直播正在改變著每一個行業(yè)，曾經(jīng)專屬于線下的汽車發(fā)布會，也在逐漸遷移至線上。4月20日，江淮新款SUV車型嘉悅X7首發(fā)儀式在全網(wǎng)啟動，發(fā)布會在江淮乘用車的快手直播間全程直播。不同于以往的云直播方式打破了時空限制，以多會場視角打造了一個充滿綜藝感的發(fā)布會現(xiàn)場。

直播當(dāng)天，江淮乘用車快手直播間累計觀眾總數(shù)350萬人，獲得1795萬點(diǎn)贊，江淮品牌矩陣粉絲增長超6萬。值得一提的是，在快手汽車大咖的助力下，嘉悅X7直播活動收獲了近7000條線索。

多元互動體驗(yàn)+玩法，云發(fā)布會呈現(xiàn)高能綜藝即視感

與以往發(fā)布會不同的是，此次嘉悅X7新車發(fā)布從T形臺變成了江淮國家級技術(shù)中心的智能安全系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室（EMC），新車推介也從4S店銷售變成了汽車大咖“直播帶貨”。江淮特邀汽車大咖@猴哥與美女主持出馬，聯(lián)袂為廣大江淮粉絲帶來一場別開生面、熱力四射而又接地氣、夠勁爆的嘉悅X7“云發(fā)布會＋首映禮”。

除了汽車大咖專業(yè)、生動的講解和多位江淮高層“客串捧哏”之外，嘉悅X7新車上市云發(fā)布會還是一場搞笑又高甜的綜藝感直播發(fā)布會，不僅別出心裁地加入了視頻連線、時尚街舞等精彩紛呈的環(huán)節(jié)，更是和新車展示巧妙地結(jié)合在一起，讓正在觀看直播的老鐵看得明白更看得開心。比如歌手葉嘉就在現(xiàn)場演示，利用智能語音系統(tǒng)點(diǎn)唱卡拉ok，為觀眾奉上一曲《你笑起來真好看》。

妙趣橫生的互動環(huán)節(jié)，更是瞬間引爆線上收看狂潮。以幸運(yùn)抽獎為例，4輪粉絲“拼手速”熱火朝天，實(shí)惠獎品誠意滿滿，而給予榜單前三的粉絲參與嘉悅X7超級之旅的機(jī)會，更是一度將發(fā)布會推向了高潮。

10位車咖實(shí)力種草，助力品牌私域流量沉淀，打造口碑發(fā)酵長效陣地

在發(fā)布會當(dāng)天，江淮還邀請了包括@二哥評車、@大可說車、@樂呵說車、@松哥說車等在內(nèi)10位快手快說車優(yōu)秀內(nèi)容車咖打造新車上市“云種草”模式，依托車咖自身風(fēng)格，多角度種草嘉悅X7新車，通過車咖的圈層影響力、激活內(nèi)容力影響到更多快手老鐵，轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。

在快手平臺，在這個沉淀了眾多社交關(guān)系的社區(qū)中，用戶與KOL、KOC有著天然的信任關(guān)系，真實(shí)且豐富的“人+內(nèi)容”形成了汽車商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)。對于汽車品牌主而言，社交即商業(yè)，新的營銷模式必須抓住關(guān)系鏈，調(diào)動起KOL、KOC的力量。融入了這個生態(tài)，以全新方式與用戶互動，就能更快獲得信任，形成轉(zhuǎn)化、推薦和復(fù)購。

為助力新車上市營銷獲取更優(yōu)秀的營銷集客效果，快說車還為汽車品牌量身定制工具，觀看直播的快手老鐵可通過直播掛件、便利貼等入口，從車咖和4S店銷售直播間進(jìn)入品牌官方號，幫助品牌快速沉淀私域流量，打造口碑發(fā)酵的長效營銷陣地。短短一天，江淮品牌矩陣粉絲增長超過6萬。同時，汽車大咖直播間的“小鈴鐺”可進(jìn)行實(shí)時的線索收集，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了汽車品牌從曝光到線索收集的營銷閉環(huán)。

此次嘉悅X7發(fā)布會，江淮汽車攜手快說車以多直播會場和視角向用戶全面展示新車性能，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)鎖定用戶注意力，聚攏KOL、KOC的粉絲勢能和快手推出的“小鈴鐺”線索收集產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從新車曝光、品牌私域流量沉淀、老鐵深度種草，再到集客的線上營銷閉環(huán)。這場發(fā)布會不僅樹立了汽車品牌線上營銷新模式的標(biāo)桿案例，也向汽車行業(yè)展示出新車上市模式更多可能。