既然用戶在輸入驗證碼時總要花費5-10秒左右的時間去辨認驗證碼的內(nèi)容，何不在驗證碼的小窗口里放點廣告呢?

澳大利亞BMC公司于2012年推出最新“驗證碼展示廣告”產(chǎn)品，引起廣告界極大關注。他們將驗證碼文字嵌入圖片廣告里，用戶只需將圖片里的隨機字符輸入下面文本框即可，效果似乎還不錯。

BMCmedia自2012年上線，到目前為止合作網(wǎng)站已經(jīng)超過30多萬家，日最高請求量達到上千萬。商家可以根據(jù)自己需要選擇收費方式，一種采用CPM(按展示次數(shù)付費)，每千次展示的價格在10-25美元不等;一種是根據(jù)輸入驗證碼的次數(shù)付費，大概每個有效輸入在0.1-1美元之間不等。

說及驗證碼，恐怕許多人就要皺起了眉頭來，何況還要在它上面做廣告?煩不勝煩，真不敢想象，讓人如此頭痛的勞什子，又有何前途可言?

其實，大可不必。事情總要從好的方面來想才會更有益。尤其是營銷人員，但凡能加以利用的營銷機會，都不該輕易放過。驗證碼的營銷價值，至少有三：首先，與其他廣告形式不同，驗證碼是一種網(wǎng)站屏蔽垃圾信息的必要手段，更容易得到用戶的理解與接受。其次，無論愿意與否，為了進行下一步操作，除了輸入正確的驗證碼，用戶別無選擇，不能像其他廣告那樣可以輕易避讓。第三，廣告潛力巨大。據(jù)TechCrunch估計，去年網(wǎng)絡上的驗證碼出現(xiàn)了超過1000億次，試想只要其中很小一部分融入網(wǎng)絡廣告，亦是十分驚人的了。

何況，至少在當前，大大小小的硬廣告依然是大多數(shù)網(wǎng)站不可或缺的一部分。既然每日都要面對，何不積極看待?倘若能在這無處不在卻又躲不過的小小園地里仔細耕耘一番，為用戶多去掉些苦悶，甚或增添些樂趣，自己又能做些廣告，豈不兩全其美?

只是，如何讓用戶欣然接受，極大考驗著營銷人員的智慧。之前，常規(guī)的做法是在在驗證碼旁邊放上盡可能的廣告，將搶眼球的“搶”字發(fā)揮得淋漓盡致，恨不得讓你不得不在滿眼的廣告里尋找驗證碼?？墒?，慘遭過蹂躪的用戶可不答應，惹不起還躲不起么?繞得遠遠的，再也不上當。

于是，一種新型的代碼廣告應運而生BMCmedia。出現(xiàn)在圖片中的文字不再是一串隨機的字符串，取而代之的是商家精心挑選的文字，譬如品牌Slogan。若是耐克的廣告，就該用那句“Just do it”做代碼來得妥當。若是本博的廣告，那自然非“關于營銷的那點新鮮事”莫屬了。即便自知“自古華山一條路”，也要讓你走得舒坦，友善之余順便兜售點貨色，想必客官們也不會太在意吧。

將需要傳達的信息放到代碼里，既達到了目的，又給用戶增添些新鮮感，倘若能進一步，精心設置成新鮮有趣的話題，或許還能成為廣受用戶喜愛的互動游戲，實現(xiàn)不同凡響的營銷效果。如此一來，小小的驗證碼區(qū)域倒成了與用戶友好交流的媒體平臺，必將引起營銷界的革命性浪潮。