圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

裝成日本外賓的MINISO（名創(chuàng)優(yōu)品）在今年1月公布，全球店鋪數(shù)超過(guò)2600家，遍布60多國(guó)。

不過(guò)，估計(jì)連其創(chuàng)始人葉國(guó)富也沒(méi)預(yù)料到，MINISO在海外高速擴(kuò)張時(shí)，遇到“拼夕夕”式難題，那些同樣在海外裝外賓的中國(guó)老鄉(xiāng)。

在越南，在胡志明市南部的大型商場(chǎng)VIVO CITY，有一家叫MUMUSO的店火爆異常，大排長(zhǎng)隊(duì)。不到半年的時(shí)間，MUMUSO已經(jīng)在越南開(kāi)設(shè)32家門(mén)店

2016年開(kāi)始，來(lái)自韓國(guó)和日本的平價(jià)百貨店在越南如雨后春筍般一個(gè)接一個(gè)地冒出來(lái)，MINISO、MUMUSO、Mini Good……數(shù)不勝數(shù)。與越南隔海相望的菲律賓，志象網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)了同樣火爆的YOYOSO。

7月12日，韓國(guó)最有影響力的媒體《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，一些中國(guó)企業(yè)在東南亞“偽裝成韓國(guó)企業(yè)”銷(xiāo)售商品。據(jù)大韓貿(mào)易振興公社稱(chēng)，涉及的企業(yè)有MUMUSO、Mini Good等70多家。

顯然，不明真相的外國(guó)消費(fèi)者深受困擾，MINISO、MUMUSO、YOYOSO們到底是中國(guó)商品嗎？

近年，華為、OPPO、 VIVO等手機(jī)品牌收獲眾多外國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)制造的海外形象在逐步改善；但是，MINISO們?cè)诤Ｍ庾呒t，正在當(dāng)?shù)厣缃幻襟w引發(fā)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的新質(zhì)疑。

“借殼出?！?

MUMUSO在越南胡志明市的一家門(mén)店，圖片來(lái)自MUMUSO越南網(wǎng)站

（MUMUSO越南的網(wǎng)站介紹，“Hàn Qu?c”意為韓國(guó)）

根據(jù)MUMUSO越南的網(wǎng)站介紹，它來(lái)自韓國(guó)，代表了韓國(guó)的簡(jiǎn)約、時(shí)尚和健康的生活方式。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，越南當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者也是這樣認(rèn)為的。

雖然套路早不新鮮，但平價(jià)的快消百貨點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)物熱情，也吸引了更多的類(lèi)似品牌落地。花人民幣10塊買(mǎi)一套牙刷，12塊買(mǎi)一條充電線(xiàn)，三十幾塊買(mǎi)一個(gè)藍(lán)牙鼠標(biāo)，他們心滿(mǎn)意足地將“韓國(guó)貨”和“日本貨”帶回家。

直到韓國(guó)人出來(lái)“打假”。

7月12日，韓國(guó)最有影響力的媒體《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，一些中國(guó)企業(yè)在東南亞“偽裝成韓國(guó)企業(yè)”銷(xiāo)售商品。

在MUMUSO的商品標(biāo)簽上，可以看到“MUMUSO-Korea”字樣，但如果你仔細(xì)看完所有的說(shuō)明，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它真正的產(chǎn)地，其實(shí)是中國(guó)。

它的中文名叫“木槿生活”，2014年成立于上海，當(dāng)年12月在青島開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，2016年3月進(jìn)入第一個(gè)海外市場(chǎng)菲律賓。此后，開(kāi)始了其旋風(fēng)般的海外擴(kuò)張。

（木槿生活的全球布局，截圖來(lái)自其網(wǎng)站）

據(jù)其網(wǎng)站顯示，它已經(jīng)在東南亞、澳洲、中東、加拿大、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了門(mén)店，預(yù)計(jì)到2020年，門(mén)店數(shù)將達(dá)到3500家。

MUMUSO火爆海外的消息傳回韓國(guó)，韓國(guó)人一臉懵逼。據(jù)韓國(guó)SBS新聞報(bào)道，MUMUSO在韓國(guó)聞所未聞，并沒(méi)有設(shè)立任何辦公室或門(mén)店。

風(fēng)口浪尖之時(shí)，MUMUSO越南的工作人員被迫出來(lái)解釋。

在新聞發(fā)布會(huì)上MUMUSO越南的代表表示，該公司在韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)了自己的品牌，并在中國(guó)上海設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。在上海的這家分公司則被指定為公司總部。

韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也證實(shí)，MUMUSO確實(shí)于2014年在韓國(guó)注冊(cè)，但在韓國(guó)沒(méi)有任何業(yè)務(wù)。

（圖片來(lái)自HelloKpop.com）

越南代表稱(chēng)，由于“一些客觀原因”，該公司辦公室于2017年8月搬遷，但并沒(méi)有進(jìn)一步解釋其原因。他們補(bǔ)充說(shuō)，母公司已經(jīng)授權(quán)中國(guó)這家公司作為總部管理所有的業(yè)務(wù)活動(dòng)，該品牌目前在越南以特許經(jīng)營(yíng)的形式開(kāi)展業(yè)務(wù)。

（圖片來(lái)自HelloKpop.com）

MUMUSO越南經(jīng)理Nham Phi Khanh解釋稱(chēng)，之所以在所謂的“祖國(guó)”沒(méi)有開(kāi)設(shè)任何門(mén)店，是因?yàn)橛捎谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這是“在回國(guó)前做強(qiáng)其海外品牌”商業(yè)戰(zhàn)略的一部分。他承認(rèn)，MUMUSO銷(xiāo)售的商品從未在韓國(guó)進(jìn)行質(zhì)量檢查，直接從中國(guó)出口到世界各地的MUMUSO商店。

但Khanh堅(jiān)稱(chēng)，MUMUSO的產(chǎn)品均合格，他說(shuō)，“我們的產(chǎn)品符合越南藥監(jiān)局和衛(wèi)生部食品安全和衛(wèi)生署制定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定?！?/p>

但吊詭的是，在木槿生活的中文網(wǎng)站上，它并沒(méi)有提到任何與“韓國(guó)”相關(guān)的信息，品牌發(fā)展歷程的介紹為，在華成立后走向海外。只是在名稱(chēng)MUMUSO后面，有一個(gè)不明所以的“KR”標(biāo)識(shí)。

“外賓”禮遇

裝外賓，并不是MUMUSO的首創(chuàng)。

這一模式最有名的“開(kāi)山鼻祖”是中國(guó)隨處可見(jiàn)的另一家十元店，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品網(wǎng)站介紹，它創(chuàng)立于2013年，由日本設(shè)計(jì)師三宅順也和葉國(guó)富共同創(chuàng)立，現(xiàn)已拓展到全球60多個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)，開(kāi)設(shè)了2600多家門(mén)店，2017年?duì)I收突破18億美元。

（名創(chuàng)優(yōu)品的全球門(mén)店分布，截圖來(lái)自其網(wǎng)站）

跟木槿生活一樣，名創(chuàng)優(yōu)品的門(mén)店裝修、產(chǎn)品標(biāo)簽也是濃濃的“日本風(fēng)情”，甚至名稱(chēng)上也只用了英文、日文和繁體字，處處強(qiáng)調(diào)自己“來(lái)自日本”的外賓身份。

甚至，它的logo設(shè)計(jì)也與早在中國(guó)落地的日本品牌優(yōu)衣庫(kù)頗為相似。

它在中國(guó)的快速擴(kuò)張，引起了廣泛的質(zhì)疑。

一家90%的產(chǎn)品都在中國(guó)制造（葉國(guó)富在采訪時(shí)承認(rèn)）、90%的門(mén)店都在中國(guó)境內(nèi)（日本只有四家門(mén)店）、最先在中國(guó)大陸注冊(cè)的公司（葉國(guó)富解釋稱(chēng)日本注冊(cè)較晚），真的能被稱(chēng)作“來(lái)自日本”嗎？

因?yàn)樗凵唐放c各大品牌外形高度重合，還宣揚(yáng)貨源“百分百進(jìn)口”，名創(chuàng)優(yōu)品還曾受到過(guò)廣東省工商部門(mén)的檢查。

（名創(chuàng)優(yōu)品噴霧與雅漾噴霧對(duì)比）

但一切都阻擋不了名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)迅速擴(kuò)張，又火速走向世界的腳步。依靠著“日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌”的名頭，它也成功讓世界各地的人用上了“日本貨”。

（葉國(guó)富和三宅順也在新加坡門(mén)店）

創(chuàng)始人葉國(guó)富也“母憑子貴”，成了新零售的商業(yè)導(dǎo)師。2017年8月，他在公開(kāi)場(chǎng)合質(zhì)疑馬云“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的新零售理念，稱(chēng)新零售的核心在于產(chǎn)品，“優(yōu)質(zhì)低價(jià)是世界的通行證，是未來(lái)零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。”他說(shuō)。

雖然是名創(chuàng)優(yōu)品讓葉國(guó)富名聲大噪，但他也并非無(wú)名小卒。

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，葉國(guó)富在1999年創(chuàng)辦了“哎呀呀”飾品連鎖品牌，一度在全國(guó)發(fā)展了1000多家門(mén)店。

而名創(chuàng)優(yōu)品所稱(chēng)的2013年由賽曼基金和廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司引進(jìn)國(guó)內(nèi)，兩家公司均在葉國(guó)富名下。名創(chuàng)優(yōu)品的幾家供貨商，生產(chǎn)的商品也曾在哎呀呀出售。它搖身一變，戴上外賓的帽子，就成功打入了國(guó)際市場(chǎng)。

“下一個(gè)是什么？SUSUMO？”

在海外，日韓企業(yè)向來(lái)以高質(zhì)量聞名，中國(guó)商品則經(jīng)常與假冒偽劣相聯(lián)系。

不過(guò)，中國(guó)制造的海外形象正在大幅改觀，以印度為例，在2G時(shí)代，華強(qiáng)北產(chǎn)的山寨機(jī)幾乎壟斷了印度的農(nóng)村市場(chǎng)。但是，在VIVO、OPPO等品牌手機(jī)進(jìn)入印度后，杰出的性?xún)r(jià)比迅速改變了印度人對(duì)中國(guó)手機(jī)的認(rèn)知。

不過(guò)，在快速消費(fèi)品行業(yè)，中國(guó)本土企業(yè)不惜披上日韓企業(yè)的外衣，將廣州、義烏生產(chǎn)的商品賣(mài)到全世界，為他人賺吆喝。

它們憑借年輕時(shí)尚的定位、平價(jià)且質(zhì)量尚可的商品，俘獲了一批海外年輕人的喜愛(ài)。它們裝外賓的小心思，成功騙過(guò)了一些人，也偶爾被當(dāng)?shù)厝耸强创?/p>

Maan是住在菲律賓第三大城市達(dá)沃市的一名年輕媽媽?zhuān)?jīng)常在業(yè)余時(shí)間寫(xiě)博客，記錄自己的生活、孩子的學(xué)校和購(gòu)物經(jīng)歷。

2017年8月，MINISO在達(dá)沃市的SM City商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一家門(mén)店，她立刻去體驗(yàn)了。她在博文中提到，MINISO比日本的十元店品牌大創(chuàng)Daiso要小，讓她有點(diǎn)失望，但是品類(lèi)更齊全，還可以買(mǎi)到充電寶和、LED燈和藍(lán)牙耳機(jī)。

（Maan博客截圖）

最后，她買(mǎi)了299比索（約38.4元）的藍(lán)牙鼠標(biāo)、49比索（約6.3元）的一套粘鉤、99比索（約12.7元）的三支兒童牙刷、99比索（約12.7元）的梳子、199比索（約25.5元）的車(chē)載充電器、99比索（約12.7元）的USB線(xiàn)以及99比索（約12.7元）的三支筆。

她稱(chēng)贊了MINISO的商品質(zhì)量，稱(chēng)有些東西讓她想到了優(yōu)衣庫(kù)，有些科技小工具在其他的十元店都無(wú)法買(mǎi)到。而美中不足的是店員態(tài)度不太好，自己的媽媽之前買(mǎi)到了一個(gè)剃須刀無(wú)法使用，后來(lái)退款花了很長(zhǎng)時(shí)間。

過(guò)了兩周，她又去了Abreeza Mall商場(chǎng)的MUMUSO門(mén)店，“它來(lái)自韓國(guó)，是日本貨之外的一個(gè)選擇，我喜歡韓國(guó)的東西?！彼龑?xiě)道。

她發(fā)現(xiàn)，跟MINISO以及其它日本品牌比起來(lái)，MUMUSO的商品顏色更柔和，雖然文具沒(méi)有MINISO多，但有很多的玩具和玻璃器皿可供選擇。最后，她花199比索（約25.5元）買(mǎi)了一盒25元的濕巾。

（Maan博客截圖）

2017年11月，一家叫YOYOSO的十元店又出現(xiàn)在了菲律賓第二大城市宿務(wù)，不出所料，它又是國(guó)貨，公司注冊(cè)在義烏，中文名叫“韓尚優(yōu)品”，也把自己裝扮成了韓國(guó)店。

（YOYOSO在菲律賓的門(mén)店）

在當(dāng)?shù)氐恼搲?，有人提?wèn)說(shuō)：MINISO和YOYOSO，你更喜歡哪個(gè)？

有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，下一個(gè)是什么？SUSUMO？

（論壇截圖）

還有好幾個(gè)網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“MINISO是中國(guó)公司，所以要小心使用它們的化妝品。”“它們都是中國(guó)的，所以可能沒(méi)什么區(qū)別?！?/p>

有三位網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，都更喜歡日本的無(wú)印良品。

（論壇截圖）

還有一位網(wǎng)友點(diǎn)明真相：“不喜歡MINISO學(xué)優(yōu)衣庫(kù)，從包裝到紅色方框logo都抄襲。一家中國(guó)企業(yè)試圖偽裝成日本企業(yè)，損壞了店鋪的名聲，也讓它們更廉價(jià)?！?/p>

【鈦媒體作者介紹：文/周鑫，本文原創(chuàng)首發(fā)于志象網(wǎng)微信公眾號(hào)（ID：passagegroup）。志象網(wǎng)，見(jiàn)證中國(guó)科技企業(yè)全球化之路。更多科技財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞，請(qǐng)關(guān)注志象網(wǎng)公眾號(hào)。】