4月23日世界讀書日當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)公布了這樣幾組分時(shí)段戰(zhàn)報(bào)：

1分鐘銷售圖書3521982冊(cè)

10分鐘銷售圖書4872164冊(cè)

1小時(shí)銷售圖書6852145冊(cè)

10點(diǎn)29分 收訂碼洋超過(guò)2019年4.23全天

1分鐘銷售圖書300多萬(wàn)冊(cè)，可以這樣理解：截至2018年底，廣州全市總共擁有12個(gè)國(guó)家一級(jí)公共圖書館，是名副其實(shí)的“圖書館之城”。而這12家公共圖書館中注冊(cè)讀者量合計(jì)為317.47萬(wàn)人，占廣州市常住人口的21.30%。也就是相當(dāng)于4月23日當(dāng)天一分鐘的時(shí)間里，在當(dāng)當(dāng)下單買書的顧客就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣州12家公共圖書館的注冊(cè)讀者數(shù)。這可謂“閱讀喚醒一座城市”。如果是一個(gè)300多萬(wàn)人口的二線城市，就意味著1分鐘大眾買書人手一冊(cè)。

23號(hào)結(jié)束后，當(dāng)當(dāng)又進(jìn)一步公布了更多面向的大數(shù)據(jù)：4月10日至4月23日，當(dāng)當(dāng)書香節(jié)累計(jì)收訂超過(guò)2.1億冊(cè)！4月10日開啟書香節(jié)大幕后，全民購(gòu)書熱浪空前，為了進(jìn)一步解構(gòu)國(guó)民閱讀大風(fēng)向，當(dāng)當(dāng)從供應(yīng)商、品類，顧客、城市和年齡段都給予了更多披露。

這些品類的圖書，在當(dāng)當(dāng)書香節(jié)期間最暢銷

當(dāng)當(dāng)書香節(jié)期間，哪些細(xì)分品類圖書讀者購(gòu)買得最多？自家出版的書是否在榜？是各大圖書出版商最關(guān)心的。在品類維度，當(dāng)當(dāng)公布了包含童書、親子育兒、文學(xué)、教育、小說(shuō)、藝術(shù)、青春動(dòng)漫、勵(lì)志、經(jīng)管、人文社科、健康養(yǎng)生和科技在內(nèi)的12大分類TOP10。當(dāng)當(dāng)?shù)馁?gòu)書用戶也能在這些排行榜中勾選一下自己的購(gòu)書清單，看看你奉上真金白銀的哪些圖書與此重合。

童書榜中，風(fēng)靡全球的《神奇校車·圖畫書版》再次奪魁，這部當(dāng)當(dāng)獨(dú)家重點(diǎn)品知識(shí)量大，在孩子們中傳閱率高，不僅被反復(fù)閱讀還是家長(zhǎng)們的送禮佳品。在親子育兒榜上，簡(jiǎn)·尼爾森的《正面管教》絕對(duì)是家長(zhǎng)們最值得入手的家教教科書，它牢牢盤踞當(dāng)當(dāng)親子家教暢銷榜首位，讓數(shù)百萬(wàn)孩子、父母和老師受益終身；如果你熱愛小說(shuō)，文學(xué)，應(yīng)該不會(huì)對(duì)《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《人生海?！纺吧?，這兩本書領(lǐng)銜小說(shuō)TOP10和文學(xué)TOP10榜首，在多家薦書平臺(tái)推廣和當(dāng)當(dāng)?shù)馁?gòu)書優(yōu)惠下，訂單量急速飆升；臺(tái)灣美術(shù)大師蔣勛《寫給大家的西方美術(shù)史》，短時(shí)間提升小白的藝術(shù)格調(diào)，是書香節(jié)期間文青們的最愛；人文社科、經(jīng)管圖書中，《明朝那些事兒》《富爸爸窮爸爸》多年來(lái)暢銷不衰；科技類圖書榜首的《賽雷三分鐘漫畫：病毒、細(xì)菌與人類》，由“耿直”教授張文宏作序推薦，人人都能輕松讀懂病菌簡(jiǎn)史。

哪些出版社和民營(yíng)圖書出版商在榜？

分類圖書榜背后，都有這些出版好書的供應(yīng)商。當(dāng)當(dāng)?shù)某?jí)戰(zhàn)略供應(yīng)商蒲公英童書館、步印文化與其互相成就，多年來(lái)不遺余力為寶爸寶媽們推薦品牌書系；海豚、童趣、愛心樹、啟發(fā)世紀(jì)等品牌也是圖書質(zhì)量的保證；文學(xué)小說(shuō)榜中，以人民文學(xué)出版社、作家出版社為代表的專業(yè)文學(xué)出版機(jī)構(gòu)，和新經(jīng)典發(fā)行、磨鐵圖書等民營(yíng)圖書出版公司共同推動(dòng)大眾閱讀圖書消費(fèi)；以文藝書見長(zhǎng)的中南博集天卷，在文學(xué)小說(shuō)、人文社科、經(jīng)管、勵(lì)志、青春動(dòng)漫和科技類排行榜中均位列前十，可謂全面開花。

書香節(jié)期間：這些人，這些城

在顧客層面，當(dāng)當(dāng)書香節(jié)期間，60后到00后的五代人在購(gòu)書類別上也非常具有代表性。60后頤養(yǎng)天年，養(yǎng)生保健類圖書他們買得最多；40多歲的70后已逾不惑之年，如何讓孩子考出好成績(jī)最讓他們操心，中小學(xué)教輔是他們購(gòu)書品類的TOP1；相差一代人的80后孩子尚且年幼，從小就給他們挑選好的童書培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，是他們最看重的；90后更想了解自己，購(gòu)買心理學(xué)著作向內(nèi)解讀自我，他們也相當(dāng)具有投資意識(shí)，在投資理財(cái)類的圖書上也不少下單；00后恰同學(xué)少年，青春文學(xué)類作品就是他們的成長(zhǎng)指導(dǎo)書。

你是幾零后？你所在的城市，書香氣期間什么書最受歡迎？當(dāng)當(dāng)城市閱讀榜，給出了北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、長(zhǎng)沙、重慶、鄭州和武漢11座城市購(gòu)書的TOP3排名。你可以發(fā)現(xiàn)，《人生海?！贰赌惝?dāng)像鳥飛往你的山》《神奇校車》《正面管教》在多個(gè)城市的重合度都非常高，而長(zhǎng)沙大概是最寵娃的城市了，3本最具代表性的圖書都和孩子有關(guān)。

當(dāng)當(dāng)?shù)拈喿x打卡用戶，在不同場(chǎng)景下讀了這些書

用戶在什么場(chǎng)合下愿意讀什么書？是當(dāng)當(dāng)深度探索的母題。書香節(jié)期間，當(dāng)當(dāng)上線讀書計(jì)劃等多個(gè)項(xiàng)目，最大限度激發(fā)用戶閱讀打卡熱情。根據(jù)用戶填寫的閱讀場(chǎng)景和相關(guān)數(shù)據(jù)，6個(gè)不同環(huán)境下得到的反饋?zhàn)顬榧小?/p>

在睡前進(jìn)行枕邊閱讀，許多家長(zhǎng)偏愛《小熊和最好的爸爸》《瑞典繪本女王睡前故事》，用故事潛入夢(mèng)境，書香陪伴孩子休憩；在書桌旁學(xué)習(xí)，家長(zhǎng)們記錄了孩子們分級(jí)閱讀，古詩(shī)詞，中國(guó)歷史，數(shù)學(xué)等品類的代表書；相對(duì)休閑的餐廳環(huán)境下，《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《三體》《你是人間四月天》等小說(shuō)、散文類圖書充分放飛讀者的思想；也有許多人會(huì)利用好通勤時(shí)光，帶著《人間失格》《霍亂時(shí)期的愛情》等名著給自己充充電；一天時(shí)間結(jié)束了，陪孩子在家里的地板上進(jìn)行親子伴讀，《去旅行》《我的神奇馬桶》打開孩子想象力的翅膀；如廁時(shí)，閱讀《半小時(shí)漫畫中國(guó)史世界史》，也有著另一種快樂(lè)。這些用戶的記錄，為當(dāng)當(dāng)深度研究用戶場(chǎng)景提供了絕佳的機(jī)會(huì)，當(dāng)當(dāng)也將擴(kuò)大參與面，豐富用戶畫像，為更多讀者推薦更多適合他們的好書。