6月16日，新希望乳業(yè)在成都召開“凝新聚力踏浪前行”2019年年度股東大會(huì)。在會(huì)后接受媒體專訪時(shí)，新希望乳業(yè)董事劉暢以及新希望乳業(yè)董事長席剛、新希望乳業(yè)總裁朱川一齊亮相，針對(duì)外界關(guān)心的新希望乳業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新等問題給出了答案。作為新希望乳業(yè)2020年產(chǎn)品創(chuàng)新的升級(jí)代表，全面煥新的0添加低溫酸奶“初心”贏得了新希望乳業(yè)首席體驗(yàn)官、美女董事劉暢的公開“點(diǎn)贊”。

“食髦”升級(jí)，素顏酸奶惹人愛

通過精準(zhǔn)營銷，抓住“新鮮一代”，針對(duì)個(gè)人體質(zhì)推出“千人千奶”，是新希望乳業(yè)“新鮮一代的選擇”全新品牌定位下的產(chǎn)品需求洞察。為此，在2020年伊始，新希望乳業(yè)就針對(duì)旗下低溫酸奶的明星產(chǎn)品初心酸奶進(jìn)行了精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，他們發(fā)現(xiàn)，初心酸奶“0添加”的清爽口感和健康理念，完美符合了當(dāng)下都市女性輕負(fù)擔(dān)+好營養(yǎng)的個(gè)性化需求，是許多年輕時(shí)尚女性的低溫酸奶首選?；谶@一洞察，新希望乳業(yè)針對(duì)初心酸奶進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)。

在品牌定位上，初心提出了“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的口號(hào)，用“食髦”定位初心酸奶的時(shí)尚年輕屬性，并用代表都市女性自信純真的“素顏”理念加強(qiáng)“0添加”的產(chǎn)品特質(zhì)，精準(zhǔn)俘獲崇尚純真品質(zhì)的時(shí)尚女青年。

而在產(chǎn)品上，新希望乳業(yè)也對(duì)傳統(tǒng)“小清新”的外包裝進(jìn)行了升級(jí)——瓶身更換為溫柔珠光材質(zhì)，搭配時(shí)尚的藍(lán)色系波點(diǎn)，時(shí)尚閃耀中又帶有獨(dú)特的女性氣質(zhì)，令人愛不釋手。瓶口部位升級(jí)為塑封撕口包裝，更干凈衛(wèi)生。

“初心”不改，0添加高品質(zhì)

在全新的品牌定位下，初心酸奶的高品質(zhì)0添加的產(chǎn)品內(nèi)核從未變更。

作為新希望乳業(yè)的主打酸奶產(chǎn)品，初心酸奶延續(xù)了“鮮戰(zhàn)略”的核心，采用牧場(chǎng)新鮮優(yōu)質(zhì)乳發(fā)酵而成，因此無論口感還是營養(yǎng)價(jià)值都優(yōu)于還原乳產(chǎn)品。例如近期推出的0添加蔗糖的初心酸奶，每杯富含5.2g優(yōu)蛋白質(zhì)，遠(yuǎn)高于普通酸奶的2.9g標(biāo)準(zhǔn)。而高品質(zhì)帶來的自信，讓初心素顏酸奶可以始終堅(jiān)持“0蔗糖、0香精、0明膠、0甜味劑”的不添加標(biāo)準(zhǔn)。0添加蔗糖，拒絕甜味劑代糖，使得每杯初心的熱量比一顆蘋果熱量還要低。而為了更好滿足挑剔都市女性對(duì)口感的多樣性需求，初心也在原味酸奶基礎(chǔ)上推出了“減糖”“百香果”等多種口味選擇，這就使得初心酸奶不僅營養(yǎng)健康，更能保證了都市女性們對(duì)于酸奶的低熱量和口感要求。

優(yōu)秀的鮮奶品質(zhì)，0添加的自然純粹，低熱量的健康輕盈，再加上個(gè)性化口感選擇，使得初心酸奶俘獲了挑剔都市麗人們的心。無論是白領(lǐng)女性的減脂代餐，健身愛好者的營養(yǎng)補(bǔ)充，休閑一刻的甜美輕食……初心都能一一滿足。

“第一體驗(yàn)官”點(diǎn)贊，美女董事的朋友圈摯愛

“時(shí)髦”變身加上品質(zhì)初心的優(yōu)勢(shì)疊加，不僅讓2020全新升級(jí)的初心酸奶贏得了時(shí)尚女性們的喜愛，更是讓身為新希望乳業(yè)董事的“第一體驗(yàn)官”劉暢也贊不絕口。

（新希望乳業(yè)董事劉暢）

在新希望乳業(yè)2019年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉暢對(duì)記者談及自己在新希望扮演的角色時(shí)說道：“（我除了）在戰(zhàn)略和文化以及公司重大的決策上為團(tuán)隊(duì)提供支持之外，更多討論的是戰(zhàn)略方向，也是產(chǎn)品的體驗(yàn)官，很多產(chǎn)品都會(huì)第一時(shí)間體驗(yàn)，然后好的產(chǎn)品肯定會(huì)發(fā)朋友圈?！?/p>

對(duì)于自己在朋友圈專程推薦過的初心酸奶，她也以“第一體驗(yàn)官”的身份積極現(xiàn)身說法：“我的孩子每天會(huì)喝兩瓶酸奶，但一般酸奶含糖比較多，小孩子兩瓶酸奶相當(dāng)于攝入了十幾克糖，然后還要吃水果，每天糖的攝入量就太多了。因此我開始看市場(chǎng)上所有的無糖產(chǎn)品，不過小孩子對(duì)于無糖產(chǎn)品實(shí)在是喝不下去，于是就找減糖版，但市場(chǎng)上確實(shí)屈指可數(shù)。又在減糖的同時(shí)不另外添加甜味劑的產(chǎn)品中，自己認(rèn)真對(duì)比了下，初心甜度淡，口味好，還專程發(fā)了朋友圈推薦，自己也開始天天喝初心了?！?/p>

作為時(shí)尚達(dá)人和食品行業(yè)高管，劉暢對(duì)于自己和家人的飲食選品有著極高的要求。初心酸奶能夠得到她的喜愛和推薦，也從另一個(gè)角度說明了其優(yōu)秀的品質(zhì)和對(duì)都市女性需求的精準(zhǔn)洞察。新希望乳業(yè)董事長席剛表示：“劉暢總是位時(shí)尚達(dá)人、乳業(yè)大IP，也是新希望乳業(yè)的第一產(chǎn)品體驗(yàn)官，她的推薦不僅意味著這個(gè)產(chǎn)品得到了肯定，更是對(duì)團(tuán)隊(duì)的一種激勵(lì)和支持?！?/p>

（新希望乳業(yè)董事長席剛）

作為“新鮮一代的選擇”，初心酸奶在2020年全新升級(jí)后，不僅更加精準(zhǔn)的定位了年輕時(shí)尚女性這一潛力巨大的消費(fèi)群體，更明確了產(chǎn)品的發(fā)展方向。在“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的全新定位下，這款回歸真實(shí)的高品質(zhì)健康酸奶必將贏得更多人的喜愛。