2015年12月5日，新日電動(dòng)車(chē)斥資千萬(wàn)，簽約黃曉明為品牌形象代言人；2016年3月8日，新日再度牽手國(guó)民女神趙麗穎，與黃曉明組成電動(dòng)車(chē)行業(yè)最強(qiáng)“雙星代言”?！半p星代言”在商界較為罕見(jiàn)，新日耗費(fèi)巨資同時(shí)簽約“國(guó)民男神”和“國(guó)民女神”，大手筆的背后究竟蘊(yùn)藏著怎樣的智慧？時(shí)間上看，新日電動(dòng)車(chē)簽約國(guó)民女神趙麗穎是兩年前的事情了，算不上新聞。只是筆者最近讀到騰訊發(fā)布的《00后研究報(bào)告》，才茅塞頓開(kāi)，對(duì)新日電動(dòng)車(chē)的“雙星代言”有了全新的認(rèn)識(shí)。

“明星代言”是商界常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)展初期，是利用名人效應(yīng)，通過(guò)一系列的宣傳載體來(lái)提升品牌或者產(chǎn)品的知名度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、媒體的多元化、消費(fèi)的不斷升級(jí)，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，熱播的青春偶像劇讓年輕消費(fèi)者開(kāi)始追求“明星同款”，小米式的獨(dú)角獸企業(yè)在智能終端領(lǐng)域收獲了大批的忠實(shí)擁躉……一切現(xiàn)象都在表明：“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在崛起。

春江水暖鴨先知。隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的崛起，“明星代言”的作用機(jī)制也發(fā)生了根本性的變化。粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)之前，企業(yè)尋求明星代言多注重代言人的形象，因此也稱之為“品牌形象代言人”，如今已是粉絲經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的時(shí)代，商業(yè)化的明星代言也開(kāi)始從“形象代言人”轉(zhuǎn)向深受年輕群體喜愛(ài)的“流量小生”、“小鮮肉”，以便利用代言人的“同款效應(yīng)”。

前不久，騰訊發(fā)布的《00后研究報(bào)告》顯示，00后更向往專(zhuān)注且有信念的品牌和偶像。他們更會(huì)投入到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，希望所消費(fèi)的品牌和偶像也一樣，會(huì)了解品牌和偶像背后的故事，不止是和別人消費(fèi)不一樣。92%的00后認(rèn)為偶像應(yīng)該堅(jiān)持自己的興趣。這意味著，粉絲經(jīng)濟(jì)在00后身上將得到延續(xù)和擴(kuò)張，誰(shuí)能掌握粉絲經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就可以在未來(lái)幾十年里立于不敗之地。

當(dāng)然，有粉絲，就需要有偶像。要掌握粉絲經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)權(quán)，就需要塑造一個(gè)較為完善的偶像體系。新日，早在2016年就開(kāi)啟了這項(xiàng)工程。新日電動(dòng)車(chē)在對(duì)旗下產(chǎn)品的分類(lèi)方面做得頗為出色，產(chǎn)品定位清晰，這勢(shì)必會(huì)牽扯到消費(fèi)者的性別問(wèn)題。國(guó)民男神黃曉明能夠直接或間接（在黃曉明女性粉絲的驅(qū)動(dòng)下，其配偶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望）吸引男性消費(fèi)者，同理，國(guó)民女神趙麗穎則能夠直接或間接的吸引女性消費(fèi)者，這樣，新日就組建完成了一個(gè)較為完善的偶像體系，抓住了粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。

值得稱道的是，新日在選取代言人的時(shí)候，兼顧了品牌形象。黃曉明的型男形象與酷影、MIKU MAX的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相得益彰；趙麗穎的女神形象又與靈動(dòng)、麗人系列的產(chǎn)品珠聯(lián)璧合，避免了“流量小生”所可能引發(fā)的爭(zhēng)議。隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的深入發(fā)展，具備洞察力的新日將牢牢抓住新消費(fèi)時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。