近日，香飄飄（603711.SH）發(fā)布營收凈利雙增的2019年業(yè)績報告。根據(jù)報告顯示，公司2019年實現(xiàn)收入39.78億元，同比去年增長22.36%；凈利潤3.47億，同比增長10.39%。其中，主力沖泡板塊發(fā)展穩(wěn)健，實現(xiàn)收入29.36億元；即飲板塊收入大幅上漲，同比增近140%至10.05億元。尤其是即飲果汁茶單品2019年實現(xiàn)銷售收入8.68億元，同比增長超332%。

對此，中信建投在最新的一份研報中表示，香飄飄2019年達成股權激勵目標，沖泡小幅增長，果汁茶實現(xiàn)爆發(fā)式增長，建議增持。

同時，研報對香飄飄在渠道和區(qū)域的優(yōu)化調(diào)整也是非?？春茫?/p>

分渠道看，經(jīng)銷渠道仍是主力（+21%），電商渠道增長較快（+59%），海外市場蘭芳園取得較好銷售業(yè)績，錄得1737 萬元收入（+157%）。Q1疫情期間，電商收入實現(xiàn)正增長，同比+13.3%；

分區(qū)域看，2019年東北、華南、華北等市場增速較快，果汁茶貢獻增量，全國各個區(qū)域呈現(xiàn)全面增長的態(tài)勢。公司截止2019 年底共擁有1481名經(jīng)銷商，報告期內(nèi)新增496名（主要運營飲料渠道）、淘汰302名，凈增加194名經(jīng)銷商，公司為運作好飲料產(chǎn)品，對經(jīng)銷商進行加強和淘汰，強化經(jīng)銷商團隊戰(zhàn)斗力。同時公司與經(jīng)銷商開展三年的聯(lián)營計劃，對市場與渠道進行進一步細分，加強對終端的掌控，實現(xiàn)精細化運作。

此外，中信建投研報還透露了2020年香飄飄將對果汁茶業(yè)務的深度調(diào)整動作，包括重視冰凍化陳列，和終端門店洽談合作，預計今年全國至少要完成十萬個終端門店的有效冰凍陳列，同時推出櫻桃莓莓新口味，豐富產(chǎn)品矩陣等等?！跋泔h飄果汁茶營銷推廣的水頭大戰(zhàn)活動尚未大面積展開，隨著疫情好轉(zhuǎn)，學生恢復返校，一系列營銷組合拳下，期待果汁茶2020 年銷售再創(chuàng)佳績?！?/p>

對于新一年的規(guī)劃，香飄飄董事長蔣建琪表示，公司將把營銷主要陣地轉(zhuǎn)移到移動端，例如抖音、快手、微博、小紅書等聚集“意見領袖”的新型社交平臺以及其他高曝度APP。產(chǎn)品層面，香飄飄要推出全新的泛沖泡品類，并在液體飲料板塊上市2-3個全新產(chǎn)品，以形成更強勢的產(chǎn)品矩陣；同時，在渠道下沉和頭部城市勢能打造也將執(zhí)行得更加透徹?！罢w而言，我們對2020年充滿信心?！?/p>