng)資訊。

創(chuàng)作工具： 該平臺(tái)為音頻內(nèi)容創(chuàng)作者提供了非常貼心的服務(wù)。通過時(shí)刻文稿，播客可以在播放節(jié)點(diǎn)增加圖文注釋，將音頻內(nèi)容豐富化，方便用戶快速定位、選擇亮點(diǎn)段落收聽;Rss分發(fā)工具幫助創(chuàng)作者快捷精準(zhǔn)地分發(fā)內(nèi)容。小編最喜歡云剪輯工具，云剪輯最鮮明的特色在于支持ASR語音轉(zhuǎn)文字和可視化剪輯，點(diǎn)擊文字即可定位音頻，大大提高了剪輯效率，且海量版權(quán)配樂可以任意使用;該工具與創(chuàng)作中心相連，播客剪輯完成節(jié)目后可以直接發(fā)布到喜馬拉雅平臺(tái)。

商業(yè)變現(xiàn)： 除了基礎(chǔ)的內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員收入、廣告和直播外，喜馬拉雅還與天貓合作，開展雙十一播客營(yíng)銷，嘗試音頻帶貨，為播客的商業(yè)變現(xiàn)探索更多模式。目前喜馬拉雅已經(jīng)推出單條付費(fèi)、付費(fèi)圈子等面向播客的變現(xiàn)手段，并有了收益非常好的案例，也在積極撮合播客節(jié)目作為客戶的內(nèi)容合作方和制作承接方來商業(yè)變現(xiàn)，已經(jīng)初見成效。喜馬拉雅平臺(tái)上有位叫旭崠的主播，就通過制作精品付費(fèi)內(nèi)容、音頻內(nèi)容逆向圖書化、與戴森、雀巢等知名品牌合作等方式，成功實(shí)現(xiàn)了播客商業(yè)化變現(xiàn)。

扶持政策： 小編發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅對(duì)于新播客的發(fā)掘、播客節(jié)目的分發(fā)渠道，以及To C端和To B端的商業(yè)變現(xiàn)都提供了支持。舉個(gè)例子，喜馬拉雅經(jīng)常舉辦各類播客創(chuàng)作大賽，為播客提供流量與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，創(chuàng)造曝光機(jī)會(huì)。在喜馬拉雅目前的活動(dòng)資訊里，“淘聲計(jì)劃”正在火熱進(jìn)行中，還有“筑夢(mèng)之星”、“匠心之星”等一系列的主播招募計(jì)劃，除此之外還有許多其他創(chuàng)作活動(dòng)，感興趣的主播可以去看看有沒有適合自己的活動(dòng)。

2020年，喜馬拉雅還推出了播客榜，上線了播客頻道，為播客創(chuàng)造更強(qiáng)的群體認(rèn)同。

不過在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，喜馬拉雅平臺(tái)還有待優(yōu)化，目前來看，對(duì)用戶來說播客節(jié)目的入口還不夠明顯，播客節(jié)目頁(yè)面的視覺設(shè)計(jì)還略顯雜亂，好在這個(gè)平臺(tái)名氣比較大，在用戶基礎(chǔ)和流量方面也可以算得上具備天然優(yōu)勢(shì)，商業(yè)化已初顯成效，好好利用自身優(yōu)勢(shì)方為王道。

小宇宙：產(chǎn)品交互佳

平臺(tái)規(guī)模2星：

使用體驗(yàn)4星：

扶持力度2星半：

變現(xiàn)能力2星半：

綜合評(píng)分3星：

2020年3月26日，播客應(yīng)用“小宇宙”上線即獲得高度關(guān)注。到目前為止，已經(jīng)有60個(gè)單集被收聽的總時(shí)長(zhǎng)超過5000小時(shí);有97個(gè)在去年誕生的播客，在小宇宙已經(jīng)得到了1000人以上的訂閱。

產(chǎn)品體驗(yàn)： 2020年12月底，QQ音樂與小宇宙開啟深度合作，正式上線“播客”獨(dú)立模塊，開始提供專業(yè)的中文播客內(nèi)容。在產(chǎn)品體驗(yàn)上，“播客”板塊保留播客特色和內(nèi)容調(diào)性，采用泛用型播客平臺(tái)，評(píng)論社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，較為簡(jiǎn)單純粹，用戶交互頁(yè)面簡(jiǎn)潔清爽。QQ音樂每日會(huì)推薦精選播客內(nèi)容，并帶有精煉的編輯推薦語，讓用戶可以快速了解推薦內(nèi)容。對(duì)于喜歡的欄目，聽眾可以在專輯頁(yè)一鍵訂閱，并可通過評(píng)論區(qū)與主播互動(dòng)交流。

創(chuàng)作工具、商業(yè)變現(xiàn)、扶持政策： 不過在技術(shù)、商業(yè)變現(xiàn)及平臺(tái)扶持等方面，小宇宙暫時(shí)沒有展現(xiàn)出具有說服力的案例。好在QQ音樂計(jì)劃將在不久之后推出相關(guān)工具，鼓勵(lì)更多播客愛好者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)播客內(nèi)容。同時(shí)，QQ音樂也將通過全方位的扶持計(jì)劃以及多角度的平臺(tái)資源，為創(chuàng)作者打造更有安全感和更受重視的創(chuàng)作環(huán)境。

荔枝：播客App操作簡(jiǎn)單

平臺(tái)規(guī)模3星：

使用體驗(yàn)4星：

扶持力度3星半：

變現(xiàn)能力2星半：

綜合評(píng)分3星：

荔枝也是國(guó)內(nèi)比較有名的平臺(tái)，目前擁有超百萬條節(jié)目、近2萬檔播客。2021年1月5日，荔枝推出一款全新的垂直播客類應(yīng)用“荔枝播客”。依托荔枝App多年積累的海量且高品質(zhì)的播客內(nèi)容，這個(gè)新應(yīng)用還是值得期待的。

產(chǎn)品體驗(yàn)： 與喜馬拉雅一樣，荔枝播客的創(chuàng)作者入口也比較清晰，進(jìn)入首頁(yè)下方“我的”一欄中，即可看到“主播中心”及相關(guān)功能。在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，平臺(tái)在首頁(yè)設(shè)置了話題頁(yè)，與微博話題運(yùn)營(yíng)邏輯類似，操作起來比較簡(jiǎn)單。

扶持政策： 荔枝在2020年9月推出了“回聲計(jì)劃2.0”，在這個(gè)計(jì)劃里，平臺(tái)會(huì)按有效播放量折算收益，放開所有主播的付費(fèi)權(quán)限申請(qǐng)，并且對(duì)新入駐參與回聲計(jì)劃的主播進(jìn)行流量扶持，幫助大家掌握節(jié)目反饋、了解聽眾喜好;而且平臺(tái)還會(huì)通過高效精準(zhǔn)的人工智能推薦系統(tǒng)，向用戶推薦“寶藏播客”，給播客們更多的曝光機(jī)會(huì)。

創(chuàng)作工具、商業(yè)變現(xiàn)： 不過在技術(shù)支持和商業(yè)化方面，荔枝要稍遜一籌，尤其內(nèi)容編輯、流量分發(fā)等技術(shù)還有所欠缺，商業(yè)收益方面也僅限于粉絲會(huì)員、付費(fèi)內(nèi)容和直接贊賞，形式較為單一。

酷我音樂：扶持計(jì)劃豐富

平臺(tái)規(guī)模4星：

使用體驗(yàn)3星：

扶持力度3星半：

變現(xiàn)能力3星：

綜合評(píng)分3星：

酷我音樂是用戶基礎(chǔ)較深的“老牌子”音頻平臺(tái)，近年來也緊跟潮流開通了視頻直播、音頻直播等新玩法。2020年4月酷我音樂推出了全聲態(tài)音頻平臺(tái)“酷我暢聽”，在短期內(nèi)用戶數(shù)量突破3億大關(guān)。

產(chǎn)品體驗(yàn)： 相較于喜馬拉雅和荔枝，酷我音樂的創(chuàng)作者入口較為“隱蔽”，在首頁(yè)左上角有三條長(zhǎng)短不一的小橫線，點(diǎn)擊打開賬號(hào)菜單，才可以看到“創(chuàng)作者中心”。

扶持政策： 酷我音樂在2020年6月和12月，分別推出了“主播全薪計(jì)劃”和“伯樂計(jì)劃”。“主播全薪計(jì)劃”就是酷我音樂采取的薪資機(jī)制，其中包括創(chuàng)作者收益、開麥紅包及獨(dú)家合伙人簽約，成為獨(dú)家合伙人后，將被匹配相應(yīng)的流量支持與現(xiàn)金簽約費(fèi)。“伯樂計(jì)劃”顧名思義，意在挖掘音頻領(lǐng)域的“千里馬”，酷我音樂還與優(yōu)勝者合作，為創(chuàng)作者提供包括且不限于自身官推資源的曝光和流量扶持。

創(chuàng)作工具、商業(yè)變現(xiàn)： 不過與荔枝類似，在技術(shù)輔助和商業(yè)化推廣上，酷我音樂也還有所欠缺，對(duì)于這兩個(gè)方面有需求的創(chuàng)作者，需要做出慎重選擇。

網(wǎng)易云音樂：為音樂人特設(shè)“關(guān)懷金”

平臺(tái)規(guī)模5星：

使用體驗(yàn)4星半：

扶持力度3星半：

變現(xiàn)能力2星半：

綜合評(píng)分3星半：

網(wǎng)易云音樂因“網(wǎng)抑云”的梗紅遍網(wǎng)絡(luò)，也成為很多年輕人常用的音樂平臺(tái)，其用戶規(guī)模已經(jīng)突破了8億。

產(chǎn)品體驗(yàn)： 小編本人是習(xí)慣用網(wǎng)易云音樂聽歌的，它的創(chuàng)作者入口也很好找，在“賬號(hào)”欄中就能輕松找到“創(chuàng)作者中心”，即可進(jìn)入頻道開始創(chuàng)作。在產(chǎn)品體驗(yàn)上，網(wǎng)易云音樂的UGC內(nèi)容更加豐富。

扶持政策： 網(wǎng)易云音樂在2020年1月發(fā)布了內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃“云梯計(jì)劃2020”，這個(gè)計(jì)劃的主要內(nèi)容基本上可以總結(jié)為，在原有基礎(chǔ)上，為原創(chuàng)音樂人再新增千億實(shí)際播放量扶持，同時(shí)，還設(shè)置“網(wǎng)易音樂人關(guān)懷金”，為遭遇意外需要幫助的音樂人提供公益性質(zhì)的關(guān)懷。

創(chuàng)作工具、商業(yè)變現(xiàn)： 不過在技術(shù)輔助服務(wù)上，網(wǎng)易云音樂對(duì)創(chuàng)作者的幫助同樣較為有限，而且商業(yè)變現(xiàn)上，主要依靠語音直播、單點(diǎn)內(nèi)容付費(fèi)和音頻打賞，方式也較為單一和傳統(tǒng)。

皮艇：后起之秀，有待觀察

平臺(tái)規(guī)模2星：

使用體驗(yàn)4星：

扶持力度2星半：

變現(xiàn)能力2星：

綜合評(píng)分2星半：

皮艇與其他同類平臺(tái)相比較為年輕，這是由快手打造的一款播客類產(chǎn)品。皮艇正在從播客生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和最終變現(xiàn)等層面為主播提供幫助。

產(chǎn)品體驗(yàn)： 在播客生產(chǎn)上，優(yōu)化播客音質(zhì)，降低錄制入門門檻，為節(jié)目質(zhì)量提供技術(shù)保障;在內(nèi)容分發(fā)上，用推薦算法打破孤島，盤活播客現(xiàn)有流量。

商業(yè)變現(xiàn)： 在變現(xiàn)方式上，平臺(tái)還在建設(shè)和完善，但是已經(jīng)承諾將在上線變現(xiàn)相關(guān)功能的一年內(nèi)做到零抽成，廣大主播可以期待一下。

總結(jié)：

隨著音頻行業(yè)的火熱發(fā)展，越來越多的音頻創(chuàng)作者正在步入播客行列。對(duì)于播客內(nèi)容創(chuàng)作者而言，平臺(tái)規(guī)模、資源以及用戶池是基礎(chǔ)，流量、現(xiàn)金與相關(guān)政策扶持是關(guān)鍵，創(chuàng)作友好度、技術(shù)實(shí)力是保障，商業(yè)變現(xiàn)與可持續(xù)的成長(zhǎng)則是目標(biāo)?？傮w來看，喜馬拉雅 在平臺(tái)資源、扶持服務(wù)水平與商業(yè)化賦能方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比較重視播客與平臺(tái)共同成長(zhǎng)，同時(shí)喜馬拉雅也是僅有的同時(shí)從創(chuàng)作工具、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容和商業(yè)化四方面體系化扶持播客的平臺(tái)，后勁看好;小宇宙、皮艇、荔枝等平臺(tái)走的是“小而美”路線，也深得一些小眾播客與用戶的青睞;酷我、網(wǎng)易云和QQ音樂等傳統(tǒng)音樂應(yīng)用也正在發(fā)力播客賽道。對(duì)于中文播客來說，加速發(fā)展的契機(jī)已經(jīng)到來，廣大音頻內(nèi)容創(chuàng)作者可依據(jù)自身實(shí)際情況做出選擇，共享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻生態(tài)的發(fā)展紅利。