閱讀是人類最重要的社會(huì)行為之一，而隨著技術(shù)發(fā)展和生活變遷，有聲內(nèi)容在閱讀載體中的比例開始攀升。在4月23日世界讀書日，國內(nèi)智能音箱領(lǐng)軍品牌小度攜手中國第一音頻平臺(tái)蜻蜓FM，在“423聽書節(jié)”上聯(lián)手推出“睡前一小時(shí)”夜聽單，聚焦音頻收聽的高峰時(shí)段——夜間場景，為用戶提供大量優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容產(chǎn)品。

據(jù)了解，在本次423聽書節(jié)全新推出的夜聽單產(chǎn)品中,小度擔(dān)任了“睡前一小時(shí)”品牌代表，與蜻蜓FM共同上線夜聽聽單,為用戶提供每日更新的定制化音頻內(nèi)容，尤其是面向女性和兒童的內(nèi)容產(chǎn)品。

百度智能生活事業(yè)群小度銷售與商務(wù)部總經(jīng)理趙鵬表示,作為世界領(lǐng)先的智能硬件品牌,小度一直致力于用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以更便捷的方式服務(wù)用戶。在過去幾年的深度合作中,小度與蜻蜓FM在生態(tài)內(nèi)容運(yùn)營、變現(xiàn)等方面的嘗試取得了不菲的成果,尤其是在親子領(lǐng)域,小度已成為許多家長的“哄睡”必備智能產(chǎn)品,這也印證了終端生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的融會(huì)貫通,最終將反饋在用戶的日常生活當(dāng)中。未來,小度與蜻蜓FM還將共同打磨夜晚收聽體驗(yàn),讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能精準(zhǔn)到達(dá)不同場景、不同需求的用戶耳邊。

這得到了小度音箱與蜻蜓FM平臺(tái)數(shù)據(jù)的證實(shí)：從收聽內(nèi)容類別上看,深夜智能音箱用戶收聽兒童類內(nèi)容占比65%,近七成的用戶使用智能音箱收聽兒童類節(jié)目。兒童內(nèi)容的用戶忠誠度和依賴性較高,平均每日收聽時(shí)長在120分鐘左右。

除了內(nèi)容，小度智能音箱產(chǎn)品對兒童群體的親和力和實(shí)用性也是吸引兒童使用的重要原因。以最新產(chǎn)品小度在家智能屏X8為例，業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的兒童模式下可以實(shí)現(xiàn)“童臉識(shí)別”，根據(jù)當(dāng)前使用者年齡切換適合兒童使用的內(nèi)容，具備內(nèi)容健康過濾、觀看時(shí)長控制、距離提醒等功能，并陪伴兒童進(jìn)行適齡學(xué)習(xí)，養(yǎng)成“先學(xué)后玩”的習(xí)慣。該特色也很受年輕一代的家長歡迎。

深夜時(shí)間智能音箱終端另一大活躍用戶群體是女性，占比為53%,相較手機(jī)終端占比高出28%。智能音箱產(chǎn)品由于獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài),也頗受女性用戶鐘愛。

在手機(jī)、可穿戴、車聯(lián)網(wǎng)終端之后，以智能音箱為代表的智能家居產(chǎn)品正在逐漸成為有聲內(nèi)容收聽的主要載體，這得益于人工智能技術(shù)的進(jìn)步。以小度為例，去年12月，中科院發(fā)布的《智能音箱的智能技術(shù)解析及其成熟度測評》提到，小度智能音箱聽懂率超過90%的產(chǎn)品，領(lǐng)先其他品牌。同時(shí)在滿足用戶需求和體驗(yàn)方面，小度也在評測中得分第一。用戶在享受到更加優(yōu)化的操作體驗(yàn)時(shí)，也傾向于追求更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。

此外，高速增長的智能音箱市場也成為優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容擴(kuò)展的重要渠道。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的2019全年智能音箱出貨量報(bào)告，小度2019全年出貨量1900萬臺(tái)，連續(xù)四個(gè)季度位列中國市場第一。百度2019年Q4財(cái)報(bào)顯示，小度第一方硬件產(chǎn)品月交互次數(shù)已達(dá)23億。此外，小度還通過登臺(tái)晚會(huì)、亮相綜藝等方式進(jìn)行跨圈營銷，打造國民級(jí)的品牌影響力。

小度與蜻蜓FM聯(lián)合推出“睡前一小時(shí)”夜聽單，針對場景升級(jí)內(nèi)容服務(wù)，被認(rèn)為是小度智能音箱從內(nèi)容收聽的終端,轉(zhuǎn)向綜合性的服務(wù)終端的重要標(biāo)志。根據(jù)不同場景下不同人群的具體需求，進(jìn)行內(nèi)容與服務(wù)的創(chuàng)新與打磨，也是未來智能音箱品類發(fā)展的主要方向之一。