十年前，90后用火星文征服世界。十年后，00后靠縮寫打下半壁江山。

作為一股不容小覷的新生互聯(lián)網(wǎng)力量，00后們儼然成為網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)最強(qiáng)的一屆，完全可以說是高度浸淫互聯(lián)網(wǎng)。

他們渴求的是那種“我拋出的梗你接得住，你丟出的縮寫我看的懂”這樣的靈魂CP。但稍微離飯圈遠(yuǎn)一點(diǎn)的小伙伴，面對(duì)著陌生的聊天縮寫，只能默默地撰緊手中的保溫杯，表示看不懂看不懂了。

01

縮寫年年有，今年特別多

1）偶練掀起飯圈縮寫狂潮

《偶像練習(xí)生》這檔節(jié)目當(dāng)中，00后們對(duì)于名字的縮寫玩法已經(jīng)超出我們這群90后“中老年人”的想象。

首先是這檔節(jié)目被縮寫成了偶練、土偶、OXLXS，然后是節(jié)目中的各位練習(xí)生小哥哥的名字也被全面的縮寫。面對(duì)滿屏縮寫的名字，沒有一直追節(jié)目，全身心的pick這些小哥哥，還真的認(rèn)不出來這是誰。

蔡徐坤：cxk

朱正廷：zzt

黃明昊：hmh

范丞丞：fcc

林彥?。簂yj

小鬼：xg

王子異：wzy

尤長(zhǎng)靖：yzj

……

除了小哥哥的名字之外，這個(gè)節(jié)目還帶火了一系列其他縮寫，諸如lxs=練習(xí)生、zzr=制作人、hyh=后援會(huì)、yxh=營(yíng)銷號(hào)、hyq=好友圈、271=愛奇藝、djll=頂級(jí)流量。

雖然字面意思簡(jiǎn)單易懂，但要是不懂其中的玄機(jī)，真是想破腦殼也不知道究竟是哪個(gè)詞兒。

2）蔡徐坤Nmsl微博上熱搜

微博熱搜時(shí)時(shí)都有，但為何“nmsl”這一串莫名的字母卻也上了熱搜？

Nmsl是斗魚主播孫笑川在直播時(shí)習(xí)慣說的一句臟話，但被蔡徐坤的粉絲另外用正能量的話語來進(jìn)行了詮釋“nmsl=never mind the scandal and liber”，即“永遠(yuǎn)不要理會(huì)謠言和重傷”。

于是變成了正能量的nmsl也就變?yōu)椴绦炖さ姆劢z們?yōu)樽约旱呐枷窦佑痛驓獾膶儆迷~，隨之很多不明真相的粉絲也就一起刷了起來：蔡徐坤，nmsl.....

3）常見飯圈用語

Xswl=笑死我了

xswl取的這四個(gè)字的首字母縮寫，一般用于搞笑事件的評(píng)論。至于為什么這種既不會(huì)被和諧也不敏感的詞要用縮寫形式，筆者也是不懂的，畢竟隔圈如隔山。

Nbcs=nobody cares

在hhy（后花園）里，經(jīng)常指代哪些糊了小偶像。比如出了什么新聞事件的時(shí)候，當(dāng)涉及她們帖子出來了后，各個(gè)園騎都紛紛表示不感興趣。分團(tuán)剛成立時(shí)，gnz48普遍不被看好，流量也小，所以被飯圈認(rèn)為是nobody cares團(tuán)。

Op=one pick

雖然火箭少女101已經(jīng)成團(tuán)，但讓很多粉絲議論的槽點(diǎn)中就包括決賽不op。

網(wǎng)友熱評(píng)：

最后階段還不op，11pick誰愛出道誰出道吧。

創(chuàng)造101 不op多少錢都是打水漂啊。

你最后階段還不op！你是不是作票做上癮了?

Rnb=really牛B

以為節(jié)奏布魯斯亂入了？不，此rnb非彼rnb。在飯圈見到這個(gè)詞，通常意思是自己的偶像敲厲害。

Xxbb=謝謝爸爸

該詞通常是粉絲對(duì)找自家愛豆代言的金主的稱呼。

擴(kuò)列

簡(jiǎn)單來說，擴(kuò)列就是擴(kuò)充好友列表，問你可不可以加好友的意思。擴(kuò)列起源于李宮俊吧帖子被二次清空之前，該吧禁止成員留任何聯(lián)系方式，一切交友類型的帖子都會(huì)被管理員封禁，于是吧內(nèi)成員將交友的帖子稱為“擴(kuò)列”，后來演變?yōu)椴糠?5-05后的通用暗語。

02

為何00后偏愛飯圈密語？

1） 速食時(shí)代，說話的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)

“簡(jiǎn)單點(diǎn)，說話的方式再簡(jiǎn)單點(diǎn)。”

首先，采用縮寫體當(dāng)然是為了方便，打字太麻煩。另外，縮寫體方便混飯圈，一方面是對(duì)別家偶像的尊重，同時(shí)呢，這也是對(duì)自家愛豆的保護(hù)。例如wyf=吳亦凡，lyf=李易峰，dlrb=迪麗熱巴等。“mz（秒贊）”、“rnb（really nb）、“rxl（真心累）”，這些00后自造的言簡(jiǎn)意賅“摩爾斯密碼”，都是00后表達(dá)自我個(gè)性的方式。

2）創(chuàng)造飯圈摩爾斯密碼的快感

現(xiàn)在的粉絲造詞能力太強(qiáng)，有時(shí)候在網(wǎng)上閑逛，會(huì)突然出現(xiàn)各種不知所云的縮寫，讓我們真實(shí)地感覺到自己開始老了。

當(dāng)年也是從90后火星文群里混得風(fēng)生水起的，自己就變成文盲了呢？

這，實(shí)在不科學(xué)??！如果你看不懂00后的“摩斯密碼”，只能證明你在飯圈，混得還不夠深??！

00后飯圈“摩爾斯密碼”真的套路深，你以為追星族是人人都能當(dāng)?shù)膯?？　想?dāng)愛豆的死忠粉絲，得是修讀過FBI特工課程的人才，擅長(zhǎng)破解各種飯圈密碼。飯圈防火防盜防撕逼，全靠它。外人想知道？就不告訴你。

3）圈子不同不必強(qiáng)融

有一種流行說法，叫“圈子不同，不必強(qiáng)融”。

大意就是說，不屬于你的圈子，你別硬生生地往里擠。這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)很對(duì)，對(duì)00后來說，受制于年齡限制他們社交圈則較為狹窄，熟人大多是同學(xué)或者親人。據(jù)QQ 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，00 后僅23% 用戶擁有100個(gè)以上好友。

而且年輕人很容易被各種興趣分成一個(gè)個(gè)不同的社交圈子，游戲圈、二次元圈、籃球圈、街舞圈……各個(gè)圈子的壁壘比較固化，例如游戲圈中就會(huì)有“玩了這款游戲，我們才有共同話題”而不玩這個(gè)游戲，我們就無從交流的情況出現(xiàn)。

圖片來自《00后app使用情況調(diào)研報(bào)告》

所以并不需要刻意地去融入別人的圈子，而是通過更開放的心態(tài)去看待不同圈子。如果說90后的社交圈用火星文溝通，00后則是用縮寫溝通，互不干擾，何必一定要對(duì)應(yīng)著翻譯呢？所以還是老老實(shí)實(shí)待在自己圈子里吧。

03

品牌如何與00后溝通？

1）玩在一起，共創(chuàng)潮流文化

以00后為代表的青年文化呈現(xiàn)不可阻擋之勢(shì)時(shí)，作為廣告主，要如何盡可能滿足各個(gè)圈層的需求？只有找到未來感、具備前沿性，才能去做引領(lǐng)潮流文化，讓年輕人主動(dòng)和品牌玩在一起。

今年的草莓音樂節(jié)也不再是普通的音樂狂歡，而是加入了很多潮流的元素，草莓音樂節(jié)的快閃店和集市吸納了一些更加新銳的潮品牌，在新奇有趣的互動(dòng)中進(jìn)行品牌傳播。

同樣的今年的爆款綜藝《熱血街舞團(tuán)》帶火了街舞潮流，節(jié)目贊助商百事可樂，他們推出了帶有街舞元素風(fēng)格的產(chǎn)品包裝，并且通過AR掃一掃，還能從手機(jī)中看到跳著街舞的動(dòng)畫形象，以此向年輕人溝通其今年“熱愛全開”的品牌主張。

品牌與00后溝通，就是要采用年輕人喜歡的互動(dòng)方式，傳達(dá)有趣、有態(tài)度的品牌內(nèi)涵。

2） 定制和消費(fèi)者的溝通方式

很多品牌其實(shí)早已開始用自己的密語來與00后們進(jìn)行溝通交流，可口可樂的密語瓶就是非常典型的一種?？煽诳蓸吩谌ツ晖瞥隽斯?7款密語瓶，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理”等詞語，主張“讓夏天更有聊”。

實(shí)際上，可口可樂每年都會(huì)推出不同的瓶身主題營(yíng)銷。2013年推出了22款昵稱瓶；2014年推出了“歌詞瓶”；2015年又推出了49款臺(tái)“詞瓶”；2016年結(jié)合里約奧運(yùn)營(yíng)銷，推出了“金牌點(diǎn)贊瓶”，并賦予它具有一次分享多種組合的特性。

也許，基于現(xiàn)在的00們縮寫密語，其實(shí)可口可樂也可以真正的來玩一次縮寫密語瓶？

除了可口可樂，很多食品飲料品牌也都在包裝上玩花樣，用自己專屬的語言、圖畫來與消費(fèi)者們進(jìn)行著溝通。

味全為了與消費(fèi)者建立起自己專屬的“對(duì)話模式”，推出了第一波的“理由瓶”，第二波的“HI瓶”，以及第三波推出的“拼字瓶”。

基于“拼字瓶”，年輕人們就可以極大的和品牌玩在一起，甚至自我創(chuàng)造出超乎想象的社交傳播效果。

例如，味全拼字瓶的官方搭配里，拼出來的應(yīng)該是“養(yǎng)好身體別感冒”，“多想抱抱你”等充滿正能量的句子。但是富有創(chuàng)造性的網(wǎng)友們拼出了諸如“你別愛我”，“你好色”，“想養(yǎng)你”等帶著惡搞性質(zhì)的句子，一時(shí)在各大社交網(wǎng)絡(luò)瘋傳，消費(fèi)者的自發(fā)傳播效應(yīng)也為味全帶來了意想不到的品牌營(yíng)銷效果。

結(jié)語：

混飯圈的人覺得外面的人“不解風(fēng)情”，不混飯圈的人理解不了飯圈的瘋狂。面對(duì)著這群有活力、有創(chuàng)造力的年輕人，是適當(dāng)了解他們的語言體系，還是隨時(shí)抱著度娘的大腿破解“摩斯密碼”呢？

青春π | 喪文化：人生苦短及時(shí)行廢