2020年上半年，網(wǎng)絡電影成為疫情影響下電影產(chǎn)業(yè)唯一活躍的市場。7月16日，貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯(lián)合推出的《2020上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，根據(jù)愛優(yōu)騰三家平臺公開的票房榜，全網(wǎng)分賬票房突破千萬的網(wǎng)絡電影已有37部，創(chuàng)6年來上半年分賬票房歷史新高。整體來看，多部故事性強的優(yōu)質作品獲得市場認可，分賬周期長尾效應明顯增強，但網(wǎng)絡電影依然呈現(xiàn)“有高原無高峰”狀態(tài)，真正實現(xiàn)“破圈”的作品仍是少數(shù)。

票房破千萬數(shù)量創(chuàng)歷史新高 《雙魚隕石》等好故事獲市場認可

在全行業(yè)堅持提質減量的共識下，2020年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡電影176部，對比2019年減少33.1。隨著觀影需求向線上轉移，上半年分帳票房表現(xiàn)不俗，全網(wǎng)已有37部影片跨入票房破千萬梯隊，其中愛奇藝占據(jù)23席，占比超過六成。從題材來看，動作、奇幻、武俠等強類型影片在分賬市場中依然占據(jù)優(yōu)勢，愛奇藝、騰訊雙平臺拼播、奇樹有魚聯(lián)合項氏兄弟共同出品的《奇門遁甲》以超5641萬票房創(chuàng)造歷史最高記錄。

在票房走高的同時，今年上半年也有更多題材新穎的的好故事受到了用戶認可。分賬票房破千萬的榜單上出現(xiàn)了歷史、懸疑、現(xiàn)實、國漫等題材的身影，證明創(chuàng)新型內(nèi)容的分賬能力正在得到驗證，聚焦歷史名將的《辛棄疾1162》、古裝懸疑片《法醫(yī)宋慈》、奇幻愛情故事《大魚》等躋身愛奇藝2020上半年網(wǎng)絡電影好評榜TOP10。

網(wǎng)絡電影的本質依然是電影，《2020上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，觀眾線上觀影最為看重“故事劇情”和“演員演技”，另外對“敘事節(jié)奏”“畫面質感”以及“拍攝技巧”也有較高的要求。5月上線的小成本科幻片《雙魚隕石》以故事取勝，憑借燒腦劇情、探討人性的深刻立意獲得觀眾認可，豆瓣開分達到7.5，實現(xiàn)了小眾題材網(wǎng)絡電影的口碑“出圈”。

平臺助推網(wǎng)絡電影營銷 票房長尾效應增強

今年以來營銷愈發(fā)更加受到行業(yè)重視，2020年上半年愛奇藝A級網(wǎng)絡電影中營銷貢獻率超過均值的影片票房增量超過百萬。以劉儀偉監(jiān)制、郭碧婷、段博文主演的《機械畫皮》為例，愛奇藝與片方聯(lián)合策劃了賽博朋克風格的動態(tài)海報與60幀預告片等超清精品化物料，并且創(chuàng)新推出互動預告片提升觀眾的參與感，貓眼線上直播路演則為影片帶來了更大的流量，同時結合演員陣容及故事內(nèi)核在社交渠道進行話題發(fā)酵，使《機械畫皮》上線24小時即登上愛奇藝電影熱播榜、飆升榜、熱搜榜首位。

隨著影片營銷手段的提升，平臺內(nèi)容運營的優(yōu)化，網(wǎng)絡電影的生命周期也逐漸延長。2020年愛奇藝上線滿180天的影片首周分賬票房占比平均不到40，上線首月占比平均不到60，分賬模式的長尾價值逐步提升，也為電影人創(chuàng)造更多收益。

今年全年網(wǎng)絡電影有望票房超千萬影片數(shù)量突破60部，加之付費會員穩(wěn)健增長和付費分賬商業(yè)模式的不斷成熟，網(wǎng)絡電影發(fā)展?jié)摿薮?。但是截至目前，網(wǎng)絡電影依然呈現(xiàn)出“有高原無高峰”的狀態(tài)，單平臺獨播分賬票房紀錄仍舊是2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》創(chuàng)下的4548萬，票房天花板始終未被打破。隨著4月以后復產(chǎn)復工，用戶宅家觀影時間減少，Q2高票房電影增速放緩，也證明了實現(xiàn)用戶長期留存還需要生產(chǎn)更多具備“作品思維”的好內(nèi)容。