6月19日，百度618直播帶貨戰(zhàn)報(bào)出爐。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-6月18日期間，百度直播帶貨整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)571。

據(jù)了解，今年是百度首次通過(guò)直播帶貨加入年中618電商大戰(zhàn)。百度主打的是通過(guò)泛知識(shí)直播帶貨。先后推出的寶藏四川、行走的文明、618好物奇遇記等直播都收獲了不錯(cuò)的口碑和反響。

以寶藏四川為例，40小時(shí)超長(zhǎng)直播，共穿梭四川境內(nèi)4220公里，探尋8處非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，向用戶傳遞至少325條真實(shí)有用的干活知識(shí)，受到了用戶的歡迎與好評(píng)，累計(jì)觀看人次超過(guò)800萬(wàn)。此外，618好物奇遇記之壹仟倆黃金專場(chǎng)也反響熱烈，在3個(gè)多小時(shí)的直播中深入黃金加工生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，講解設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝、鑒賞等方面的知識(shí)干貨，累計(jì)觀看人數(shù)近230萬(wàn)，帶動(dòng)大量用戶關(guān)注并下單。

另?yè)?jù)介紹，與“賣場(chǎng)式直播”煽動(dòng)性不同，“泛知識(shí)帶貨”更具長(zhǎng)尾效應(yīng)。因此，衡量“知識(shí)帶貨”的效果，不僅僅要看當(dāng)下在直播間的成交額，還要看未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，其他渠道的成交額。

此外，百度也在根據(jù)用戶的真實(shí)需求推出相應(yīng)的直播帶貨活動(dòng)。比如，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，“手機(jī)”獲得網(wǎng)民最多關(guān)注，搜索熱度高居商品品類之首?；谶@一洞察，百度在618期間推出“一眼就心動(dòng)的拍照手機(jī)”專場(chǎng)，直播帶貨一加手機(jī)。

2018年以來(lái)，以智能小程序?yàn)橐劳校俣瘸掷m(xù)推進(jìn)服務(wù)生態(tài)建設(shè)，越來(lái)越多的用戶將百度作為商品需求的入口。過(guò)往數(shù)據(jù)顯示，在情人節(jié)、618、雙11等電商促銷節(jié)日期間，百度上的商品內(nèi)容搜索及分發(fā)都會(huì)明顯增長(zhǎng)。今年以來(lái)，這種趨勢(shì)更加明顯，家居生活、生鮮水果類搜索需求持續(xù)大幅上漲。

因此，百度此次618直播帶貨的戰(zhàn)報(bào)，不僅顯示出百度電商的基礎(chǔ)能力和電商生態(tài)的已經(jīng)成型，也被認(rèn)為是用戶需求的釋放。