潮音樂+炫美妝跨界聯(lián)名

6月6日晚9點(diǎn)，該聯(lián)名耳機(jī)在美芽公眾號(hào)正式上線發(fā)售，隨后在旗下公眾號(hào)矩陣、KOL、社群中廣泛傳播，引發(fā)了粉絲熱烈的討論和搶購。原價(jià)499元，限量469元的耳機(jī)，上線不到40小時(shí)，就被熱情的粉絲搶購一空。

此次合作是貓王和美芽兩大IP首次在產(chǎn)品層面合作，投放了1000份“試水”，市場的火爆一方面得益于聯(lián)名的定位準(zhǔn)確，另一方面也得益于美芽的帶貨能力和粉絲的購買力。

說到聯(lián)名的初衷，貓王表示：“市面上現(xiàn)在藍(lán)牙耳機(jī)很多，但是大多數(shù)耳機(jī)的設(shè)計(jì)都是主打科技感的，符合男性的審美，但是很少有針對(duì)女生的設(shè)計(jì)，因此，想要專門做一款針對(duì)女生的耳機(jī)，既能傳遞女生的審美，又有絕佳的音質(zhì)。”

美芽成立于2014年，6年來專注在美妝時(shí)尚領(lǐng)域，微信、微博和小紅書等流量平臺(tái)內(nèi)容，為超過3500萬集中在18-35歲的女性提供專業(yè)的美妝時(shí)尚內(nèi)容。也一直在尋覓一款契合粉絲特性的“實(shí)體”產(chǎn)品來陪伴粉絲。

一個(gè)潮玩音響的品牌，和一個(gè)美妝時(shí)尚MCN，因?yàn)閷?duì)于美好的極致追求，在“美少女”這款耳機(jī)相遇了。此次聯(lián)名合作，不僅是一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造，更是雙方基于IP和流量，一次高ROI投資回報(bào)轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)的營銷事件。

整合營銷，定位精致少女

雖是試水，但此次聯(lián)名貓王和美芽也是做足了功課。“美少女”潮無線藍(lán)牙耳機(jī)的設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)了潮流的音樂感與精致的美妝感。此外，此次跨界聯(lián)名，還全網(wǎng)獨(dú)家搭載了一個(gè)WOW COLOUR炫彩美妝套裝，包含了橘貓四色眼影盤、小鏡子和炫彩袋。潮音樂與炫彩美妝的聯(lián)動(dòng)，更是擊中了貓王與美芽的高度重合的目標(biāo)用戶。

在預(yù)熱階段，聯(lián)名耳機(jī)就引發(fā)了熱議。提前拿到樣機(jī)的KOL紛紛表示：“配色和設(shè)計(jì)一流，本屆6.18最值得入手的東西之一。”當(dāng)拆開“美少女”耳機(jī)的一瞬間，精致的皮套、低飽和度的馬卡龍粉色，粉餅式的開倉設(shè)計(jì)，所有關(guān)于少女的美好想象，都在這一瞬間被滿足。

在6月6日晚9點(diǎn)正式在美芽上線發(fā)售后，聯(lián)名耳機(jī)的宣傳銷售海報(bào)同步登陸線下樓宇電梯廣告，覆蓋人群超100萬，進(jìn)一步拓展了事件的影響范圍。6月7日晚，該耳機(jī)還被時(shí)尚女王，青藤集市主理人蘇芒選進(jìn)了直播間。