疫情下，線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，直播帶貨、線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)等線(xiàn)上消費(fèi)新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。不難發(fā)現(xiàn)，直播的主角早已從最初的素人和網(wǎng)紅，演變?yōu)楫?dāng)下眾多上市公司的老板。

4月13日，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好接受央視財(cái)經(jīng)頻道連線(xiàn)采訪(fǎng)時(shí)，也提到當(dāng)下復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌等大佬跨界直播的現(xiàn)狀，分享了自己對(duì)直播帶貨的理解：營(yíng)銷(xiāo)格局發(fā)生變化，受疫情影響大家都待到家里，通過(guò)網(wǎng)上的推銷(xiāo)效果確實(shí)是好的。當(dāng)天劉永好還帶來(lái)了電商直播首秀，親自為旗下新希望乳業(yè)(以下簡(jiǎn)稱(chēng) “新乳業(yè)”)的“24小時(shí)鮮奶”直播帶貨，安利了該款鮮奶只賣(mài)當(dāng)天的新鮮賣(mài)點(diǎn)。據(jù)了解，這款24小時(shí)鮮奶是新希望乳業(yè)的明星鮮奶產(chǎn)品，擁有10倍免疫球蛋白，2020年推進(jìn)75℃/15″的低溫巴氏殺菌工藝，更大限度保留了牛奶中的活性營(yíng)養(yǎng)，劉永好特意強(qiáng)調(diào)了這是新乳業(yè)產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的三新戰(zhàn)略 “新鮮新潮新科技”推動(dòng)所致。

牛奶“內(nèi)容+電商”新玩法

疫情困住了市民出行的腳步，不少線(xiàn)下商家遭受重創(chuàng)，“線(xiàn)下暫緩，線(xiàn)上升級(jí)”成為常態(tài)化。越來(lái)越多品牌嘗試更有趣的互動(dòng)方式與消費(fèi)者溝通，在宅家經(jīng)濟(jì)和線(xiàn)上直播的驅(qū)動(dòng)下，不少品牌的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)效果逐漸顯現(xiàn)。作為最早試水“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)”的乳企之一，新乳業(yè)在該方面的轉(zhuǎn)型效果顯著。

今年3月份，新乳業(yè)便舉辦了新品升級(jí)“云發(fā)布會(huì)”，除了此次劉永好直播首秀帶來(lái)的企業(yè)高光時(shí)刻以外，新乳業(yè)早在今年2月份即嘗試了電商直播新模式，不僅找來(lái)了網(wǎng)紅大V開(kāi)啟直播賣(mài)貨，展現(xiàn)旗下產(chǎn)品的特色和功能，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，在全民直播的趨勢(shì)下，新乳業(yè)工作人員紛紛上陣，實(shí)時(shí)開(kāi)啟在線(xiàn)互動(dòng);同時(shí)，新乳業(yè)還將直播賣(mài)貨深層次演繹為“內(nèi)容電商”，將直播間打造為相關(guān)食育知識(shí)的內(nèi)容互動(dòng)平臺(tái)。疫情期間，新乳業(yè)不定期邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、母嬰等方面的專(zhuān)家來(lái)到粉絲社群，針對(duì)疫情期間的各類(lèi)醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)題科普及解答。在直播間里，很多網(wǎng)友還可以學(xué)到選奶知識(shí)和營(yíng)養(yǎng)科普。

截止到目前，新乳業(yè)在疫情期間連續(xù)舉行了89場(chǎng)直播，在收獲良好的直播間銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果之外，更不斷為“私域流量池”蓄水。這一切離不開(kāi)新乳業(yè)前期數(shù)字化系統(tǒng)的建設(shè)，針對(duì)疫情之下消費(fèi)者飲奶難的問(wèn)題，新乳業(yè)“鮮活GO”完美解決。飲奶用戶(hù)可通過(guò)“鮮活GO”云端訂奶，憑借新乳業(yè)實(shí)時(shí)更新的“無(wú)接觸配送”體系，確保牛奶安全快速地送達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)新鮮實(shí)時(shí)快遞。

這款鮮奶緣何登上劉永好直播首秀?

此次受到劉永好青睞的“24小時(shí)鮮奶”，有何不一般?直播中，劉永好分享到飲奶用戶(hù)對(duì)于新鮮的共同追求。兒時(shí)喝奶的新鮮，在那層奶皮中全然顯現(xiàn)。如今，新鮮的牛奶又將如何定義和升級(jí)?在央視財(cái)經(jīng)節(jié)目的直播中，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好分享了自己的新鮮觀(guān)：“新希望的牛奶來(lái)自于100%的城市牧場(chǎng)，這些現(xiàn)代化牧場(chǎng)自動(dòng)化程度比較高，用人很少，特別注重衛(wèi)生，以往大家喝奶都是送奶工將牛奶送到家，如今我們24小時(shí)牛奶的新鮮，是可以做到只賣(mài)當(dāng)天，超過(guò)24小時(shí)就倒掉?！?/p>

在疫情的沖擊下，這款鮮奶仍然表現(xiàn)優(yōu)異。新乳業(yè)不僅做到生產(chǎn)車(chē)間燈火通明，滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)保質(zhì)保量保生產(chǎn)的“三?！毙枨?，產(chǎn)品供應(yīng)不斷檔不減量，體現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)，更是在此時(shí)期做到產(chǎn)品的逆風(fēng)升級(jí)，全體系推進(jìn)75℃/15″的低溫巴氏殺菌工藝，更好的保留了牛奶中的活性營(yíng)養(yǎng)成分，升級(jí)后的24小時(shí)鮮奶活性免疫球蛋白達(dá)到10倍，乳鐵蛋白達(dá)到5倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)“鮮活突破”。

可以說(shuō)，24小時(shí)鮮奶的鮮活升級(jí)，是新乳業(yè)自成立之初深耕“鮮戰(zhàn)略”不斷創(chuàng)新取得的成果，也是其堅(jiān)持踐行“科技型乳企”的發(fā)展理念，將科技賦能牛奶生產(chǎn)到消費(fèi)的導(dǎo)向所致。

相信在新乳業(yè)等眾多民族乳企的創(chuàng)新引領(lǐng)下，國(guó)乳將迎來(lái)越來(lái)越多的高光時(shí)刻，成為品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)的代言詞。新乳業(yè)也將永葆“為國(guó)人造好鮮奶”的初心，在“新鮮·新潮·新科技”的“三新”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，用心打造鮮活乳品，用科技為營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，以新潮理念溝通新鮮一代，用鮮活好產(chǎn)品助力國(guó)人體質(zhì)強(qiáng)健。