作者 | Kathy

6月20日，隨著微信iOS 6.7版本的上線，微信訂閱號又迎來了新的一次改版，每一次訂閱號的改版必定伴隨著無數(shù)自媒體人的哀嚎，以前光是改一改文章展現(xiàn)的風(fēng)格，或者點贊的位置，就已經(jīng)給整個訂閱號生態(tài)帶來了巨大的影響，而這一次，可以說是自從訂閱號全都被歸攏到“訂閱號”子欄目后，最大變化的一次改版。

下面給大家整理一下本次改版的主要變動：

一

改版“信息流”模式，長尾號將獲得翻盤機(jī)會

本次改版最大的部分就是訂閱號的群發(fā)消息呈現(xiàn)方式

（改版前） （改版后）

（左圖），但現(xiàn)在點開看到的是按照發(fā)布的時間順序直接排列的訂閱號消息（右圖），以“標(biāo)題+偷圖”的形式直接呈現(xiàn)在用戶面前，同時也支持視頻、語音、文字以及多條消息的發(fā)布。

這次的改動被許多人定義為“信息流”，而今年1月“微信之父”張小龍就宣布過訂閱號不做信息流，面對此次改版也做出了解釋稱，這是在改善閱讀效率。

就目前改版的形式而言，公眾號的置頂功能明顯地被削弱了，由置頂改為了設(shè)置星標(biāo)：

（將媒介360設(shè)為星標(biāo)）

由于是嚴(yán)格按照訂閱號的推送時間來排序的，這樣一來，長尾號也獲得了更多的展示機(jī)會，這也許也是一次平衡微信訂閱號馬太效應(yīng)的變革。

（訂閱號消息界面）

對于用戶來說，這似曾相識的感覺，看來以后不僅可以刷朋友圈刷微博刷抖音，還能夠刷訂閱號了。

不過還是有后悔藥可以吃的，看不習(xí)慣的用戶還可以通過點擊右上角的列表回到更新以前熟悉的界面，直接找自己感興趣的訂閱號來閱讀。

（新版訂閱號列表）

二

取關(guān)變得更容易，是對自媒體人的機(jī)遇更是挑戰(zhàn)

信息流的呈現(xiàn)方式讓大號小號有了公平競爭的機(jī)會，可同樣面臨著挑戰(zhàn)，這下子對于自媒體運營者來說，選擇什么樣的時間、起什么樣的標(biāo)題、放什么頭圖就顯得更加重要了。

（新版推送消息只顯示頭圖與次條）

因為在此次改版當(dāng)中，不像以往標(biāo)題遮擋住封面，所以標(biāo)題可能會再度成為自媒體人鉆研的重要課題。

而頭圖封面的尺寸比例也從900*500px變?yōu)榱?00*383px，由于目前主流手機(jī)的屏幕寬為1080px，所以建議使用1080*460px尺寸的圖片作為頭圖。

目前大多數(shù)的訂閱號一天只能發(fā)布一次群發(fā)消息，所以在推送時間上的選擇上一定要更加謹(jǐn)慎。因為這一次的改版還有一個很大的變化就是取消關(guān)注的按鈕變得更加明顯了！以前用戶需要點進(jìn)菜單才能夠選擇取消關(guān)注的，可能有的用戶懶得點進(jìn)去取消，覺得留著關(guān)注也不礙事，看不看就是另一回事了。

（改版前取消關(guān)注按鈕）

而現(xiàn)在用戶能夠很輕易地選擇取消關(guān)注，只要在閱讀頁面向左滑動就能看到取消按鈕，或者點進(jìn)公眾號主頁，就會看到大大的取消關(guān)注四個字，這實在是讓各位小編都瑟瑟發(fā)抖了起來，害怕選擇推送的時機(jī)不恰當(dāng)或者是內(nèi)容引起用戶反感，可能一不小心就會造成“大掉血”的現(xiàn)象。

（改版前） （改版后更醒目）

三

菜單功能形同虛設(shè)，短期內(nèi)使用率會降低

改版后進(jìn)入公眾號的菜單需要多點擊一步，步驟一旦增加了使用率就下降了，這將大大地削弱服務(wù)功能，尤其是對于那些在菜單欄里導(dǎo)入小程序的電商類的公眾號來說，即將面臨非常大的損失。

（菜單功能使用率降低）

四

發(fā)布兩條消息最佳，三條廣告價值衰減

由于改版后推送的消息只顯示頭條與次條，其他內(nèi)容被折疊，所以會直接影響三條之后的內(nèi)容閱讀率，其中的廣告價值也會大打折扣。

（從三條開始的內(nèi)容被折疊）

在改版過后就有不少的第三條廣告投放被退訂，與此同時，不少的賬號也正在猶豫頭條與二條的廣告是否應(yīng)該提價。

五

贊賞功能歸來，提高訂閱號對原創(chuàng)內(nèi)容的依賴性

在本次改版不久前，微信也升級了公眾號的贊賞功能，為了鼓勵原創(chuàng)作者，轉(zhuǎn)載文章也可以贊賞作者，在轉(zhuǎn)載的文章中會自動帶上原創(chuàng)作者的名字，讀者可以通過文章底部的“喜歡作者“按鈕直接進(jìn)行贊賞。

（贊賞功能升級）

這也就意味著贊賞直接跟原創(chuàng)作者掛鉤，相信此次贊賞功能的重新歸來，能夠激發(fā)作者們寫出更加優(yōu)秀的原創(chuàng)文章。

寫在最后

微信改版的本意在于“去中心化”，可訂閱號最初的產(chǎn)品形態(tài)是具有很強(qiáng)的人格化的，此次改版當(dāng)中弱化了讀者和作者之間的關(guān)系，在訂閱號的關(guān)注者當(dāng)中，有許多人是沖著博主的個人特點去關(guān)注的，所以這樣改版到底適不適合訂閱號還需要繼續(xù)觀察。

從表面上來看，長尾號確實獲得了增加曝光的機(jī)會，但同時更多的也是挑戰(zhàn)，面對大號成熟的運營機(jī)制，在內(nèi)容模式的調(diào)整上自然是比較吃力的，到底誰能夠抓住這次機(jī)遇，誰又會被改版所淘汰呢？

其實面對改版自媒體人不必慌張，但不論是這次改版還是之前“贊賞”功能的升級，都意味著訂閱號對好文章以及好作者的依賴度是越來越高的。任平臺怎么變化，內(nèi)容呈現(xiàn)形式有多大的差異，只有努力創(chuàng)造出有深度的原創(chuàng)內(nèi)容才能夠跟上當(dāng)下新媒體變化的速度，這也是自媒體人真正的出路。

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