鈦媒體快訊 | 8月2日消息：國內(nèi)短視頻平臺西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動原生綜藝IP。

西瓜視頻是字節(jié)跳動旗下的一款個性化推薦視頻APP，目前，用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。

這是西瓜視頻首次進軍內(nèi)容制作領域。在內(nèi)容分發(fā)取得領先優(yōu)勢后，西瓜視頻終于將業(yè)務拓展到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游——專業(yè)內(nèi)容制作和IP打造。

西瓜視頻總裁張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶的需求。他稱，在西瓜視頻平臺上，用戶對綜藝內(nèi)容消費需求很強烈，并且在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，稱之為“短帶長”，“基于這些需求，我們打算嘗試制作更加移動化的綜藝節(jié)目?！?/p>

西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務》，將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，湖南衛(wèi)視主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。成立僅兩年的銀河酷娛曾制作出《火星情報局》等多部知名網(wǎng)綜。西瓜視頻表示，未來也將和更多電視臺及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開展合作。

去年年底，西瓜視頻就曾推出西瓜出品計劃，鼓勵高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，共同招商。張楠表示，這部分探索為西瓜視頻制作移動原生綜藝奠定了基礎。

西瓜視頻總裁 張楠

張楠認為，目前移動端已經(jīng)成為綜藝消費的主場景，但目前的綜藝大多還是電視臺綜藝在移動時代的“移民綜藝”。數(shù)據(jù)顯示，今年優(yōu)酷自制綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發(fā)的短視頻，有效播放量總計2.7億次?！岸處чL”模式已經(jīng)被市場所廣泛認可，許多綜藝節(jié)目、電影、電視劇都將短視頻作為一個重要的宣推平臺。

張楠進一步解釋稱，移動時代，消費場景進一步移動化、碎片化，人們可以隨時隨地用手機觀看視頻內(nèi)容。但在這一大背景下，目前的綜藝節(jié)目設計，仍然延續(xù)了電視時代的思路。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等方向的嘗試。

“移動時代的綜藝應該更‘原生’、‘智能’，從節(jié)目的視聽語言、互動性，乃至節(jié)目興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方向?！睆堥f。

基于以上分析，《頭號任務》節(jié)目設置是用“神操作”破解“奇任務”，講述國民“大智慧”和“趣生活”。同時，該檔綜藝將嘗試“互聯(lián)全網(wǎng)、全面參與”的互動玩法，讓用戶通過手機發(fā)布視頻直接參與到綜藝的進程中來。

此外，字節(jié)系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻進軍自制綜藝，打造移動原生綜藝IP提供生態(tài)加持。字節(jié)跳動旗下的抖音、微頭條、Faceu等多款產(chǎn)品，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰(zhàn)賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以聯(lián)動到綜藝娛樂的IP打造中。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）