王海濤也認(rèn)同這一觀點(diǎn)。他表示，每個(gè)觀眾都有自己的喜好，所以好海報(bào)難定標(biāo)準(zhǔn)，“如果一定有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那就是共鳴”。他總結(jié)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)海報(bào)要“既熟悉又陌生”——既可以走到觀眾內(nèi)心，使其產(chǎn)生熟悉感，同時(shí)具有獨(dú)特創(chuàng)作性，讓觀眾感到陌生。

藝術(shù)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，但人們對(duì)美有一定共識(shí)。張文伯補(bǔ)充說(shuō)道：“‘好海報(bào)’是在將標(biāo)準(zhǔn)化的共識(shí)與藝術(shù)做乘法，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反映，那就是最好的結(jié)果。”

作為伯樂(lè)營(yíng)銷的創(chuàng)始人，張文伯習(xí)慣于以結(jié)果為導(dǎo)向。他認(rèn)為，“好海報(bào)”的硬標(biāo)準(zhǔn)是將觀眾拉入影院：“我看了你的廣告但不買你這個(gè)產(chǎn)品，那就不是好海報(bào)。”

03 好海報(bào)是如何煉成的？

為了制作一張“好海報(bào)”，素材是至關(guān)重要的影響因素。用王海濤的話說(shuō)，“素材是重中之重，沒(méi)有素材，巧婦難為無(wú)米之炊?！?/p>

在一個(gè)成熟項(xiàng)目剛剛開(kāi)啟劇本階段時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)便會(huì)策劃概念海報(bào)。王海濤表示這是“展扇面”和“提供炮灰”的過(guò)程。

“展扇面”的意思，是盡量將扇面拓寬，讓導(dǎo)演看見(jiàn)不同的表達(dá)。而“炮灰”的意思，是在扇面中故意加入“不那么對(duì)”的東西。在創(chuàng)作時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)師會(huì)大開(kāi)腦洞，放飛靈感，甚至踩到邊緣——海報(bào)內(nèi)容和電影關(guān)系若即若離。這種設(shè)計(jì)有可能成為炮灰，但有時(shí)也會(huì)成為最佳之選。

當(dāng)電影開(kāi)拍后，設(shè)計(jì)師與攝影師便會(huì)跟組工作，進(jìn)行工程化作業(yè)，產(chǎn)出不同主題、符合不同階段目的的海報(bào)。

與好萊塢大片相比，國(guó)內(nèi)電影海報(bào)數(shù)量較多。對(duì)此，張文伯給出了答案：美國(guó)電影宣發(fā)注重媒介購(gòu)買，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)匹配出正確投放，所以并不過(guò)于依賴海報(bào)設(shè)計(jì);中國(guó)電影營(yíng)銷則是社會(huì)化傳播驅(qū)動(dòng)的，海報(bào)是社交話題的彈藥，所以海報(bào)數(shù)量與風(fēng)格會(huì)多于國(guó)外。

最后，張文伯說(shuō)道，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不成熟，觀眾進(jìn)行電影消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和理由五花八門，調(diào)研難度非常大，沒(méi)有科學(xué)調(diào)研就難以投放?！边@意味著，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍有巨大成長(zhǎng)空間。

04 如何擁抱年輕市場(chǎng)？

不容忽視的是，隨著95后、00后步入社會(huì)，電影觀眾及海報(bào)審美也發(fā)生變化。

王海濤的孩子是00后，在孩子身上，他隨時(shí)能看到當(dāng)下年輕人的喜好;王剛的公司也新招了00后員工，保持著接觸全新事物的能力。對(duì)此，張文伯也談到“你必須要接觸生活，打開(kāi)自己，與網(wǎng)友接觸去獲取靈感?！?/p>

網(wǎng)友的話語(yǔ)體系中，總藏著打動(dòng)人心的靈感，這一原理并未因時(shí)間而改變。張文伯至今記得，9年前《失戀33天》海報(bào)出街的文案——愛(ài)就瘋狂，不愛(ài)就堅(jiān)強(qiáng)，這個(gè)文案就來(lái)自于某個(gè)受采訪的普通觀眾，內(nèi)容觸動(dòng)人心，“從人民中來(lái)，到人民中去，那種樸素的表達(dá)，比憋半天靈感要強(qiáng)多了。”因此，他經(jīng)常在微博和網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)中盤桓，尋找那些觸動(dòng)人心的金句。

可以看出，對(duì)于更年輕的市場(chǎng)，資深電影人選擇擁抱新變化，讓自己更加年輕。

“一個(gè)人老去的特質(zhì)是失去好奇心”，三位嘉賓對(duì)此深以為然。他們說(shuō)，那些好奇心，也正是電影永葆魅力的原因。