4月15日，酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)&CEO李鵬應(yīng)邀做客眾視網(wǎng)VideoX學(xué)院直播間，帶來(lái)《疫情啟發(fā)下企業(yè)未來(lái)發(fā)展秘鑰——營(yíng)銷在線化與全媒體營(yíng)銷決策》主題演講。李鵬從在線化與全媒體營(yíng)銷兩大主題出發(fā)，配合多個(gè)落地案例，詳解大屏廣告營(yíng)銷方向。

這個(gè)春節(jié)，疫情對(duì)大屏造成了哪些影響？家內(nèi)大屏，因?yàn)椤案綦x政策”導(dǎo)致流量水漲船高，武漢封城當(dāng)日開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)相比1月20日暴漲46%；家外大屏，則相應(yīng)流量暴跌，例如北京餐飲業(yè)客流量被腰斬，下跌52%。而從整個(gè)媒體生態(tài)來(lái)看，電視媒體、戶外媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體，其投放花費(fèi)同比皆是不斷下降。

究其原因，李鵬認(rèn)為“企業(yè)降低營(yíng)銷預(yù)算”、“企業(yè)預(yù)算緊急轉(zhuǎn)變?yōu)楣骖A(yù)算”、“企業(yè)觀望勢(shì)頭明顯”以及“企業(yè)營(yíng)銷趨于理性”是四大主因。

那么，媒體和企業(yè)在這個(gè)蕭索的春天，又該如何主動(dòng)改變？李鵬強(qiáng)調(diào)，在線化和全媒體營(yíng)銷決策將成為企業(yè)發(fā)展秘鑰。

企業(yè)數(shù)字化通常要經(jīng)歷四個(gè)不同階段：組織在線+溝通在線、協(xié)同在線、業(yè)務(wù)在線以及生態(tài)在線。前兩個(gè)在線化都極易實(shí)現(xiàn)，但這還不能算是真正的數(shù)字化。企業(yè)的每一個(gè)渠道是否都可尋址、追蹤，每一次對(duì)用戶的觸達(dá)是否都有跡可循？業(yè)務(wù)在線化、數(shù)據(jù)在線化，并力圖實(shí)現(xiàn)生態(tài)在線化，這才是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心。

而聚焦到營(yíng)銷上，李鵬表示，開(kāi)源節(jié)流已成為企業(yè)剛需，營(yíng)銷正在成為企業(yè)生存的關(guān)鍵，因?yàn)闋I(yíng)銷決策的效果和效率與企業(yè)企業(yè)增長(zhǎng)和成本節(jié)約極為緊密相聯(lián)系。所以，企業(yè)營(yíng)銷亟需轉(zhuǎn)向在線化、數(shù)字化，用工具化的方式，踐行營(yíng)銷的本質(zhì)：找到對(duì)的人——對(duì)的場(chǎng)景——對(duì)的創(chuàng)意——對(duì)的時(shí)間——不斷評(píng)估優(yōu)化，從而達(dá)到增長(zhǎng)目的。

基于這樣的市場(chǎng)環(huán)境判斷，李鵬也再次強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的在線化，與全媒體營(yíng)銷決策的廣泛應(yīng)用，將會(huì)是2020年乃至今后重要的營(yíng)銷發(fā)展方向?！叭襟w營(yíng)銷決策的全流程應(yīng)該包括用戶洞察、內(nèi)容洞察、策略計(jì)劃、創(chuàng)意優(yōu)化、智能投放、媒體監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估多個(gè)環(huán)節(jié)，都可以借助工具酷云EYE Grow得以實(shí)現(xiàn)。”李鵬通過(guò)快消企業(yè)、文娛企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家居企業(yè)、中小企業(yè)五大落地案例，詳細(xì)介紹全媒體營(yíng)銷決策是如何幫助企業(yè)找到用戶、確定用戶偏好；并幫助企業(yè)設(shè)定多種投放策略模型，選擇最佳投放媒體，用無(wú)污染數(shù)據(jù)真實(shí)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的。

通過(guò)在線化的、數(shù)字化的、工具化的全媒體營(yíng)銷決策，企業(yè)由過(guò)去的“知道預(yù)算浪費(fèi)了50%但不知道浪費(fèi)在哪里”，蛻變成“企業(yè)數(shù)字化，打通每一環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，真實(shí)還原每一分預(yù)算花費(fèi)——轉(zhuǎn)化路徑，有效幫助企業(yè)節(jié)約預(yù)算、提升效率”。

2020年，無(wú)數(shù)企業(yè)被催促著向在線化轉(zhuǎn)型，他們或許有心無(wú)力，或許不知如何下手。但當(dāng)在線化與全媒體營(yíng)銷決策已成行業(yè)趨勢(shì)之際，擁抱數(shù)字化才是企業(yè)發(fā)展正道。李鵬表示，酷云互動(dòng)樂(lè)于幫助更多企業(yè)邁入在線化、數(shù)字化、工具化時(shí)代，用全媒體營(yíng)銷決策實(shí)現(xiàn)完成成本的節(jié)約與轉(zhuǎn)化的提升，加速企業(yè)的成長(zhǎng)。