繼“央視頻”上線之后，“云聽”作為中央廣播電視總臺(tái)推出的基于移動(dòng)端發(fā)力的聲音新媒體平臺(tái)，于日前正式上線，引發(fā)廣泛關(guān)注。

傳統(tǒng)廣播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 “國(guó)家隊(duì)”進(jìn)軍移動(dòng)音頻領(lǐng)域

當(dāng)下，媒體環(huán)境正發(fā)生著深刻變化，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合成為大勢(shì)所趨。中央廣播電視總臺(tái)主動(dòng)順應(yīng)未來音頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，通過建設(shè)自主可控的聲音聚合分發(fā)平臺(tái)“云聽”，提前布局下一代廣播轉(zhuǎn)型，積極推動(dòng)用戶回歸主流媒體陣地。

“云聽”依托總臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，聚焦泛文藝、泛知識(shí)、泛娛樂三大品類，主打“聽精品”“聽廣播”“聽電視”三大內(nèi)容板塊，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供高品質(zhì)聲音產(chǎn)品。除對(duì)總臺(tái)央廣、國(guó)廣的優(yōu)質(zhì)音頻資源進(jìn)行收錄、分發(fā)以外，還打通總臺(tái)5G智能新媒體中臺(tái)，對(duì)總臺(tái)央視視頻內(nèi)容進(jìn)行音頻化再生產(chǎn)，深入開發(fā)總臺(tái)播音員、主持人、資深編輯、記者、制作人以及總臺(tái)獨(dú)家版權(quán)資源。

在舉國(guó)抗疫的關(guān)鍵時(shí)期，“云聽”也彰顯了音頻“國(guó)家隊(duì)”主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，第一時(shí)間上線了抗擊疫情專區(qū)，集結(jié)了總臺(tái)央視資源、權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)疫情數(shù)據(jù)以及中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲和湖北之聲等廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和公益展播。同時(shí)，集納了一批必讀名著有聲書和中小學(xué)語文課文示范閱讀等獨(dú)家優(yōu)質(zhì)聲音版權(quán)節(jié)目，方便中小學(xué)生在家學(xué)習(xí)。

可以說“云聽”的上線肩負(fù)著總臺(tái)傳統(tǒng)廣播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要使命，也是國(guó)家主流聲音媒體搶占移動(dòng)音頻領(lǐng)域的重大突破。

攜手大學(xué)生創(chuàng)意賽事“學(xué)院獎(jiǎng)” 瞄準(zhǔn)年輕用戶市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展變革了新一代年輕人的觸媒習(xí)慣。年輕群體作為這個(gè)時(shí)代的中堅(jiān)力量，自然也成為了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的重要力量支撐。

今年年初，“云聽”重磅牽手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，以品牌之名向百萬大學(xué)生發(fā)起創(chuàng)意邀請(qǐng)。學(xué)院獎(jiǎng)作為一個(gè)全維度立體的高校整合營(yíng)銷傳播平臺(tái)，為品牌構(gòu)建了校園營(yíng)銷的直接入口?！霸坡牎迸c學(xué)院獎(jiǎng)此番聯(lián)手，相信將為“云聽”打下良好的年輕用戶基礎(chǔ)，全面打開“云聽”在年輕群體中的認(rèn)知度，進(jìn)一步增強(qiáng)“云聽”與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)粘性。

本次“云聽”創(chuàng)意作品征集以“好聽在云聽”作為廣告主題，征集類別涵蓋平面廣告、影視廣告、營(yíng)銷策劃、音頻類作品和H5移動(dòng)交互類作品等五大類別，希望通過同學(xué)們新鮮有趣的創(chuàng)意表達(dá)，助力“云聽”以更加年輕化的姿態(tài)深入音頻市場(chǎng)。

為了鼓勵(lì)同學(xué)們發(fā)散思維，積極創(chuàng)作，“云聽”在學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)勵(lì)體系之外還給出了獨(dú)家福利政策：獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)作者及輔導(dǎo)老師將被列入中央廣播電視總臺(tái)新媒體外腦智庫名單，在人才招聘中同等條件可優(yōu)先錄取以及“云聽”項(xiàng)目服務(wù)外包享有加分資格。此外，參與云聽命題創(chuàng)作還將直接參與“云聽創(chuàng)意獎(jiǎng)”評(píng)選，最高將獲得萬元獎(jiǎng)金。

隨著“云聽”正式上線，學(xué)院獎(jiǎng)賽事也將迎來學(xué)生集中創(chuàng)作的階段。“云聽”與年輕的創(chuàng)意達(dá)人之間將擦出怎樣的火花，讓我們共同期待。