伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速更迭，移動(dòng)新媒介也不斷誕生，從即時(shí)通訊軟件到微博、微信到移動(dòng)短視頻，不斷滿足用戶的新需求。短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的媒介之一，在成為用戶日常消遣的娛樂方式之一的同時(shí)，也逐漸成為影視綜藝宣發(fā)的必爭之地。

6月11日，在浙江衛(wèi)視《奔跑吧》的線上發(fā)布會(huì)上，節(jié)目組還公布了“美好中國”的短視頻征集大賽，網(wǎng)友們只要將生活中感受到的各種美好故事、美好瞬間記錄下來，上傳到騰訊微視與更多人分享，就有可能登上浙江衛(wèi)視的屏幕，讓更多的人感受到見證大眾身邊的那些美好。

同時(shí)，《奔跑吧》與騰訊微視還有著更加深度的合作，6月6日，《奔跑吧》以“人生檔案館”為主題開啟首播，除了綜藝節(jié)目本身的熱度之外，由騰訊微視獨(dú)家發(fā)布的《人生檔案館》互動(dòng)短視頻同步吸引了大眾關(guān)注，兩條視頻在騰訊微視內(nèi)上線不到一小時(shí)，播放量就超過了200萬次，共有18萬人次參與互動(dòng)。電視大屏與手機(jī)小屏之間，在這次合作中邁出了影視綜宣發(fā)的一大步。

相比于以往短視頻影視綜宣發(fā)僅僅是把片段裁剪分發(fā)，《人生檔案館》的兩個(gè)互動(dòng)短視頻用情景劇和互動(dòng)答題的方式，讓用戶通過自己的選擇解鎖跑男團(tuán)的同款人生，與明星idol獲得同款結(jié)局。在這個(gè)過程中，互動(dòng)視頻進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“大小屏”內(nèi)容同步分發(fā)、不同選擇帶來的趣味體驗(yàn)等。這種全新的模式對于節(jié)目觀眾有著更強(qiáng)的吸引力。

本次合作體現(xiàn)的是騰訊微視在內(nèi)容分發(fā)上的獨(dú)特思考。首先，騰訊微視特有的“互動(dòng)視頻”功能與綜藝內(nèi)容充分融合，觀眾在進(jìn)行互動(dòng)游戲的同時(shí)，親身參與到了綜藝節(jié)目的重要環(huán)節(jié)中，極大的增加觀眾觀感和體驗(yàn)?！芭c明星idol進(jìn)行面臨同樣的選擇”的設(shè)置不僅與綜藝主力觀看人群達(dá)到高度契合，還能在網(wǎng)羅流量的同時(shí)以趣味增強(qiáng)用戶粘性。

其次，互動(dòng)視頻設(shè)置了多重結(jié)局，這種不確定感所帶來是用戶好奇心和探索欲的增強(qiáng)，將體驗(yàn)感轉(zhuǎn)化為忠誠度的嘗試具有前瞻性。而多個(gè)結(jié)局則更加貼合追求個(gè)性與獨(dú)特的新世代群體心理，使用戶樂于分享，也使內(nèi)容在社交媒體上的傳播變得更為普遍。

最后，長視頻內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的同步分發(fā)打破了大小屏之間的“時(shí)間壁壘”，使得節(jié)目的內(nèi)容亮點(diǎn)及笑點(diǎn)能及時(shí)觸達(dá)用戶，讓短視頻用戶可以以幾乎同步的方式獲取到節(jié)目的精彩內(nèi)容。

騰訊微視與《奔跑吧》的深度合作，一方面源于短視頻內(nèi)容對綜藝IP的宣發(fā)和反哺作用；另一方面則著眼于二者的共生發(fā)展新趨勢。除了《奔跑吧》之外，騰訊微視還在嘗試與《青春環(huán)游記》等其他綜藝節(jié)目進(jìn)行合作，通過短視頻的方式進(jìn)行宣發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目在用戶群體中的影響力。

從《前任攻略3》、《唐人街探案》到《心動(dòng)的信號(hào)》、《創(chuàng)造101》，再到最近的《奔跑吧》，娛樂內(nèi)容與短視頻的合作領(lǐng)域從影視作品逐漸拓展到了綜藝節(jié)目，這些影劇綜等長視頻內(nèi)容在騰訊微視的二次傳播下，都逐步實(shí)現(xiàn)對受眾圈層的突破，從而吸引到更多用戶的關(guān)注。隨著騰訊微視通過新玩法、新技術(shù)使自己在影視綜宣發(fā)上提供全新的思路的模式，相信短視頻平臺(tái)在未來的影劇綜的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷中，都將扮演越來越重要角色。