在第７１屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)舉行的間隙，聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署在紐約舉行了為期兩天的“社會(huì)公益峰會(huì)（Social Good Summit）”，以關(guān)注創(chuàng)新、科技和新媒體對(duì)全球社會(huì)公益活動(dòng)的影響。開(kāi)發(fā)署全球親善大使、著名國(guó)際影星楊紫瓊出席活動(dòng)，并宣布了為開(kāi)發(fā)署首對(duì)“可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”動(dòng)物大使全球范圍內(nèi)征集作品的最終結(jié)果，定稿ZEVRE（正沃）設(shè)計(jì)師事務(wù)所設(shè)計(jì)，正式將它們命名為“啟啟”和“點(diǎn)點(diǎn)”

正沃將中國(guó)文化元素融入“啟啟和點(diǎn)點(diǎn)”熊貓的設(shè)計(jì)之中，為聯(lián)合國(guó)設(shè)計(jì)了吉祥物形象、應(yīng)用系統(tǒng)、衍生形象和會(huì)議系統(tǒng)，贏(yíng)得廣泛好評(píng)，又一次向世界彰顯了中國(guó)設(shè)計(jì)公司的專(zhuān)業(yè)與服務(wù)能力。

以下是對(duì)ZEVRE首席設(shè)計(jì)師鄭金先生的專(zhuān)訪(fǎng)

Q: 這個(gè)項(xiàng)目里最大的挑戰(zhàn)是什么，以及你們做了什么？

A:因?yàn)椤皢⒑忘c(diǎn)點(diǎn)”是全球范圍的首個(gè)動(dòng)物大使，要在全球范圍內(nèi)使用和傳播。如何讓聯(lián)合國(guó)大會(huì)一致同意使用“中國(guó)國(guó)寶熊貓”是個(gè)最大的挑戰(zhàn)。

正沃將中國(guó)文化元素融入“啟啟和點(diǎn)點(diǎn)”的設(shè)計(jì)之中，為聯(lián)合國(guó)設(shè)計(jì)了吉祥物形象、應(yīng)用系統(tǒng)、衍生形象和會(huì)議系統(tǒng)，贏(yíng)得廣泛好評(píng)，向世界彰顯了中國(guó)設(shè)計(jì)公司的專(zhuān)業(yè)與服務(wù)能力。

Q:可以向我們闡釋一下和聯(lián)合國(guó)合作的這組作品設(shè)計(jì)理念嗎？

A:聯(lián)合國(guó)可以選擇中國(guó)的“國(guó)寶熊貓”作為首屆的全球動(dòng)物大使形象，是對(duì)中國(guó)以及中國(guó)設(shè)計(jì)師的國(guó)際影響力的肯定。能選擇正沃的設(shè)計(jì)方案，是對(duì)正沃的莫大鼓舞。

“啟啟點(diǎn)點(diǎn)”將中國(guó)文化符號(hào)融入到場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，讓中國(guó)茶道、中國(guó)武術(shù)、中國(guó)服飾等元素通過(guò)可愛(ài)的啟啟點(diǎn)點(diǎn)傳播到全世界。

議系統(tǒng)用到了圖形共用的設(shè)計(jì)方法，使“啟啟和點(diǎn)點(diǎn)”兩只的外輪廓可以無(wú)縫拼接在一起，使設(shè)計(jì)本身具備了更大的可玩性和藝術(shù)性。

應(yīng)用系統(tǒng)上中使“啟啟點(diǎn)點(diǎn)”與各種具體產(chǎn)品結(jié)合，擴(kuò)大了熊貓以及中國(guó)文化的影響力，我們正在為空中客車(chē)的A350-900型飛機(jī)做的機(jī)身涂裝設(shè)計(jì)

Q 在這個(gè)設(shè)計(jì)師事務(wù)所橫溢的年代，你是如何做到成為最受外企歡迎的設(shè)計(jì)公司的？你認(rèn)為正沃設(shè)計(jì)師事務(wù)所相較于其他設(shè)計(jì)師事務(wù)有何優(yōu)勢(shì)？

A:“最受外企歡迎”這個(gè)稱(chēng)號(hào)只是媒體抬愛(ài)。因?yàn)楹匣锶耸怯?guó)回來(lái)的，我也是4A公司出來(lái)的，ZEVRE又是在英國(guó)成立的，所以國(guó)際客戶(hù)會(huì)比較多，也比較容易獲得外企的認(rèn)可。

第一個(gè)優(yōu)勢(shì)是方法論。給外企做服務(wù)除了專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)以外，設(shè)計(jì)溝通能力和服務(wù)策略也很重要。

舉個(gè)例子：中國(guó)人穿西裝也可以穿的很好看，但是為什么這樣穿，很少有人能解釋清楚。在設(shè)計(jì)上就是很多公司也可以把設(shè)計(jì)做的很好看，但是為什么這樣設(shè)計(jì)就解釋不清楚了。如果沒(méi)有辦法解釋原理，就沒(méi)有辦法保持出品質(zhì)量的“一致性”和“確定性”?！按_定性”非常非常重要，如果甲方不能信任你每次出品的質(zhì)量的確定性，他就不會(huì)把項(xiàng)目交給你。

就像如果一個(gè)集市里賣(mài)肉的大爺，今天出攤，明天不出攤，今天子在街頭，明天在街尾，他的肉質(zhì)量再好你也不會(huì)買(mǎi)他的，因?yàn)椴淮_定呀。

這種確定性來(lái)自你對(duì)甲方戰(zhàn)略的解讀，每次設(shè)計(jì)都是戰(zhàn)略的落地，而不依靠偶然的靈感。設(shè)計(jì)師可以不會(huì)做咨詢(xún)，但必須要看的懂咨詢(xún)公司的戰(zhàn)略報(bào)告。

第二優(yōu)勢(shì)是體驗(yàn)，因?yàn)槲沂枪I(yè)設(shè)計(jì)出身，工業(yè)思維根深蒂固，客戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品思維、模塊化這些工業(yè)設(shè)計(jì)里的常用的方法論對(duì)做設(shè)計(jì)師事務(wù)所很有幫助

Q: 如何理解好的設(shè)計(jì)？你篤信的設(shè)計(jì)理念是什么？

A:功能 體驗(yàn) 美學(xué)三者的平衡就是最好的設(shè)計(jì)。

品牌人格化，源自2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主“丹尼爾，卡尼曼”的啟發(fā)。人有兩個(gè)大腦，一個(gè)自動(dòng)駕駛腦，一個(gè)思考腦。 人類(lèi)是經(jīng)常在自動(dòng)駕駛，極少在思考的動(dòng)物。

品牌和人一樣，價(jià)值觀(guān)決定了態(tài)度，態(tài)度決定了行為，行為決定了這個(gè)人的現(xiàn)狀。

評(píng)價(jià)一個(gè)品牌也和評(píng)價(jià)一個(gè)人一樣，不能只看表面，要通過(guò)表面看出他的角色層，比如醫(yī)生、律師、設(shè)計(jì)師、好爸爸這些都是角色層。再深入了解到社會(huì)資源層，人是一切社會(huì)關(guān)系的總和。你能調(diào)動(dòng)什么社會(huì)資源，你能和誰(shuí)在一起基本上就代表了你是誰(shuí)。

再往下是能力圈層，你對(duì)現(xiàn)狀滿(mǎn)意么？你有什么能力，是不是在動(dòng)態(tài)變化，最后是核心層，什么讓你開(kāi)心，什么讓你難過(guò)。什么是你第一直覺(jué)的反應(yīng)，什么是你的天賦。

所以好的設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)本身，是人性和人格的自然流露。

Q:如何通過(guò)品牌設(shè)計(jì)去完成品牌傳播？

A:正沃有個(gè)品牌三段論：招牌、名牌、品牌。三個(gè)階段是漸進(jìn)關(guān)系，三個(gè)階段對(duì)品牌設(shè)計(jì)的要求完全不同，前兩個(gè)過(guò)程要求logo要大大大。第三個(gè)階段才會(huì)給品牌融入價(jià)值觀(guān)，讓客戶(hù)知道你是誰(shuí)。了解這方面的知識(shí)請(qǐng)看ZEVRE公共號(hào)的系列文章。

在哥本哈根，啟啟”和“點(diǎn)點(diǎn)”，成為各國(guó)元首爭(zhēng)相合影與購(gòu)買(mǎi)的最暢銷(xiāo)作品。并多次登上聯(lián)合國(guó)大會(huì)、HP4、CCTV、等國(guó)際最高級(jí)別會(huì)議。

熊貓是中國(guó)的國(guó)寶，大熊貓已在地球上生存了至少800萬(wàn)年，被譽(yù)為“活化石”和“中國(guó)國(guó)寶”，屬于中國(guó)國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物。截止2011年10月，全國(guó)圈養(yǎng)大熊貓數(shù)量為333只。

會(huì)議系統(tǒng)設(shè)計(jì)中用到了大量圖形共用的技法，使“啟啟和點(diǎn)點(diǎn)”兩只的外輪廓可以無(wú)縫拼接在一起，使設(shè)計(jì)本身具備了更大的可玩性和藝術(shù)性

聯(lián)合國(guó)組織選擇中國(guó)的“國(guó)寶熊貓”作為首屆的全球動(dòng)物大使形象，是對(duì)中國(guó)和中國(guó)設(shè)計(jì)師的國(guó)際影響力的肯定。