?　　益普索Ipsos發(fā)布的《2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)流行廣告語(yǔ)受眾調(diào)研報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示:朗朗上口、能引發(fā)共鳴具生活參與性、洗腦的廣告語(yǔ)更容易占據(jù)消費(fèi)者心智。而這些廣告語(yǔ)想要流行起來(lái)還有一個(gè)關(guān)鍵條件——與受眾高頻接觸,報(bào)告顯示通過主流媒體電梯、互聯(lián)網(wǎng)及電視等進(jìn)行傳播,更容易被人們記住。

　　注意力碎片化時(shí)代,品牌建設(shè)越來(lái)越難,品牌及其廣告語(yǔ)想強(qiáng)勢(shì)占據(jù)消費(fèi)者心智,實(shí)現(xiàn)“洗腦”不僅需要高度契合消費(fèi)者需求和痛點(diǎn),還需要抓住與消費(fèi)者溝通的渠道,產(chǎn)生品牌爆發(fā)的引線。而根據(jù)益普索的報(bào)告,我們得知電梯媒體擔(dān)任了為品牌爆發(fā)“點(diǎn)火”的角色。

　　電梯媒體之所以有這么大的魔力,可以助力廣告語(yǔ)成功“洗腦”,業(yè)內(nèi)人士分析,主要有以下幾個(gè)原因:

　　第一、電梯廣告是營(yíng)銷重要一環(huán)。近年來(lái),線上市場(chǎng)趨于飽和,線上流量吃緊,流量競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,獲客成本高企,以電梯媒體為主的生活圈媒體逐漸成為廣告主的營(yíng)銷首選。從電梯媒體行業(yè)兩大巨頭來(lái)看,分眾傳媒和近幾年新潮傳媒廣告客戶日益增多,例如飛鶴、瓜子二手車、BOSS直聘、鹿客智能鎖、燕之屋等品牌都是通過電梯廣告打出聲量來(lái)的品牌。

　　第二、電梯視頻廣告強(qiáng)力助攻洗腦。生活節(jié)奏加快,消費(fèi)者注意力成為稀缺資源。對(duì)于品牌來(lái)說,怎樣抓住消費(fèi)者的注意力很重要。圖文形式就現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代而言,過于單調(diào)了,聲畫結(jié)合才能抓住消費(fèi)者注意力。在電視媒體時(shí)期,腦白金通過電視洗腦廣告火了。在電梯媒體崛起的當(dāng)下,電梯視頻廣告也更具影響力。回想一下近期印象深刻的電梯廣告,你一定電梯里回響三遍的“專門做拖把,做得更專業(yè)”,這背后離不開新潮傳媒全國(guó)電梯廣告資源的助力……電梯廣告超強(qiáng)的洗腦力可見一斑。

　　第三、電梯廣告是品牌爆發(fā)的引線。仍以BOSS直聘為例,其廣告語(yǔ)“找工作跟老板談”其實(shí)早就存在,但直到在電梯媒體上進(jìn)行一波廣告投放,才狠狠火了一把。有個(gè)饅頭理論,講的是——一個(gè)和尚吃饅頭,吃了第一個(gè)沒有飽,吃第二個(gè)還不飽,吃第三個(gè)才飽。和尚說:早知道第三個(gè)饅頭能使人吃飽,何必要吃前兩個(gè)呢?其實(shí),沒有前兩個(gè)饅頭的基礎(chǔ),哪有第三個(gè)饅頭的效果?這其實(shí)在告訴我們:成功需要積累,一個(gè)品牌的爆發(fā)也需要積累。言外之意就是,只有先做好了自身產(chǎn)品和營(yíng)銷動(dòng)作,再花大力氣狠做了一輪傳播,比如電梯廣告,才能實(shí)現(xiàn)品牌的人人皆知。

　　第四、數(shù)字化是電梯媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。目前,電梯媒體巨頭都在發(fā)力數(shù)字化。拿新潮傳媒舉例,據(jù)了解現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、平臺(tái)化的投放模式,逐步構(gòu)建起了一個(gè)電梯媒體數(shù)字化生態(tài)圈。新潮傳媒布局線上線下聯(lián)動(dòng)投放,并在推進(jìn)程序化購(gòu)買、競(jìng)價(jià)交易系統(tǒng)、線上線下一體化投放等技術(shù)點(diǎn)的實(shí)踐。

　　在2020年這個(gè)特殊的春天,在疫情之下,電梯媒體作為信息傳播渠道的價(jià)值被更多的人看見。如果說梯媒數(shù)字化在疫情爆發(fā)之前,很多企業(yè)還只是旁觀的態(tài)度,那么經(jīng)此一“疫”,很多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了梯媒數(shù)字化的廣告?zhèn)鞑r(jià)值。接下來(lái),電梯媒體的價(jià)值會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),廣告主預(yù)算也會(huì)持續(xù)向數(shù)字化優(yōu)勢(shì)媒體傾斜。

　　隨著廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)化程度的不斷加深,智能化、數(shù)字化的變革也推動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)一步升級(jí)。我們有理由相信,電梯視頻廣告的春天來(lái)了。