近日，第九屆北京市文學藝術獎獲獎作品名單公布，《戰(zhàn)狼Ⅱ》《情滿四合院》等影視作品上榜。縱觀這些作品的成功，原因主要有兩個方面。一是作品內容充滿正能量，社會導向積極向上；二是主要演職人員在專業(yè)素養(yǎng)和道德品行方面長期受到觀眾認可。反觀此前個別運營失敗的影視作品，或者作品缺乏良好的社會影響，或者演職人員有某些道德問題，以致作品推向演出市場之后折戟沉沙。

　　由此可見，影視企業(yè)存在一定的表外負債，且這類負債和其他行業(yè)有顯著區(qū)別。具體而言，這包括演職人員以及主要創(chuàng)作者的道德和法律風險、產品問世后引發(fā)的社會影響等。這類負債就像一顆“炸彈”，難以確定爆炸的時間點，一旦引爆，威力不可估量，甚至可能拖垮一家企業(yè)。

　　與傳統(tǒng)農產品、日用品以及高科技產品等實物生產過程不同，影視產品主要原材料之一是“人”本身，比如演員。這一生產要素和紙張、肥料、食品、零件等傳統(tǒng)原材料的最大區(qū)別在于他是有意識的主觀者。在拍戲或宣傳發(fā)行過程中，如果有演員被曝光諸如逃稅、吸毒、出軌等違法或道德問題，將直接影響產品的前期研發(fā)和后期推廣。一件影視作品很可能因此“出師未捷身先死”，導致前期投資大幅增加甚至付之東流，各方面成本損耗加大。

　　進一步說，影視產品生產必須遵守經濟效益和社會效益相統(tǒng)一的原則。手機、空調、桌椅等實物的研發(fā)和推廣，以經濟效益為主，基本不存在社會效益問題，故而可發(fā)揮空間較大；但一部電影或電視劇的生產及推廣，如果不充分考慮積極引導受眾的人生觀、價值觀、世界觀等，僅僅以票房收視率點擊率作為唯一評價標準，甚至憑藝人刷流量等不良形式“助力”，則可能引發(fā)嚴重的社會效益偏差。這種偏差帶來的誤導，將遠超那些物質層面的實物產品。

　　降低這類隱性負債的風險，必須防患于未然，嚴格把控生產要素的質量，完善事前監(jiān)督機制，通過政策和市場的雙重調節(jié)加以約束。有關部門應進一步完善相關政策和法律法規(guī)，提高生產要素的使用門檻，確保原材料高質量，嚴格約束藝人藝德，明確價值取向評估標準，確保評估科學化、精確化和規(guī)范化，降低不必要的成本消耗。在此基礎上，通過市場競爭優(yōu)化機制，真正實現(xiàn)良幣驅逐劣幣。