近年來，“國貨復(fù)興”成為現(xiàn)象級的新潮流，買國潮、用國潮、曬國潮，已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。風靡36年的民族品牌健力寶，日前推出與故宮聯(lián)名的限量款龍鳳呈祥瓶，憑借著美好的寓意、亮眼的外觀和經(jīng)典的口味，一經(jīng)上市便受到年輕消費者的熱捧和青睞。

當自古便是祥瑞圖騰的“龍鳳呈祥”遇見興起于網(wǎng)絡(luò)流行語言的520告白日，傳統(tǒng)+現(xiàn)代會煥發(fā)怎樣的光彩？健力寶以中華五千年的文化積淀為底蘊，結(jié)合同期開展的真愛宣言全城見證活動，借故宮的“囍”氣、“?！睔夂汀跋椤睔鈧鬟f美好祝福，解鎖中國新青年的國潮告白新風尚。

而在健力寶“龍鳳呈祥瓶”借勢“真愛告白”的概念成為國潮爆品的背后，并非是對年輕一代喜好的一味迎合，而是意在為中國新青年的價值表達提供一個出口。除了在產(chǎn)品設(shè)計中體現(xiàn)積極的價值導(dǎo)向外，健力寶還于近日特別推出了新青年態(tài)度短片。片中京劇名角王珮瑜、中國足球先生李鐵、國風女神圈9及年輕建筑師何志森、MMA綜合格斗運動員林荷琴、武漢快遞員袁雙等奮斗著的年輕人，在健力寶的陪伴下，于傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間尋求新平衡，勇敢展現(xiàn)有理想、有熱愛和有擔當?shù)娜松鷳B(tài)度，在自己的崗位上詮釋新青年的力量。

國潮正當時，但國潮的根本在于國。細究健力寶“國潮爆品”受歡迎的文化內(nèi)核，其實與近年來傳統(tǒng)文化的回歸和文化自信的加強不無關(guān)系。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國消費者的購物車里裝著的有八成都是國貨。在國貨復(fù)興和國潮崛起的背后，公眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強烈認同感正在不斷增強。

進取、正能量和弘揚傳統(tǒng)文化是健力寶堅守初心的品牌內(nèi)涵，也是健力寶愿與當代新青年一同前行的方向。健力寶在做好產(chǎn)品的前提下，將優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與當下的潮流風向進行創(chuàng)新性融合，肩負民族品牌的企業(yè)擔當，在東方美學(xué)與現(xiàn)代時尚精彩碰撞中，倡導(dǎo)中國新青年的個性化自我表達和勇敢做自己的從容選擇。

“國，才是永恒的潮”，在與年輕一代共成長的過程中，健力寶不僅致力于在產(chǎn)品中體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與潮流時尚的完美融合，而且樂于通過品牌傳遞中國符號和中國價值。讓我們一起期待集腔調(diào)、時尚與格調(diào)于一身的健力寶，在未來帶來更多可能和驚喜。