作者：Jasmine

6月，屬于全球足球迷和中國女團。不管是綠茵場，還是綜藝節(jié)目，不管是戶外還是室內(nèi)，觀眾們的熱情與吶喊，熱播節(jié)目話題的爭議與熱度，交相輝映，好不熱鬧。

這廂機器人格斗進入尾聲，那廂楊超越熱搜居高不下。萌娃綜藝的相繼播出，也為這個初夏注入了暖心與可愛的能量。

本期媒介360網(wǎng)綜風(fēng)向標中，你會pick哪檔節(jié)目？

▲媒介360 U效網(wǎng)綜風(fēng)向標第24期（2018.05.28-2018.06.10）

1.本期榜單前三名為《創(chuàng)造101》、《奔跑吧 第2季》、《這就是鐵甲》。

2.《創(chuàng)造101》依然成功占據(jù)著榜單第一名的位置，播放量碾壓其他節(jié)目。該節(jié)目召集了101位選手，通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長，最終選出11位選手，組成全新的偶像團體出道?！秳?chuàng)造101》播出后收視火爆，截至6月9日的8期播放量數(shù)據(jù)中，平均每期的播放量達到了4.8億次，最高的一期節(jié)目播放量更是高達6.6億次。

3.《奔跑吧 第2季》依然占據(jù)本期榜單的第二位。4月13日，全面升級的王牌綜藝《奔跑吧》第二季強勢歸來，并同步在愛奇藝實現(xiàn)全網(wǎng)首播。目前，《奔跑吧》第二季在愛奇藝上的播放量達到14億，成績十分搶眼。由此，在愛奇藝強平臺勢能推動下，“奔跑吧”第二季這部高熱能IP再次沖破了流量與收視的巔峰，推動奔跑熱度持續(xù)爆發(fā)。

4.《這就是鐵甲》于6月15日以遠超同類型節(jié)目的評價、收視率和熱度正式收官，引發(fā)業(yè)界關(guān)注與熱議。在豆瓣上，《這就是鐵甲》的評分高達8.2分，即使在近年來全領(lǐng)域網(wǎng)綜的豆瓣評分排行榜中都稱得上名列前茅。除此以外，《這就是鐵甲》在微信搜索指數(shù)方面也遙遙領(lǐng)先于其他同類節(jié)目，還在5月31日至6月1日期間獨霸了國內(nèi)最大社交媒體平臺微博的熱搜榜，其節(jié)目熱度可見一斑。

5.作為國內(nèi)首檔育兒趣味益智秀，《謝謝啦!崔大夫》希望能通過互動探討+專業(yè)解讀+實戰(zhàn)演練的方式，解決80、90后年輕家長們普遍面臨的育兒困惑。該節(jié)目從一開始就把“自然養(yǎng)育”作為自己的核心，重交流、重理念、重思維與解決方法，直擊80后90后爸媽的育兒痛點，解決行業(yè)性的育兒難題。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目借助育學(xué)園千萬級別的精準粉絲，綜合運用街采與用戶調(diào)研，通過大數(shù)據(jù)遴選出年輕家長們最關(guān)心、也最困惑的育兒問題，讓節(jié)目在“科學(xué)”之上，更擁有了不俗的針對性與實用性。

網(wǎng)絡(luò)綜藝評分規(guī)則：

節(jié)目表現(xiàn)模塊，占整體評分權(quán)重的42%，包括播放量、視頻評論及彈幕、全網(wǎng)聲量正負面、節(jié)目豆瓣評分共4個維度。

傳播表現(xiàn)模塊，占整體評分權(quán)重的38%，包括豆瓣短評數(shù)量、相關(guān)微信內(nèi)容、官方貼吧發(fā)帖量、微博內(nèi)容、新聞收錄貼吧新粉絲增長、微博新粉絲增長7個維度。

商業(yè)化表現(xiàn)模塊，占整體評分權(quán)重的20%，包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高質(zhì)量傳播聲量、節(jié)目對冠名品牌的實際影響3個維度。

節(jié)目表現(xiàn)

播放量：

1、播放量評分表現(xiàn)榜單上，《創(chuàng)造101》大幅度領(lǐng)先，《奔跑吧 第2季》由上一期的榜首滑落至第二位，《這！就是鐵甲》緊隨其后，《足球解說大會》由于世界杯的熱點，所以受到很多足球球迷的歡迎。

2、本期，節(jié)目播放量波動幅度最大的是《創(chuàng)造101》，《奔跑吧 第2季》、《足球解說大會》緊隨其后。

參與度：

1、在節(jié)目彈幕表現(xiàn)上，《奔跑吧 第2季》表現(xiàn)最為亮眼，緊隨其后的是《創(chuàng)造101》和《我是大偵探》兩檔節(jié)目，《向往的生活第二季》位居第四。

口碑：

1、本期榜單中，《朗讀者第二季》、《XFUN吃貨俱樂部》、《坑王駕到》三檔節(jié)目雄踞9分陣營。

2、引發(fā)“慢綜藝”熱潮的《向往的生活》第二季，從口碑和關(guān)注度上來看，熱度依舊不減。第二季在場景、人物上面都有所變化，但固定的成員搭配、故事起點以及精神內(nèi)核并未改變，節(jié)目通過對生活原本樣子的回歸，詮釋生活的真諦，引發(fā)人們的自我觀照和思考。

傳播表現(xiàn)

節(jié)目爆點：

1、本期的節(jié)目傳播表現(xiàn)上，《創(chuàng)造101》勇登榜首，《傳承中國》、《這既是鐵甲》兩擋節(jié)目緊隨其后，《我是大偵探》位居第四位。

2、值得關(guān)注的是，《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目集集都給觀眾們留下了驚喜（或者是驚嚇）。6月9日，19歲選手楊超越更是沖上微博熱搜榜冠軍，原來就是因為楊超越現(xiàn)場清唱，全程走音破音什么都來，堪稱大型車禍現(xiàn)場，讓網(wǎng)友紛紛直呼“耳朵已炸”，質(zhì)疑若她能出道，真的沒天理了。

各社交平臺的傳播差異度：

1、在節(jié)目官方貼吧發(fā)帖量上，《創(chuàng)造101》強勢領(lǐng)先；在節(jié)目相關(guān)微博內(nèi)容量上，《創(chuàng)造101》同樣表現(xiàn)亮眼，《熱血街舞團》緊隨其后；在節(jié)目豆瓣短評數(shù)量上，《創(chuàng)造101》遙遙領(lǐng)先、《極限挑戰(zhàn)第四季》、《向往的生活第二季》三檔節(jié)目遙遙領(lǐng)先。

2、在節(jié)目相關(guān)新聞收錄上，《傳承中國》遙遙領(lǐng)先，表現(xiàn)較為亮眼，《創(chuàng)造101》屈居第二。

商業(yè)化表現(xiàn)

冠名品牌的提及度：

1、在商業(yè)化評分總表現(xiàn)上，騰訊視頻《拜托了冰箱第四季》雄踞榜首，《美食告白記第2季》、《戰(zhàn)斗吧萌犬》分列第二、第三。在冠名品牌的提及比例上，《拜托了冰箱第四季》節(jié)目保持絕對領(lǐng)先。在冠名品牌高質(zhì)量傳播聲量表現(xiàn)上，《美食告白記第2季》表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的是《密室逃脫·暗夜古宅》。

節(jié)目對冠名品牌的實際影響：

1、《拜托了冰箱第四季》由甄稀冰淇淋冠名，除了“細膩有品位，冰箱應(yīng)常備”的花式口播，還將甄稀產(chǎn)品融入到嘉賓互動中?！栋萃辛吮洹分械闹鞒秩送跫螤柟?jié)目全程的“花樣走心”植入方式一直備受好評。節(jié)目第二季、第三季總冠名商甄稀冰淇淋自然是其重點關(guān)照的對象，每次何老師提到“細膩有品位，冰箱應(yīng)常備”，王嘉爾就會接“順滑又美味，吃了都得醉”，魔性港普配以天然呆萌表情讓人印象深刻。

2、在《美食告白記第二季》中，華帝高端智能廚電始終擔當著好幫廚和見證者的角色，默默助力美食誕生，讓愛意完美融入美食，也讓每一次烹飪都更有趣、更安全。在“智慧+，時尚家”的全新理念下，時刻守護著人與人之間的溫暖。

關(guān)于媒介360 U效網(wǎng)綜風(fēng)向標：

媒介360 U效網(wǎng)綜風(fēng)向標是媒介360的智庫的重磅產(chǎn)品之一。媒介360聯(lián)合優(yōu)力互動，從社會化影響力綜合評估指數(shù)，到內(nèi)容商業(yè)化合作指數(shù)等多個維度，來確立全新的網(wǎng)綜評估標準；告訴廣告主如何評估網(wǎng)綜，更好地篩選優(yōu)質(zhì)潛力網(wǎng)綜。我們希望能夠幫助廣告主更好地與網(wǎng)綜合作，對網(wǎng)綜投放進行更有效的ROI管控。

媒介360 U效網(wǎng)綜風(fēng)向標旨在挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)頭部網(wǎng)綜一手資源；探尋熱門節(jié)目背后的規(guī)律，把握下一個網(wǎng)綜黑馬；找到真實的市場需求，探尋網(wǎng)綜競爭類別藍海；梳理網(wǎng)綜營銷新賦能，助品牌升級營銷思路；探索網(wǎng)綜的長效內(nèi)容機制，以及多元化營收模式。

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