“疫情過(guò)去了，真想好好打場(chǎng)球”、“一直看不到CBA怎么破”、“已入手新的健身手套”……對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，“運(yùn)動(dòng)/健身會(huì)上癮”，隨著特殊時(shí)期漸漸過(guò)去，他們帶動(dòng)的“報(bào)復(fù)性運(yùn)動(dòng)”或?qū)⑼苿?dòng)下一輪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的紅利期。

而運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，可能推動(dòng)體育類(lèi)文化內(nèi)容的產(chǎn)出，比如優(yōu)酷已經(jīng)走到了第三季的《這！就是灌籃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《灌籃3》）這樣的內(nèi)容，天然具有商業(yè)價(jià)值。

實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)自由，這屆年輕人不能沒(méi)有籃球

這屆年輕人渴望運(yùn)動(dòng)流汗，也不拒絕為自己的需求買(mǎi)單?！妒逡?guī)劃》也提到，2020年中國(guó)將形成一個(gè)1.5萬(wàn)億的體育消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)天貓《2019運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)年增速高達(dá)40%，而網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力正是年輕人。根據(jù)樂(lè)信研究院的年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，5G手機(jī)、潮牌鞋服、運(yùn)動(dòng)保健和外出就餐是當(dāng)前年輕人最想增加的支出品類(lèi)，也在印證年輕人的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

比如疫情期間，這種消費(fèi)熱情還轉(zhuǎn)化到了各類(lèi)線上體育類(lèi)內(nèi)容。Keep、樂(lè)動(dòng)力運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP下載量激增，甚至Switch游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》出現(xiàn)長(zhǎng)期斷貨，價(jià)格也漲超三倍。

更大的風(fēng)口顯然將在特殊時(shí)期之后到來(lái)。在這個(gè)風(fēng)口上，文化內(nèi)容行業(yè)勢(shì)必會(huì)順勢(shì)加入其中。尤其是在今年各大體育賽事基本停擺，年輕人已經(jīng)有四個(gè)月以上的市場(chǎng)饑渴，相關(guān)內(nèi)容可以說(shuō)是深度切中青年文化需求，將大概率獲得關(guān)注和口碑的正向反饋。

而《灌籃3》的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為籃球，無(wú)疑擁有打開(kāi)市場(chǎng)的能力。從2002年以來(lái)，籃球在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注度和參與度漸漸達(dá)到了“第一運(yùn)動(dòng)”的影響力。根據(jù)《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，泛球迷數(shù)量達(dá)到4.82億，35歲以下的球迷群體占92%。在年輕人的運(yùn)動(dòng)健身潮里，籃球項(xiàng)目不可或缺也不會(huì)過(guò)時(shí)。

平臺(tái)buff加成，《這！就是灌籃3》召喚熱血青年

不僅如此，相比于其他唱唱跳跳的選秀綜藝，《灌籃3》在節(jié)目層面也擁有“硬核”的差異化優(yōu)勢(shì)。

《灌籃》系列的特點(diǎn)首先在于，保證專(zhuān)業(yè)的同時(shí)又不失娛樂(lè)性。目前網(wǎng)傳擬邀的陣容既有娛樂(lè)向明星嘉賓——比如范丞丞、許魏洲、張新成、張哲瀚等，有助于繼續(xù)打通節(jié)目的年輕人受眾和進(jìn)一步打開(kāi)節(jié)目的女性受眾市場(chǎng)；也有王仕鵬、朱芳雨、孫悅、阿布都·沙拉木等傳奇球星擔(dān)任教練，確保能為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)精彩激烈的籃球?qū)Q。此外，據(jù)悉今年的選手中除了街球和學(xué)院明星，還將納入海外廠牌形成三大派系，后者或許將成為進(jìn)一步激活競(jìng)爭(zhēng)的“鯰魚(yú)”。

《灌籃3》賽制也將繼續(xù)升級(jí)，更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必帶來(lái)更多的名場(chǎng)面。此次選手戰(zhàn)隊(duì)將多達(dá)四支，戰(zhàn)績(jī)不佳會(huì)隨時(shí)下課，所以選擇教練和隊(duì)友也會(huì)成為決定性因素；除了團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)，通過(guò)個(gè)人戰(zhàn)也有機(jī)會(huì)可以最終進(jìn)入追夢(mèng)隊(duì)，并最終面臨激烈的“外戰(zhàn)”挑戰(zhàn)。據(jù)說(shuō)，這一季還有第二季“人氣明星隊(duì)員”回歸比賽的“返校日”設(shè)置，老觀眾應(yīng)該會(huì)相當(dāng)過(guò)癮。

觀賽方式據(jù)稱(chēng)也有更新，從此前只有一位MC解說(shuō)，到這一季加入一個(gè)第二現(xiàn)場(chǎng)的觀察團(tuán)，對(duì)比賽做浸入式解說(shuō)。觀察團(tuán)成員包括MC、發(fā)起人和若干飛行大咖，具體的人選目前還未透露。但相信通過(guò)這一設(shè)計(jì)，觀賽體驗(yàn)會(huì)更刺激。

優(yōu)酷平臺(tái)力的加持，也是業(yè)界看好《灌籃3》重要原因?！哆@！就是街舞》就是同樣的例子——優(yōu)酷以青年文化的某一具體形式作為內(nèi)容，通過(guò)過(guò)硬的實(shí)力展示和態(tài)度輸出打通了泛青年文化。而在籃球領(lǐng)域，優(yōu)酷年輕化的內(nèi)容布局也始終保持高度聯(lián)動(dòng)——優(yōu)酷體育擁有最完備的中國(guó)籃球內(nèi)容儲(chǔ)備，形成了職業(yè)聯(lián)賽（CBA、WCBA、CBDL等）+校園賽事（CUBA）+籃球綜藝（《灌籃》）+各項(xiàng)民間賽事內(nèi)容的完整內(nèi)容矩陣，還聘請(qǐng)孫悅出任“優(yōu)酷體育-中國(guó)籃球形象大使”，逐漸形成“中國(guó)籃球看優(yōu)酷”的用戶習(xí)慣。

結(jié)語(yǔ)：

以選拔未來(lái)新星為主題的《灌籃3》，或?qū)⒊蔀榛@球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)進(jìn)一步傳播和普及的一劑強(qiáng)心針，讓籃球從普通的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為打通青年圈層的潮流文化。在運(yùn)動(dòng)健身熱潮開(kāi)啟的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，充滿活力的競(jìng)技和態(tài)度表達(dá)，也在對(duì)年輕人發(fā)出邀請(qǐng)：球場(chǎng)見(jiàn)。